Китай — крупнейший мировой диджитал-рынок. По данным медиа Countrymeters, сегодня Китай населяют 1,4 млрд человек. 1,1 млрд человек, достаточно обеспечена, чтобы иметь свободный доступ к сети. Распространенность интернета в Китае, технологический прогресс и количество пользователей делают Китай одним из самых динамичным и продвинутым цифровым сообществом.
Несмотря на изоляцию китайского рынка, он подарил мировому сообществу массу трендов и перспективных идей. Например, Китай — первая страна, жители которой начали активно использовать оплату QR-кодов.
Сегодня рынок Поднебесной продолжает развиваться: так, Китай планирует стать мировым лидером в области искусственного интеллекта к 2030 году.
Вспомним, какие новые идеи и тренды подарил миру китайский рынок и посмотрим, ждет ли нас очередная революция.
Тренд на суперприложения: мессенджер, маркетплейс и банк в одном
Суперприложения — это такое приложение, которое представляет собой целую экосистему определенного бренда: через них заказывают еду, выбирают товары на маркетплейсах, оплачивают счета, общаются и набирают аудиторию. Картинка ниже показывает отличие суперприложений от классических приложений.
Пример российского суперприложения — ВКонтакте. Раньше это была обычная социальная сеть, но теперь с помощью ВК можно перевести деньги, вызывать такси, заказать товары, поддержать музыкантов, собрать миллионную аудиторию и вести видеоблог.
Родоначальник суперприложений — Китай, а первое такое приложение — WeChat. Он появился на рынке в 2011 году и сначала был обычным мессенджером. На 2024 год компания TenCent превратила WeChat в экосистему, которая заменяет китайцам банковские приложения, маркетплейсы и приложения для доставки еды. Через WeChat можно даже пожениться, подать на развод и купить авиабилеты.
По данным SPGlobal, Китай лидирует в сфере суперприложений: у населения популярны AliPay, Baidu, Tmall.
Суперприложения становятся популярны и на западном рынке: в Telegram уже появилась внутренняя платежная система, а Meta в 2019 году пообещала объединить функции Facebook, Messenger, WhatsApp и Instagram для создания своего суперприложения.
Короткие видео: Kwai, Tik-Tok и их влияние на мировые тренды
Короткие видео стали самым популярным форматом видеоконтента в мире: по данным SproutSocial, 81% потребителей предпочитают просматривать видеоматериалы длиной до 60 секунд. Если верить Granviewresearch, доля рынка, которую короткие видео занимали в США в 2022 году, составляет $1,52 млрд.
Несмотря на то, что формат коротких видео появился с приложением Vine, благодаря Tik-Tok он обрел настоящую популярность. Tik-Tok имеет более миллиарда скачиваний в Play Market и 1,5 млн оценок в AppStore. Приложение вышло на международный рынок в 2018 году. В августе 2020 года в Instagram появился формат Reels, а в июле 2021 года на YouTube добавили формат Shorts: за первый месяц формат собрал более 6,5 миллиардов просмотров.
Live-стриминг: как YY предвосхитил Twitch
По данным Statista, лайв-трансляции ежедневно просматривают 30% пользователей по всему миру: на Twitch заходят 30 миллионов пользователей каждый день, а YouTube Live на сегодня имеет 6,7 млрд просмотров.
Обе платформы, в особенности Twitch, вдохновлены китайскими YY и DouYu. YY разработали в 2005 году, и он оставался единственной стриминговой площадкой вплоть до 2011 года, пока на рынке не появился Twitch.
Сегодня стримы из развлечений стали маркетинговым инструментом, который позволяет зарабатывать и стримерам, и рекламодателям. По данным Tinuiti, к 2026 году 55,8% пользователей США будут смотреть стримы с рекламными интеграциями, а маркетологи в 2024 году потратили $30,10 млрд на рекламу у стримеров.
Оплата по QR: как Китай опередил весь мир
На 2024 год оплата по QR-кодам — общемировая технология: к 2025 году сумма потраченных через QR-код денег составит $3 триллиона. QR ради оплаты используется в 13% случаев.
Оплата по QR-кодам возникла в Китае, когда в 2011 году Alibaba Group разработала этот метод и внедрила его в приложение AliPay. К 2018 году через QR совершалось 83% всех платежей в Китае.
Технология пришла на мировой рынок только в 2016 году, когда TenCent вышли на международный рынок. Оплата по QR через WeChat стала доступной для китайских туристов в ЮВА, США и Европейских странах.
Китай и геймдев: как Китай захватил весь видеоигровой рынок
Китай — крупнейший видеоигровой рынок в мире: в стране проживает 895 млн игроков, а сам геймдев в Китае занимает долю в $128 млрд. Многие популярные игры, например, Clash Royal, Valorant, Genshin Impact, принадлежат Китайскому рынку. TenCent — крупнейший видеоигровой концерн в мире, который владеет такими компаниями, как Activision Blizzard и Ubisoft. Справедливо ожидать, что в таком случае влияние китайского рынка на видеоигровую индустрию огромно.
Лутбоксы. Прежде всего, китайские разработчики ответственны за введение лутбоксов в мировую геймдев-индустрию. Фишка с лутбоксами появилась в 2007 году в небольшой китайской MMO-RPG «ZT Online». Когда игра распространилась за рубежом — крупные западные компании смекнули, что гача-система максимизирует прибыль. Сегодня трудно найти AAA-проект, в котором не было бы этой системы.
Система гарантированных наград. С другой стороны, китайцы стали первыми, кто начал строго ограничивать лутбоксы в играх на территории своей страны. Правительство запретило предлагать лотереи на основе случайного выигрыша, но китайцы нашли выход. Так, в Genshin Impact используется Pity-система: она гарантирует, что спустя некоторое количество круток игрок получит желаемого персонажа. По такой же логике работает монетизация в другой популярной китайской игре, Honkai Star Rail. Pity-система удерживает игроков эффективнее любого фарма, и это быстро поняли крупные западные разработчики. Аналог pity, например, появился в игре Warframe от Digital Extremes: система ротации наград в игре гарантирует выпадение редких предметов, если успешно выполнять миссии.
Софт для разработки игр. Зарубежные разработчики создают игры или на Unity, или на Unreal Engine — на двух самых популярных движках в игровой индустрии. Эти движки гибки и универсальны, но у них есть свое ограничение: игры на них плохо адаптированы для слабых устройств. Игру на условном Unreal Engine можно оптимизировать, но это требует много времени и много денег. Большая часть населения Китая использует смартфоны под управлением Android.
Большинство китайцев используют устройства бюджетного сегмента, со средними или слабыми характеристиками. Под такие смартфоны нужно создавать легкое, идеально оптимизированное ПО.
Китайцы нашли выход: они создали движок Cocos. На этом движке создали такие мобильные игры, как Clash of Kings, Hill Climb Racing, Geometry Dash, Brain Out и Top War: Battle Game. Это делает его самым популярным движком для разработки мобильных игр.
Хаки и взломы. Сама культура хакерства в Китае не нова. Как известно, именно Китай стал родиной пиратских версий игр на Dendy, да и саму Dendy собирали в Китае по заказу российского дистрибьютора. По-настоящему эта культура расцвела в 2015 году, когда крупный IT-пузырь в Китае после стремительного роста лопнул, и миллионы специалистов по кибербезопасности остались без работы. Образовался полноценный рынок хаков и читов для видеоигр: в 2020 году он имел оборот $300 млн. Крупнейшие представители этого рынка — Chicken Drumstik, Cheat Ninja. До сих пор очень популярными приложениями для взлома мобильных игр остаются Xmodgames и SB Game Hacker.
Китай и криптовалюта: от крупнейшего криптовалютного рынка в мире до подпольных торгов
Китай был одной из первых стран, жители которой увидели в криптовалюте огромный потенциал. Майнинг в этой стране начался уже с 2011 года. В 2012 году появилась биржа BTC China, которая стала крупнейшей биржей в мире уже к 2014 году. В 2013 году крупнейший поисковик Китая, Baidu, начал принимать криптовалюту в качестве платежного средства за защиту веб-сайтов. Китай стал первой страной, в которой распространились криптоплатежи. Уже тогда Китай менял мир криптовалюты: например, Джастин Сан, основатель биржи Huobi, основал сеть Tron.
Запрет и схемы обхода. Активный майнинг криптовалюты в Китае продолжался вплоть до 2021 года. Карта Mining Map за декабрь 2020 года показывает: месячный хэшрейт Китая составлял 53% от мирового.
В сентябре 2021 году Китай наложил строгие ограничения на торговлю криптовалютами: в документе указано, что виртуальная валюта не приравнивается к фиатным деньгам и не имеет правового статуса платежного средства. Китайцев это не остановило: чтобы обойти запреты, они обращаются к посредникам, используют одноразовые платежи.
Например, китайцы находят посредников через TaoBao. Посредники регистрируют зарубежные компании в оффшорных зонах: процесс занимает от 5 до 10 дней. Взамен посредники требуют комиссии от $280 до $1230. Благодаря посредникам, китайские криптоинвесторы обходят KYC и в полном объеме продолжают торги.
Некоторые инвесторы вообще не обращаются к биржам. Они используют WeChat или Telegram для личной встречи, обмениваются друг с другом адресами некастодиальных кошельков и переводят крипту напрямую.
