Что такое преролл

Преролл (пре-ролл, pre-roll) — это рекламный видеоролик, который показывается перед основным видео в видеоплеере. Pre-roll относится к in-stream-рекламе: пользователь запускает контент, а перед ним воспроизводится рекламная вставка, которую в зависимости от площадки можно пропустить или приходится смотреть полностью.

Как работает преролл

Пользователь открывает страницу с видео и нажимает Play. Плеер запрашивает рекламное объявление у рекламного сервера, получает подходящий ролик и запускает его перед основным контентом. После завершения рекламы или её пропуска начинается запрошенное видео.

Технически рекламный ролик может передаваться через VAST — стандарт IAB для описания видеорекламного объявления и его доставки плееру. VAST содержит данные о рекламном ресурсе, событиях отслеживания и других параметрах показа. Google IMA, например, умеет запрашивать объявления с VAST-совместимого рекламного сервера и управлять их воспроизведением.

VMAP описывает структуру рекламных пауз внутри видеоконтента, в том числе место паузы, количество рекламных возможностей и допустимые объявления. VPAID исторически использовался для интерактивной связи рекламного блока с плеером, однако IAB Tech Lab сейчас считает VPAID устаревшим стандартом и указывает SIMID как его замену.

Виды прероллов и сколько они длятся

Skippable — рекламу можно пропустить после установленного площадкой времени. На YouTube кнопка пропуска появляется через 5 секунд. Сам ролик может быть длиннее этого интервала: в Google Ads для skippable in-stream нет общего максимума, хотя Google рекомендует короткий формат для такого размещения.

Non-skippable — пользователь не получает кнопки пропуска. Например, Google Ads указывает для стандартной непропускаемой in-stream-рекламы длительность до 15 секунд, отдельный вариант 16–30 секунд предусмотрен для Connected TV.

Bumper — короткая непропускаемая видеореклама. На YouTube это ролик до 6 секунд. Для bumper используется модель Target CPM, то есть расчёт идёт за показы.

Единой длительности для всех площадок нет. Ниже — сравнение форматов YouTube, Яндекс Рекламы и VK Рекламы

Чем преролл отличается от mid-roll и post-roll

Разница определяется моментом показа:

• pre-roll — перед основным видео;
• mid-roll — во время просмотра;
• post-roll — после окончания видео;
• pause-roll — когда пользователь ставит видео на паузу.

Все они относятся к in-stream-размещению, если реклама встроена в поток основного видеоконтента. Поэтому слово «преролл» описывает прежде всего позицию рекламной вставки, а skippable или non-skippable — возможность её пропуска.

Преролл у блогеров

Прероллом также называют рекламную интеграцию, которую автор канала записывает сам и ставит в начало выпуска. Такая вставка идёт мимо рекламной системы и VAST: блогер договаривается с рекламодателем напрямую, и чаще всего цена фиксированная за выпуск. Кнопки пропуска у такой рекламы нет, зритель может только перемотать.

Как преролл попадает в видеоплеер

В типичной схеме рекламодатель передаёт креатив рекламной системе. При запросе рекламы система подбирает объявление и отдаёт плееру рекламный ответ, часто в формате VAST. Плеер получает адрес видеоматериала, параметры показа и события, которые нужно отправлять для статистики.

Рекламодателю стоит знать эту цепочку, потому что даже исправный ролик может не показаться из-за ошибки VAST, несовместимого формата, сбоя рекламного сервера или неподдерживаемого интерактивного элемента.

Где показывают прероллы

Формат используется на видеохостингах, в социальных сетях и онлайн-кинотеатрах. К таким площадкам относятся YouTube и VK Видео. У Яндекса прероллы размещаются, в частности, в контенте Кинопоиска, Яндекс Видео и Яндекс ТВ.

Сколько стоит преролл и как оценивать эффективность

Для прероллов встречаются модели CPM и CPV. CPM показывает стоимость тысячи показов:

CPM = расход / показы × 1000

CPV показывает стоимость просмотра:

CPV = расход / просмотры

Например, при бюджете 60 000 ₽ и 200 000 показах CPM составит 300 ₽. Если из этих показов 50 000 засчитаны как просмотры по правилам конкретной рекламной системы, CPV составит 1,20 ₽.

Для оценки креатива смотрят VTR, досмотры и CTR. VTR показывает долю пользователей, дошедших до заданного уровня просмотра. CTR отражает отношение кликов к показам. Сравнивать эти показатели нужно внутри одной площадки и одного типа кампании, поскольку критерии «просмотра» могут различаться. Например, Google засчитывает просмотр skippable in-stream при просмотре 30 секунд или всего ролика, если он короче, либо при взаимодействии с рекламой.

Как сделать преролл для медиабаинга

Первые 5 секунд нужно использовать для основного сообщения. В пропускаемой рекламе на YouTube эти 5 секунд пользователь увидит в любом случае, кнопка пропуска появится только после них. В начале ролика лучше сразу показать продукт, оффер или конкретную проблему аудитории. Логотип можно оставить в кадре, но первые секунды не стоит занимать длинной заставкой.

Для большинства тестов разумно начинать с коротких версий на 6–15 секунд, а длинный ролик делать, когда площадка это позволяет и продукт требует подробного объяснения. Яндекс отмечает распространённость роликов на 10–15 секунд.

Частоту показов задают отдельно от самого формата. Чем больше раз один и тот же пользователь видит ролик, тем чаще он пропускает рекламу, не глядя. Поэтому частоту нужно оценивать вместе с CTR, VTR и конверсией.

Пример расчёта кампании

Медиабайер закупил 500 000 показов по CPM 240 ₽. Расход составит:

500 000 / 1000 × 240 = 120 000 ₽

Допустим, 175 000 пользователей дошли до установленного системой порога просмотра, а 4 000 перешли на лендинг. Тогда VTR составит 35%, CTR — 0,8%.

Если после переходов получено 160 целевых действий, конверсия из клика составит 4%. По этим показателям креативы можно сравнить между собой: какой ролик чаще досматривают, по какому больше кликают и какой приносит больше целевых действий.

FAQ