Интервью с гуру SEO Виталием Кравцовым
На западных площадках все чаще публикуются кейсы, где оптимизация контента под AI-поисковики помогает резко увеличить органический трафик. А что с этим в Рунете?
Мы поговорили с Виталием Кравцовым — экспертом по SEO и трафику — о том, как работает AOE-оптимизация, насколько она актуальна в РФ, стоит ли на нее делать ставку арбитражникам и чем она отличается от классического SEO.
Насколько подход с оптимизацией контента под AI-поисковики актуален для РУ-сайтов сегодня?
Все больше кейсов показывает, что оптимизация под AI действительно влияет на трафик. Но важно различать: AI Overviews и классическая органика — это два разных канала. Блок AI Overviews скорее можно сравнить с «колдунщиками» Яндекса — это саммари, которое показывается в «нулевой позиции» над обычными результатами.
Да, оптимизация под AI влияет на трафик. Но в некоторых нишах я бы назвал это «отрицательным ростом»: если пользователь сразу получает краткий ответ в выдаче, он может просто не перейти на сайт. Однако если запрос требует развернутого объяснения или сложной информации, пользователь все же перейдет по ссылке.
Стоит ли заниматься AI-оптимизацией в Рунете?
Думаю, да. Это станет обязательным элементом качественной контентной стратегии, как в свое время стали обязательными адаптивность или скорость загрузки.
Если говорить про AOE в арбитраже (агрегаторы, маркетплейсы, CPA-сайты), стоит ли ею заниматься или доля AI-трафика пока незначительна?
Сейчас доля переходов из AI-ответов (Google SGE, Copilot, ChatGPT) меньше, чем из классической органики. Но она растет экспоненциально. Особенно в нишах с запросами вида «лучший», «сравнение», «где купить дешевле» — это прямые цели для AI-ассистентов.
Нужно ли делать AOE? Однозначно — да. Это не альтернатива SEO, а дополнение. Игнорировать AOE — значит терять трафик будущего. Сейчас в этом канале меньше конкуренции, и он только формируется. Кроме того, AI-ответы уже снижают кликабельность классических позиций, даже если вы в топе.
Если ваш сайт не оптимизирован под AOE, он может не попасть в «нулевую позицию» — и пользователь вас просто не увидит. Практики AOE — это Schema, EEAT-контент, лаконичные ответы — они одновременно усиливают SEO, а не заменяют его. Это взаимодополняющие стратегии.
Какие ключевые различия между оптимизацией под AI Overviews и под SEO? Что больше влияет — ссылки, цитируемость или структура SERP?
Главное отличие — в формате и цели контента.
Формат контента:
- AOE: лаконичные, точные, структурированные ответы (Schema, Q&A);
- SEO: полноформатные статьи, обзоры, коммерческие страницы.
Типы запросов:
- AOE: конкретные, часто коммерческие или информационные («топ 10», «как выбрать», «сравнение…»);
- SEO: более широкий спектр — от транзакционных до навигационных.
Глубина контента:
- AOE: важна точность, а не объем — ИИ выдергивает фрагменты;
- SEO: важна полнота, глубина, охват темы (long-read).
Для попадания в AI Overviews важны топ-10 в SERP, наличие структурированных данных, EEAT (экспертность, надежность и т.д.). Ссылочная масса почти не влияет. Но AOE не работает в отрыве от SEO: если вас нет в органике — вас не будет и в AI Overviews. SEO остается фундаментом для AOE.
Ранее мы показали 40+ промтов ChatGPT для ускорения SEO.
