Залиться

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику

Анализ страницы в ВК помогает понять, как ее развивать, чтобы получать больше лайков, комментариев и целевых действий. Разбираемся, как грамотно это сделать: где расположена статистика сообществ, какие данные в ней есть, какие сторонние сервисы можно использовать. 

Зачем нужен анализ страниц ВКонтакте

Анализ страницы или сообщества во ВКонтакте нужен SMM-специалистам, digital-маркетологам и тем, кто занимается арбитражем трафика в соцсетях. Они используют его для разных целей:

  • Найти идеи для контента. Анализ множества публикаций помогает понять, какие набирают больше реакций. Специалист понимает, как оформить пост в ВК или на какую тему его написать, чтобы получить большую вовлеченность. 
  • Проверить сообщество. Перед размещением рекламы на странице блогера или в сообществе анализируют активность аудитории. Если она высокая, реклама окупится. Если в сообществе боты, можно потерять бюджет без результатов. 
  • Собрать статистику. Понять, на что больше реагируют люди, по каким ссылкам они переходят, какие посты репостят. Это помогает составить портрет целевой аудитории и разработать маркетинговую стратегию. 
  • Оптимизировать кампании. Это нужно, чтобы повысить их эффективность — получать больший эффект при тех же затратах. Например, арбитражник может сравнить статистику двух рекламных постов и понять, какой приносит больше лидов, чтобы дальше использовать в продвижении только его. 

Другими словами, анализ страниц и сообществ в ВК нужен для одной задачи: повысить эффективность работы в соцсетях. Получать больше лайков, лидов, продаж, переходов по ссылкам и других действий. Привлекать целевую аудиторию, которую потом можно монетизировать разными способами. 

Как посмотреть статистику страницы в ВК

Все зависит от того, какие данные вам нужны и для чего будете их оценивать. Всю статистику во ВКонтакте можно условно разделить на четыре большие группы. 

Статистика личной страницы

Оценить ее можно в веб-версии ВКонтакте, в мобильном приложении эта функция недоступна. Для этого перейдите на свою страницу — не на главную страницу соцсети, а по адресу своего профиля. Под фото профиля увидите раздел со статистикой.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Нажмите сюда, чтобы просмотреть статистику страницы в ВК

В статистике три вкладки: охват, посещаемость и активность. 

Вкладка «Охват» содержит информацию о количестве пользователей, которые видели ваши записи в новостной ленте или на вашей стене. ВКонтакте собирает данные об этой аудитории: предоставляет сведения о географии, устройствах и поле.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Здесь понятно, что больше всего записи видели женщины в возрасте 30-35 лет

Во вкладке «Посещаемость» — уникальные посетители страницы. Это люди, которые заходили в ваш профиль: напрямую из поиска, по аватарке к записи или по ссылке с внешних источников. Точно так же есть данные о поле, географии и устройствах таких пользователей. 

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
График учитывает также число просмотров — можно сравнить его по дням или месяцам

Третья вкладка — «Активность». Она показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом: сколько человек подписались на уведомления, сколько поставили лайки и написали комментарии. Данных о репостах или переходах по ссылкам нет, как нет и портретов пользователей.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Так выглядит статистика по активности на личной странице

Статистика чужой страницы

Многие хотят посмотреть статистику чужой страницы в ВК, но это возможно только при одном условии — если владелец сам покажет ее. Других способов узнать точные данные нет. 

Читайте также про оформление группы в ВК. 

Оценить активность аудитории можно косвенно. Зайдите на страницу человека, который вас интересует, и посмотрите, сколько просмотров, комментариев и реакций набирают посты. А потом посчитайте вовлеченность по формуле:

(число реакций × число подписчиков) / 100%

Число реакций — это общее количество репостов, лайков, комментариев. Вовлеченность по этой формуле нужно считать для каждого поста отдельно. 

Если вовлеченность крайне низкая — около 0,1-0,2% — это говорит о накрутках. Если при количестве подписчиков в 300 тысяч посты набирают всего 100 просмотров, это тоже говорит о накрутках.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Количество просмотров каждой записи видно даже на чужих страницах — так же, как и реакций на них

Есть сервисы, которые предлагают анализ чужой страницы по ID. Но с ними есть две проблемы:

  • не всегда данные из них хоть немного близки к реальности;
  • в большинстве случаев подобные сервисы предлагают слежку за пользователем или данные о том, как он пользуется соцсетью, а не аналитику активности его аудитории. 

Поэтому использовать их для сбора статистики нельзя. 

