Дорвей — страница или сайт, созданные не для людей, а для поискового робота. Задача одна: попасть в топ по запросу и перекинуть посетителя дальше — на партнёрский оффер, платную подписку или рекламу. Пользы читателю дорвей почти не несёт, зато набит ключевыми словами под алгоритм ранжирования.
Слово пришло от английского doorway — «дверной проём»: не пункт назначения, а проходная комната, через которую ведут к чему-то другому.
Откуда взялся дорвей
Массово дорвеи появились в начале 2000-х вместе с оплатой за клик. Работали PPC-биржи Overture и «Бегун»: рекламодатель платил за переход, дорвейщик получал долю с клика. Схема: тысячи страниц под низкочастотные запросы, вывод в выдачу, перенаправление трафика на рекламный фид.
В 2007 году Microsoft оценила масштаб: почти 11% рекламных страниц были дорвеями, а по отдельным запросам доля спама превышала 30%. Заработок на одном проекте доходил до тысячи долларов в день.
К 2009–2010 годам Google и Яндекс ввели поведенческие факторы: уход со страницы за секунду алгоритм видит и опускает сайт. Массовая схема перестала работать и ушла в тень.
Как дорвей устроен технически
Вручную тысячи страниц никто не пишет — для этого есть доргены, программы автогенерации. Они берут семантическое ядро и шаблон, а дальше:
- гоняют текст через синонимайзер, обходя проверку на уникальность;
- парсят контент с чужих сайтов и склеивают куски в подобие статьи;
- расставляют ключевые фразы с плотностью, недопустимой для живого автора;
- добавляют редирект или клоакинг — разную версию страницы для бота и человека.
Клоакинг — отдельный приём: робот видит текст под запрос, посетитель через долю секунды получает редирект на казино или подписку. В нише годами использовали JakoDorgen, PandoraBox, SEoDOR, ZennoPoster — от генерации текста до автоматизации доменов.
Какими бывают дорвеи
По похожести на нормальный сайт их делят на три группы.
- Белые — с осмысленным, часто уникальным контентом и приличным дизайном, живут дольше остальных.
- Серые — формально уникальные страницы, задача которых передать ссылочный вес продвигаемому сайту.
- Чёрные — автогенерированный текст плюс агрессивный редирект. Банят быстрее всего, порой за считаные дни после индексации.
По формату встречаются текстовые (ключевые слова плюс бессвязный контент), нетекстовые на базе изображений и видео, download-страницы с обещанием файла, а также каналы в Telegram и группы во «ВКонтакте» с той же механикой.
Зачем это делают
Дорвей — инструмент арбитража трафика: страница ничего не продаёт сама, а перенаправляет посетителя туда, где стоит партнёрская ссылка. Монетизация идёт через CPA-сети, гемблинг-офферы, платные подписки или download-партнёрки.
Экономика простая: страница почти ничего не стоит в производстве, прибыль считается по трафику с тысяч страниц. Если из тысячи доров выживает десяток — вложения окупаются, остальные банятся, и это заложено в модель заранее.
Как поисковики борются с дорвеями
У Google дорвеи описаны в спам-политиках как doorway abuse — страницы под похожие запросы, ведущие не на полезный ресурс, а на промежуточный. В марте 2024 Google ввёл более широкую политику scaled content abuse: контент, созданный массово ради манипуляции выдачей, — неважно, руками, доргеном или нейросетью. Санкции по ней действуют с мая 2024, а в августе 2025 вышло спам-обновление, усилившее детектор SpamBrain против дублей и малополезных текстов, сгенерированных пачками.
У Яндекса похожая история: фильтр АГС прошёл версии АГС-17, АГС-30, АГС-40, каждый раз точнее находя дорвеи и клоакинг. С переспамом отдельно борется алгоритм «Баден-Баден» с 2017 года.
Санкции разные: от понижения страницы до исключения домена из индекса. Бан одного дорвея редко задевает сайт, на который он вёл, если между ними нет явной системной связи.
Как отличить дорвей
Текст читается как набор ключевых фраз, а не связный рассказ. Один и тот же кусок контента повторяется на десятках соседних страниц с минимальными правками. С мобильного и с десктопа открывается разный контент или сразу редирект. Сайт держится на бесплатном хостинге или свежем домене без истории. Нет реальных контактов, автора, компании — только текст и ссылка «подробнее».
Дорвеи в арбитраже трафика сегодня
Для арбитражника органический дорвейный трафик привлекателен одним — он условно бесплатный, в отличие от платного трафика с Facebook* или Google Ads, где счётчик идёт за каждый клик. Основные вертикали, под которые до сих пор пробуют дорвеи: гемблинг, беттинг, нутра, дейтинг и крипта — офферы с высоким payout, где даже небольшой процент конверсии из тысяч страниц окупает риски.
В связке с дорвеем арбитражники ставят трекер — Keitaro или BeMob — который разводит трафик на white page (безобидная версия для модератора рекламной сети или антифрод-бота поисковика) и black page (реальный оффер с редиректом).
Географически схема живее там, где конкуренция за выдачу ниже и модерация офферов мягче — страны СНГ, Латинская Америка, Индия, Африка. В Tier-1 гео с жёсткой антифрод-политикой рекламных сетей и агрессивным SpamBrain у Google дорвейный трафик почти не доживает до монетизации.
* Facebook принадлежит Meta и запрещен на территории РФ
FAQ
Лендинг создают для конверсии: человек остаётся на странице и совершает целевое действие — покупку, заявку, подписку. Дорвей человека на странице не держит, его задача — как можно быстрее перекинуть посетителя дальше. Сателлит ближе к дорвею по цели (передать вес или трафик основному сайту), но обычно это отдельный полноценный ресурс с уникальным контентом, а не одноразовая страница-прокладка.
Ничего критичного для устройства, если это классический редиректный дорвей без вредоносного кода — просто откроется чужая страница вместо ожидаемой. Хуже, если дорвей совмещён с фишингом или вредоносной рекламой: тогда риски те же, что при заходе на любой скомпрометированный сайт. Стоит закрыть вкладку и не вводить никакие данные на странице, куда привёл редирект.
Смотря какие. Крупные и легальные CPA-сети прямо запрещают дорвейный трафик в оферах — модерация отслеживает источники по UTM-меткам и поведенческим метрикам вроде времени на сайте и показателя отказов. Гемблинг- и WAP-офферы исторически терпимее к серому трафику, но и там аккаунт вебмастера банят при первой же жалобе рекламодателя.
