AffTimes.com

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать
автор
AffTimes
На чтение
14 мин
просмотров
649
опубликовано
3 декабря, 2021

С лета 2021 года вертикаль гемблинга разделилась на 2 лагеря: одни продолжили лить трафик на webview-приложения, другие переключились на PWA.

Мы разобрали оба способа слива на гемблинг, чтобы каждый из вас получил полноценное понимание, какая стратегия работы с трафиком подойдет именно вам.

⚡️ Телеграм-канал Afftimes — подпишись и первым получай всю годноту! ⚡️

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Что такое webview-приложение

Приложение типа webview — это сайт внутри приложения. То есть софт является лишь оболочкой для браузера без типичного интерфейса внутри: строки URL и каких-либо возможностей сбежать на другой сайт. Пользователю при этом доступна только мобильная версия казино. 

Такое приложение публикуется в Google Play Market или в AppStore. Чтобы модерация не увидела, что разработчик нарушает правила, внутри ставится «заглушка» — простая «белая» игра. Чтобы целевой трафик попадал в казино, а модераторы на заглушку, используется клоакинг — технология подмены контента без использования редиректа. 

Клоака всегда балансирует между двумя состояниями: риском «быть пробитой» и риском потери трафика из-за того, что арбитражник слишком перестраховался и отправил часть целевых юзеров на заглушку. В какую сторону делать перекос каждый определяет сам: в одном случае приложение быстрее умрет, в другом — будет хуже конвертить. Обычно webview-приложения на гемблинг живут 3-7 дней.

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

WebView-приложение можно получить тремя способами:

  1. Заказать у программиста. Тогда нужно будет самостоятельно заниматься поиском исполнителя, составлением технического задания, публикацией приложения в Play Market.
  2. Взять в аренду. На рынке множество сервисов, которые сдают приложения. Оплачиваются зачастую за инсталл ($0,1-0,4 на Android и $0,5-1 на iOS). Также можно взять приватное приложение, трафик на которое будете лить только вы. В этом случае вносится депозит в районе $600-1000, с которого списывается оговоренная оплата за установку.
  3. Взять у партнерки. Самый распространенный вариант, особенно для новичков. ПП чаще всего дают приложения бесплатно.
  4. За 5 минут создать приложение на конструкторе pwa.market под любой оффер. Стоимость $15.

Чтобы видеть, чей трафик пришел на приложение, с какой он рекламной кампании и другие параметры, используются макросы. Каждый пользователь скачивает приложение с использованием уникальной динамической ссылки, в которой передается id юзера, id арбитражника, id оффера, id рекламной кампании и т.д.

Для трекинга есть 2 способа:

  • Диплинки. При настройке рекламной кампании нужно указать свой уникальный диплинк (ссылку), в которой прописаны нужные макросы. Перейдя по ней, пользователь попадет на нужную страницу в приложении, а система увидит, кто привел игрока. В Facebook это поле находится на уровне объявления.
WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать
  • Нейминг. Принцип примерно тот же. Главное, чтобы AppsFlyer или другой сервис трекинга внутри приложения был грамотно настроен. Настройкой трекинга внутри прилы и выдачей уникального нейминга занимается партнерка или сервис аренды. Нейминг — это не ссылка, но тоже передает макросы, вставляется в название рекламной кампании. 

Еще есть органический трафик — те пользователи, которые перешли не из рекламы, а нашли приложение внутри магазина (Play Market/AppStore). Доходы от таких пользователей попадают либо разработчику, либо арбитражнику, который льет через органику и забронировал для себя этот источник. Трекать распределение внутри органики невозможно, весь трафик будет под единым id.

В AppStore пропихнуть гемблинг-приложение сложнее и дороже, чем в Play Market, но приложения там живут дольше и считается, что яблочная аудитория лучше конвертит и больше депает. Однако лить на устройства от Apple — это больше для крупных команд, 90% рынка работают с Android.

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Что такое PWA-приложения

PWA — Progressive Web Application — это технология, с помощью которой можно установить на смартфон сайт под видом приложения из Google Play Market. Кликнув на иконку PWA-приложения, пользователь попадет на нужный сайт, не открывая браузер.

