6 ноября 2023 года Дуров выкатил новую фичу для Телеграма — розыгрыши призов среди подписчиков. Теперь каналы могут запускать а-ля гивы, где можно разыгрывать любой приз, который захочет владелец канала. Причем это не такие гивы, как в Instagram — здесь сам Телеграм выступает в качестве гаранта и помогает выбрать победителя.
Казалось бы, в чем проблема? Но проблема действительно есть. В этой статье мы разберемся в механике розыгрышей, посмотрим, что можно с этого получить и какая потенциальная проблема может ждать владельцев канала.
Механика розыгрышей: как сделать и что выбирать
Розыгрыши — это еще одна возможность взаимодействовать с аудиторией. До этого у владельцев тг-каналов были:
- видеокружочки;
- аудио;
- стикерпаки;
- опросники и викторины;
- подборки и папки;
- бусты и сториз.
И видимо, Дуров решил добавить еще одну механику — розыгрыши призов. Причем разыграть владелец или владельцы канала могут что угодно. Сначала эту фичу нам показали именно со стороны розыгрыша Telegram Premium.
Но в настройках розыгрыша можно указать приз. Организатор может указать следующие параметры:
- Количество победителей;
- Срок проведения;
- Ограничение круга участников новыми подписчиками/ жителями определенных стран;
- Добавить обязательное условие конкурса — подписку на другие каналы.
И дальше остается только запускать. Причем любой админ канала может разыграть среди своих читателей подарки в любом количестве. Он может это делать и самостоятельно, но выгоднее объединиться с другими каналами. После окончания конкурса Telegram случайно выберет победителей из числа участников, которые соответствуют определенным критериям.
Администраторам выгодно раздавать Premium, ведь за это можно получить бонус — +4 буста в копилку для увеличения количества сториз за каждую разыгранную подписку. Но передавать эти бусты другим каналам нельзя. Кто подарил, тот и получает бонус. То есть, если вы разыгрываете 1 000 подписок, то получите 4 000 бустов. Профит!
Из реально интересного: сам Телеграм выступает гарантом честности розыгрыша. То есть каналу не нужны никакие сторонние боты или сервисы для проведения. Но как мессенджер будет контролировать честность такого розыгрыша — пока неизвестно.
Причем механика розыгрыша тесно связана именно с премиум-подпиской и сториз. Как только вышло обновление, многие каналы уже потеряли 1 уровень с бустами. Ведь теперь для поднятия уровня нужно в 4 раза больше бустов.
Так что Телеграм явно подталкивает администраторов покупать подписки и разыгрывать именно их на канале, чтобы сохранить доступ к сторис.
Но есть и ограничения: в конкурсе автоматически не участвуют те, у кого уже есть подписка и админы канала.
Как создать свой розыгрыш
Организовать розыгрыш могут каналы любого уровня. Как это сделать:
- Перейдите в раздел «Статистика» > «Голоса».
- Внизу вы увидите плашку «Голос в обмен на подарки».
- Там можно выбрать призы, их количество, каналы, которые участвуют в розыгрыше, дату окончания, срок действия подписки. Максимальная дата проведения розыгрыша пока — 1 неделя.
Среди участников можно выбрать конкретный сегмент — либо будут участвовать все подписчики всех стран. Либо же только новые ребята на канале. В некоторых моментах можно ограничить и страну, например, если не хотите получать наплыв ботов из Индии.
Дальше вы оплачиваете подписки и выпускаете пост на канале. Для подписчиков он будет выглядеть так:
При нажатии кнопки «Подробнее» участникам будет доступна вся информация о розыгрыше, призах, администраторах и дату подведения итогов.
Почему механика розыгрышей сработает
Как любая новая фича в мессенджере, розыгрыши спровоцировали бум. Все сразу пошли оплачивать подписки, чтобы привлечь внимание подписчиков и получить новую аудиторию. Что действительно крутого можно получить:
- Можно пропиарить свой второй канал или договориться с другими администраторами, чтобы запустить совместное продвижение.
- Проводить коллаборации и проводить конкурсы гораздо проще — все контролирует Телеграм, и случайного победителя выбирает именно мессенджер.
- Покупку подписки можно разделить на нескольких администраторов. Тогда продвижение будет выходить дешевле, ведь люди будут мотивированы подписываться на 2 канала, чтобы получить премиум-подписку.
- Можно получить дополнительные бусты для сториз. Благодаря тому, что вы дарите подписку от своего канала, подписчики могут отдать голос только вам и каналам, которые участвуют в розыгрыше.
- Пока фича новая, все лиды будут горячими, заинтересованными и активными. Поэтому нужно использовать механику прямо сейчас.
Некоторые каналы уже опробовали эту механику. Можно даже посмотреть на их результаты спустя несколько десятков часов, чтобы сделать выводы. Даже у канала Дурова заметно подросла аудитория: за один день подписалось 44 235 человек.
Все хорошо, но есть нюанс
Казалось бы, вот она — идеальная механика получения недорогих подписчиков. Да, если успеть вовремя воспользоваться, можно получить большое количество аудитории недорого. Но есть момент, который перечеркивает все плюсы.
Все подписчики, которых вы получаете с помощью подобных конкурсов и розыгрышей — мотивированный трафик. И это все портит.
Мотивированный трафик — подписчики, которые заинтересованы получить какое-то вознаграждение, а не получать контент. В этом и кроется проблема: читатели подписываются на ваш канал не потому, что заинтересованы в канале. Они просто хотят получить подарок. Им все равно, что вы постите на канале, какая у вас позиция и какой вы автор вообще.
В этом много пересечений и с классическими гивами. Да, здесь нет призов на миллионы, но все равно аудитория будет подписываться не потому что ей интересно.
Учитывайте, что конкурсы длятся всего лишь неделю, а это значит, что через некоторое время может появиться бум отписок. Некоторые администраторы канала уже выразили сомнения по поводу этого инструмента.
К минусам можно отнести и то, что теперь меняются условия по лимитам бустов — опять до 1% от размера аудитории. Получается, админы каналов только получили в руки возможность публиковать сториз, и вот — ее опять отнимают.
Из неудобного: люди автоматически участвуют в этом конкурсе, если подписаны на канал или каналы. То есть, некоторые победители даже не будут знать, что получат приз. Было бы лучше добавить кнопку «Участвовать».
Итог
Тема с конкурсами отлично подходит для того, чтобы получить побольше бустов, недорогих подписчиков и внимания со стороны аудитории. Это хороший инструмент для продвижения на первых порах. Разработчики и Дуров обещают, что розыгрыши — не последняя фича в череде обновлений Телеграма. Так что их можно использовать и тестировать.
Но нужно помнить, что весь трафик будет мотивированным. Мотивированным получить приз, а не читать ваши посты. Учитывайте это, когда будете использовать инструмент в действии.
Предполагаем, что администраторы канала сначала будут использовать недельку-две, и на этом все закончится. Ценность выигрыша в виде подписки недолго будет привлекательна для подписчиков.