Статистика сообществ

Для статистики сообществ в ВК тоже предусмотрена отдельная страница. Вы можете просмотреть данные по сообществу, в котором являетесь администратором. Перейдите в него и нажмите на «Статистика» под аватаркой группы.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Нажмите сюда, чтобы получить доступ к статистике сообщества

В статистике сообщества вкладок с данными больше. Разберемся по порядку, какая информация там есть. Всего представлено семь вкладок:

  • «Обзор» — самая важная информация о сообществе. Это данные о посещаемости (уникальные посетители, новые подписчики, просмотры) и число контактов с пользователями и действий от них: например, переходов в приложение. 
  • «Охват» работает так же, как в статистике личных страниц — видны число охваченных пользователей и характеристики аудитории. Здесь же видно, сколько в сообществе подозрительных аккаунтов: скорее всего, это боты. 
  • «Посещаемость» работает аналогично. Можно посмотреть число просмотров, уникальных посетителей и характеристики пользователей — пол, возраст, география, устройство. 
  • «Активность» включает в себя чуть больше информации. Видно, сколько людей подписались на сообщество, сколько порекомендовали его друзьям. Есть расширенная статистика по действиям вроде скрытия из новостей и активности — можно увидеть число голосовавших в опросах или комментировавших фотоальбом. 
  • «Сообщения сообщества» включают в себя информацию о том, сколько уникальных пользователей писали вам. А еще в этом разделе прогружены сами сообщения. 
  • «Записи» — это статистика по каждой публикации. В общей таблице собраны данные об охвате, лайках, репостах и комментариях — можно быстро найти лидеров. Можно переключить метрики и посмотреть дополнительно число скрытий или переходов по ссылкам и по самой записи. 
  • «Отчеты» — сравнение показателей за разные периоды. Видны динамики посещаемости, просмотров, охвата и подписчиков. 

Все данные можно экспортировать — загрузить на компьютер. Их можно группировать не только по дням и месяцам, но и по неделям.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Пример графика, отображающего активность людей в сообществе

Посмотреть статистику чужого сообщества можно, только если администратор открыл к ней доступ всем желающим. Это часто делают, если нужен заработок на сообществах: например, администратор хочет размещать платную рекламу и показывает, что в группе активная аудитория. 

В открытую статистику включают только данные об охватах и активности. Посмотреть сообщения или статистику по всем записям не получится. 

Если статистика сообщества закрыта, можно попросить администратора показать ее — сделать вас одним из админов группы. Тогда вы получите доступ ко всем данным, а не только к информации об охватах. 

Статистика постов

ВКонтакте предусмотрел показ базовой статистики постов для всех желающих — в интерфейсе видны не только количество реакций, комментариев и репостов, но и просмотров. Исходя из этого можно посчитать вовлеченность, как мы делали выше. 

Владельцы сообществ могут видеть расширенную статистику публикаций. Для этого нажмите на три точки рядом с публикацией и перейдите в статистику.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Нажмите сюда, чтобы посмотреть статистику записи

В статистике виден охват, но здесь показывают сразу две цифры: охват подписчиков и виральный. С подписчиками все понятно. А виральный охват означает полный: это количество пользователей, которые увидели запись благодаря репосту или платному продвижению.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Так выглядит статистика записи

Также в статистике показаны целевые действия — сколько пользователей перешли в группу, вступили в нее и кликнули на ссылку. Есть данные о скрытиях, жалобах и скрытиях всех записей сообщества. 

На личных страницах статистика записей недоступна. Можно оценить ее только косвенно — по параметрам, видным всем. 

Читайте также, как работает спам ВКонтакте

Сервисы для аналитики группы ВК

Есть сторонние сервисы, которые предоставляют больше информации или объединяют данные в удобные отчеты, которые можно настраивать под свои потребности. Их много — мы расскажем о самых популярных. 

Popsters

Popsters позиционирует себя как сервис аналитики постов и сообществ конкурентов в соцсетях. Регистрируетесь в нем, указываете ссылку на любое сообщество — и получаете основные данные о нем: число участников, количество записей, процент ботов, число реакций и вовлеченность.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Так выглядит аналитика внутри сервиса

Помимо основных показателей, сервис подгружает ленту записей сообщества за выбранный вами период. Для каждой публикации показывает лайки, репосты, комментарии, вовлеченность. Всю ленту можно отсортировать — например, быстро посмотреть, какие посты набрали больше всего комментариев. Это помогает собирать идеи для пабликов — что публиковать у себя. 

Отчеты можно выгружать в разных форматах, чтобы работать с ними на компьютере. Например, можно сохранить статистику публикаций конкурента за последний месяц со ссылками на все посты. 

Popsters платный. Есть три тарифа, самый дешевый стоит 499 рублей и позволяет работать с одной соцсетью. Самый дорогой стоит 2 499 рублей в месяц и позволяет собирать статистику не только в ВК, но и на других площадках — например, в Одноклассниках и на Ютубе. 

Есть бесплатный доступ на семь дней — в рамках триала можно проверить до десяти сообществ. Также доступна выгрузка отчетов в формате XLSX. 

Media VK

Media VK — простой сервис для аналитики своих и чужих сообществ в ВК. Все, что нужно — авторизоваться через ВКонтакте и предоставить ссылку на группу, о которой хотите узнать больше. А еще предоставить email: на него поступит отчет в формате XLSX или CSV. 

Отчет готовится несколько минут. В нем содержатся следующие данные:

  • статистика пользователей — распределение по полу, возрасту, географии и семейному положению;
  • популярные группы — сервис ищет топ-30 пабликов, в которых состоят подписчики проанализированного сообщества;
  • профиль типичного подписчика — портрет среднестатистического пользователя, который может пригодиться для настройки рекламы. 

Данные о других пабликах тоже могут пригодиться для настройки рекламных кампаний. 

У сервиса есть серьезное ограничение — он не работает с сообществами, в которых больше 30 000 участников. 

Подготовка отчета платная. Стоимость зависит от размера аудитории. Так, за анализ сообщества с числом участников до 500 человек придется заплатить 32,5 рублей, а за анализ сообщества, в котором до 20 000 человек — 1300 рублей. Каждый отчет оплачивается отдельно. 

AllSocial

AllSocial — каталог сообществ ВК, который предоставляет информацию об их статистике. В нем информация не обо всех группах, а об относительно популярных — тех, в которых больше тысячи подписчиков.

Анализ страницы и сообщества в ВК — где смотреть статистику
Так выглядит каталог

Если нужно проанализировать относительно популярное сообщество, попробуйте найти его в сервисе. Сделать это можно, указав в строке поиска название группы. Дополнительно есть фильтры, по которым тоже можно искать группы. 

Основные показатели, которые есть в сервисе — число подписчиков, охват, посетители и прирост. В совокупности они показывают, живое сообщество или нет: подписываются ли на него люди. Нули в графах охвата и посетителей означают, что администратор закрыл доступ к статистике для посторонних. 

Сервис доступен бесплатно. 

Частично аналитику также способны предоставить парсеры и сервисы для автопостинга, если в них встроен сбор контента. 

Есть еще много подобных сервисов, где можно проанализировать статистику чужих сообществ или страниц. Если проверять нужно редко, используйте бесплатные площадки или пользуйтесь встроенной аналитикой ВК — она достаточно информативно. Если часто подбираете сообщества для рекламы, анализируете группы и параллельно выполняете другие задачи в соцсетях, лучше оплатить платный тариф. 

Как сделать анализ страницы ВК по ID?

В зависимости от того, какой анализ вам нужен. Если нужно отследить действия пользователя, скопируйте его ID и вставьте в сервис, который занимается слежкой. Если нужно узнать активность аудитории, посмотрите, как подписчики реагируют на посты автора.

Что включает аналитика сообществ ВКонтакте?

В ней много разделов. Основные показывают, как меняется аудитория сообщества, кто в ней и сколько реакций получает контент. Например, можно посмотреть число уникальных посетителей страницы, количество лайков, скрытия новостей или детальную статистику по постам — чтобы понять, какие работают лучше.

Какие сервисы аналитики наиболее эффективны?

В большинстве случаев сервисы предоставляют информацию, которую и так можно узнать в открытой статистике. Поэтому эффективность всех сервисов более-менее одинаковая. Но есть те, которые дополнительно анализируют контент — например, Popsters. Он показывает, какие посты набирают больше всего реакций.

Как посмотреть статистику отдельного поста?

Сделать это можно только в сообществах, где вы — администратор. Перейдите в новостную ленту, нажмите три точки рядом с интересующей публикацией и перейдите в статистику.

Зачем нужна аналитика групп маркетологам и SMM-специалистам?

Чтобы понять, в какой группе лучше размещать рекламу, где аудитория более активная. Или чтобы отследить динамику показателей в группе, которую продвигают — например, посмотреть на прирост подписчиков, рост вовлеченности, число заявок и переходов по ссылкам. Ещё — чтобы сделать кейс: наглядно показать результаты работы команде или клиентам.

Afftimes
Ваша реклама №2