При работе с PWA арбитражники льют на ссылку с целью «Трафик» или «Конверсии». Лендинг верстается под Play Market — чем меньше будет отличий, тем лучше конверсия. Пользователь должен думать, что скачивает приложение из официального магазина. 

Если все сделано правильно, лендинг открывается не внутри источника трафика и, разумеется, не внутри Play Market, а в браузере Google Chrome. Это и тот факт, что в URL-строке прописан непонятный домен — единственные маркеры, по которым юзер может заподозрить какой-то подвох. 

PWA обычно весит до 1 МБ, а значит быстро скачивается. Пользователю не надо долго ждать, чтобы зайти в казино и внести депозит. В меню смартфона PWA выглядит как обычное приложение: у него есть возможность рассылать push-уведомления и другой функционал. 

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Webview против PWA: в чем преимущества

В чем выигрывает webview:

  • Лучше конверсия. Даже если PWA сделано максимально правильно, конверт на webview будет лучше на 10-20%.

В чем выигрывает PWA:

  • Живут вечно. Компрометируется домен — достаточно поставить лендинг на новый домен. В текущих реалиях гемблинговое webview-приложение выкашивают из Play Market за 3-5 дней. Оно перестает быть доступным, а значит все активные рекламные кабинеты, с которых шел трафик, скорее всего забанятся = потеря аккаунтов. Если повезет, просто уйдут на reject, но придется запускать новую рекламную кампанию, проходить модерацию — вероятность бана на этом этапе огромна. 
  • Дешевле в разработке.
  • Запускаются с целью «Трафик» или «Конверсии«, что при работе с Facebook считается лайтовее, чем «Установка приложения». Модерация проходит проще, аккаунты живут лучше. Хотя есть несколько альтернативное мнение, что «Конверсии» и «Установка приложения» запускаются с одинаковым коэффициентом апрува. Но Facebook у всех свой, нужно тестировать. С уверенностью можно утверждать, что цель «Трафик» проходит модерацию легче всего.

Когда же использовать webview, а когда PWA? Универсального ответа не будет. Все же это арбитраж, а не точная наука. Если нет проблем с прохождением модерации, и вы научились справляться с быстрой смертью webview в Play Market — лучше лить вебвью. В другом случае выбирайте PWA — разница в конверсии с лихвой компенсируется экономией на аккаунтах.

Мнения экспертов: лить трафик на PWA или на webview

Чтобы получить полную картину по работе с теми или иными приложениями, мы обратились к представителям партнерских программ. Они каждый день бок о бок работают с арбитражниками и знают самую актуальную информацию.

Илья Лавренко. CEO партнерской программы Pepper Partners

Ваши вебы льют больше на PWA или на webview? Как распределяется объем трафика в процентном соотношении? Если не учитывать точечные проблемы, как недавно с AppsFlyer.
Все больше и больше уходят на PWA, сейчас соотношение примерно 70/30. Мы держим инфраструктуру и для webview, и для PWA, но классические прилы занимают всю меньшую долю объема.

Какие партнеры показывают результаты лучше: те кто работают с PWA или с webview? Отдельно по обороту, отдельно по ROI.
По нашей статистике, конверт на PWA на 10-20% хуже, чем через webview. Это в среднем, в некоторых офферах конверт по PWA такой же и даже выше. Но главное преимущество ПВА не в конверсии, а в том, что исключается одно из узких горлышек — баны webview в PlayMarket. Да и трат на расходники меньше.

Что из этих вариантов лично вы порекомендовали бы для работы с гемблой в текущих реалиях?
Конечно, PWA. Все годами заливались через webview потому что это было удобно, потому что Facebook пропускал рекламу на прилы лучше, чем на ссылку. Сейчас игра перевернулась, работать с PWA проще и выгоднее. Зачем парить себе голову лишний раз? 

Как считаете, получится ли у PWA полностью вытеснить webview?
Да, это вопрос пары месяцев. Технология пока только обкатывается, рынок привыкает. Идут тесты на разных источниках. Вероятно, останется 5-10% тех, кто продолжают по старинке лить через webview, но уже очевидно куда идет рынок. Еще в июне стало понятно, что схема доживает последние дни. Потому, собственно, мы и сели за активный тест PWA очень рано и первыми выкатили бесплатную выдачу конвертящих ПВА на своих доменах.