Китайский софт для криптовалюты. В Китае разрабатывают софт, аналогов которому нет нигде в мире. Например, китайцы совместили AI с блокчейном, и в итоге получили Cortex. Cortex — это блокчейн с открытым исходным кодом, который использует ИИ для смарт-контрактов и внедрять отдельные ИИ-модели в сторонние приложения. С Cortex пользователи автоматически получают, выводят или отправляют деньги, если произошло указанное в контракте событие. Это отслеживает и контролирует AI-модель.
Другой пример — блокчейн CKB. По данным блокчейн-сети Nervos, это единственный блокчейн на рынке, который поддерживает все криптографические примитивы. Разработчики блокчейна совместили эту особенность с модульной архитектурой: она позволяет без ущерба для безопасности и децентрализации масштабироваться до миллионов транзакций в секунду. В блокчейн по умолчанию встроена система Force Bridge, которая делает его совместимым с другими сетями. Так пользователи CBK могут без ограничений переводить крипту и в Ethereum, и в Binance Smart Chain.
Китай и гемблинг: как китайцы делают ставки в обход законодательству
Гемблинг и беттинг в Китае запрещены законом. Statista при этом утверждает, что рынок казино-игр в Китае составляет $1,79 млрд. Больший оборот в гемблинге есть только у США.
Если к онлайн-казино китайцы получают доступ через VPN и платят криптой, то в оффлайне они придумали свою схему. Чтобы обойти законодательные ограничения, китайцы используют так называемый «прокси-беттинг». При прокси-беттинге игрок, который находится вне казино, за деньги нанимает посредника — доверенное лицо, друга или сотрудника казино. Этот посредник приходит в заведение и действует от лица самого беттера. Беттер следит за игрой в реальном времени и дает посреднику инструкции: на что ставить и какие действия предпринимать. При этом беттер не считается участником игры: он остается анонимным для казино. За все действия отвечает посредник.
Для оплаты в прокси-беттинге чаще всего используют некастодиальные криптокошельки: с их помощью беттер переводит деньги посреднику для ставок и процесса игры, а посредник — отправляет беттеру выигрыш.
Так как в материковом Китае даже подпольные казино нелегко отыскать, посредники чаще всего отправляются в Филиппины и Гонконг. Гемблинг в этих гео официально разрешен. Раньше посредники выбирали Макао, но с 2016 году страна запретила прокси беттинг, чтобы бороться с отмыванием денег.
Китай и хакинг: почему китайские хакеры такие опасные
Хакинг в Китае — уникальное явление. Черных хакерских группировок немного, большинство из них занимаются созданием читов для игр. Для китайских пользователей такие группировки не опасны.
Другое дело — хакеры, которые работают с правительством. К примеру, это так называемый «Альянс красных хакеров», группа из 88 тысяч человек. Они выполняют заказы правящей партии и атакуют правительственные структуры других стран.
Хакинг в Китае находится на переднем крае IT. Например, в одной из крупнейших кибератак на ряд правительственных учреждений в Восточной Азии китайцы использовали инструмент Poison Ivy: они рассылали жертвам поврежденные документы RTF. Открытый RTF устанавливал вредоносное ПО, которое использовалось для хищения данных.
Другой пример — кибератаки на индийские инфраструктуры, в ходе которых китайцам удалось похитить 500 мегабайт данных. Для этого они обратились к семейству вредоносного ПО Winnti: достаточно открыть зараженный файл, чтобы хакеры получили беспрепятственный доступ к информации. Антивирусы при этом «молчат», потому что ПО маскируется, например, под Microsoft Defender и не вызывает подозрений.
Еще один пример — кибератаки китайской группировки HAFNIUM в 2021 году. Злоумышленники использовали уязвимости в сервисе Microsoft Exchange. MS Exchange — ПО для обмена сообщениями и данными. Это ПО используют такие компании, как Infosys Ltd и Fujitsu Ltd. Хакеры использовали уязвимости в коде Exchange, проникли на сервера организаций и развернули собственные веб-шеллы. Веб-шелл — это командная оболочка для удаленного управления веб-сервером. HAFNIUM использовала оболочку China Chopper и получила беспрепятственный доступ к серверам тридцати тысяч организаций только по США и Европы. Группировка воровала данные в течение 3 месяцев. От атаки пострадали банки, медицинские организации, кредитные союзы, полиция и пожарные.
Итог
Китай подарил мировому диджитал-рынку массу технологий, без которых трудно представить современную жизнь. Китайские разработчики при этом не останавливаются: сегодня, TenCent продвигают WeChat уже как поисковик. По данным Sekkeid Digital Group, уже 50% китайцев перестали пользоваться Baidu, главным поисковиком страны, и полностью перешли в WeChat. Не исключено, что в скором времени похожий функционал появится в ВК или Instagram.
Мировым разработчикам и маркетологам стоит присматриваться к китайскому диджитал-рынку. Он развивается быстрее всех остальных: там можно почерпнуть много идей, которые вскоре получат распространение во всем мире.