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Артем Прокофьев, founder партнерской программы Gambling.pro

Ваши вебы льют больше на PWA или на webview? Как распределяется объем трафика в процентном соотношении? Если не учитывать точечные проблемы, как недавно с AppsFlyer.
В данный момент почти весь трафик идет на ПВА, а в обычные дни, когда WebView-приложения работают и их не душат лимиты по расшарке и не работающие нейминги, то где-то 50% на 50%.

Какие партнеры показывают результаты лучше: кто работает с PWA или с webview? Отдельно по обороту, отдельно по ROI.
В среднем ПВА конвертит как обычные приложения. Бывают интересные кейсы, когда при запуске на приложения все улетает, а при запуске на ПВА, так как это запуск на ссылку, проходит гораздо лучше.

ROI в целом одинаковые по сравнению с обычными прилками. Иногда простреливает, что по ПВА выходит больше, но пусть будет в среднем одинаково. Многие наши партнеры после пролива на ПВА больше не работают с обычными вебвью-приложениями, так как нет полного стопа из-за банов гугл плея и меток приложения. Думаю, в итоге они выигрывают по профиту 🙂

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Что из этих вариантов лично вы порекомендовали бы для работы с гемблой в текущих реалиях?
PWA-приложения. Это просто следующий шаг. Конверт как в обычных приложениях, но нет банов прилки, меток, ограничения расшарок. Плюс ко всему приложение может выглядеть как угодно: максимально агрессивно, с бонусами на ленде гугл плея. Можно сильно манипулировать аудиторией при помощи отзывов. Можно делать любые агрессивные отзывы, которые не допускает гугл плей.

Как считаете, получится ли у PWA полностью вытеснить webview?
Возможно. Шансов очень много. PWA гораздо дешевле в разработке, и все больше ребят с каждым днем пользуются ими. Есть команды, которые больше не рассматривают пролив на обычные WebView-приложения. 

Еще одна интересная тенденция — PWA начинают захватывать источники, с которых раньше было сложно лить на обычные приложения, так как не было проброса атрибуции и сабов. Работа с PWA — это пролив по ссылке, можно запустить трафик на приложение с любого источника и обеспечить первоначальный трафик уверенной точкой входа и пушами.

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Вера Соболева, совладелец арбитражной команды TraffBraza 

Насколько легче заливать траф с PWA?
Заливать с PWA легче за счет меньшей работы по процессам интеграции и разработки приложений, так как на создание PWA уходит намного меньше времени и ресурсов. Здесь не нужно ждать модерку гугл прилы, не нужно шарить рк на приложения. 

Потеря конверсии при работе с PWA в сравнении с webview критична или экономия на расходниках покрывает?
Потеря конверсии не критична, с приложений потеря сравнима, ну и также экономия на расходниках делает запуск с PWA более экономным.

Какой в % объем трафика направляете на PWA и на webview?
Сейчас запускаем половину трафика на PWA, половину на приложения.  

Как по вашему мнению это распределение объема будет выглядеть через полгода?
Скорее всего тенденция распространения PWA прил сохранится и в будущем перевес будет на стороне PWA прил, так как все труднее становится пропихнуть Webview прилу в Гугл Плэй.

WebView и PWA приложения: в чем разница, преимущества и недостатки, в каких случаях использовать

Денис, Head of affiliates партнерской программы Royal Partners

Ваши вебы льют больше на PWA или на webview? Как распределяется объем трафика в процентном соотношении? Если не учитывать точечные проблемы, как недавно с AppsFlyer.
90% вебов у нас льют на webview. Результаты лучше на webview IOS. В общем-то и все.

Вывод

Многие гемблинг-партнерки бесплатно дают как webview, так и PWA-приложения, так что вопрос с поиском решается очень легко в обоих случаях. Смотрите на свою главную проблему — низкий ROI или высокие траты на расходники. Исходя из этого, подбирайте соответствующий тип приложений.

автор
AffTimes

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *