Египет
Египет — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Ближний Восток». Население Египта — 118 365 995 человек при проникновении интернета 74,6%. Валюта — египетский фунт (LE). Время в Египте — UTC+2, летом UTC+3, телефонный код +20.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 118 365 995
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2, летом UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Египетский фунт (LE)
- Телефонный код
- +20
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Египетский диалект арабского (arz), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 74.6%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Министерство туризма и древностей выдаёт лицензии наземным казино
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Основа запрета — статьи 271 и 352 уголовного кодекса. Наземные казино при люксовых отелях в Каире, Шарм-эш-Шейхе и Хургаде работают легально, но принципиальная деталь в том, что запрет привязан к гражданству, а не к вероисповеданию: египетских граждан в казино не пускают независимо от религии, вход только по иностранному паспорту, а расчёты ведутся исключительно в валюте. Мусульмане-иностранцы играть могут, поскольку паспорт отметки о религии не содержит. Онлайн не лицензируется вовсе.
Направление закрыто с обеих сторон: Google Ads страну не сертифицирует, а Meta прямо включила Египет в перечень девятнадцати запрещённых для гемблинга рынков — и тот же запрет распространяется на социальные казино и бесплатные игры, так что обход через казуальный формат не работает. С февраля 2026 года власти блокируют офшорные букмекерские сайты, готовится закон, вводящий наказание для самих пользователей за доступ к запрещённым платформам. Публичная реклама азартных игр не допускается ни на билбордах, ни в местных СМИ, ни в каналах, доступных египтянам.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора онлайн-ставок нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Онлайн-ставки не лицензируются, а с февраля 2026 года офшорные букмекерские сайты блокируются на уровне провайдеров.
Те же запреты площадок и растущий риск для конечного пользователя.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Египта
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильный акт — закон о центральном банке и банковском секторе № 194 от 2020 года. Финансовая доступность достигла 79%, инфраструктура мгновенных платежей и кошельков развита хорошо.
Что заходит в креативах
Национальная карта Meeza и мгновенные переводы понятнее аудитории, чем международные карты.
Запрет на утверждения, вводящие в заблуждение преувеличением, умолчанием или намёком, распространяется и на финансовые обещания.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Агентство по защите потребителя
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует закон о защите потребителя № 181 от 2018 года.
Что заходит в креативах
Только египетский диалект. Обязательны подтверждение заказа звонком или в мессенджере и отсев по регионам — за пределами Каира и Александрии отказы выше.
Наложенный платёж доминирует и остаётся основным драйвером убытков: по отраслевым оценкам 60–70% заказов при 12–18% отказов и возврате отправителю до 30%. Запас маржи не менее четверти обязателен.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- EDA, египетское управление по лекарствам, и NFSA по пищевой безопасности
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Управление по лекарствам создано законом № 151 от 2019 года, исполнительный регламент принят решением премьер-министра № 777 от 2020 года. Юрисдикция разделена: добавка без терапевтических заявлений проходит по линии ведомства пищевой безопасности как пищевой продукт, а высокие дозировки или медицинские заявления автоматически переводят продукт в регистрацию как лекарство через управление по лекарствам — это месяцы и деньги. С 2022 года введена промежуточная категория комплементарных фармацевтических продуктов.
Ключевое процедурное требование: продукт нельзя рекламировать ни устно, ни изображением, ни письменно ни в каких СМИ, пока ведомство пищевой безопасности не будет уведомлено о тексте рекламы за неделю до выхода. Заявлять, что продукт лечит, излечивает или предотвращает заболевания, запрещено. Поверх этого действует общий запрет на введение в заблуждение преувеличением, умолчанием, двусмысленностью или намёком — под него подпадают классические заголовки вертикали.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Нет
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Формально 18 лет для входа туристов в казино, часть заведений ставит 21; первичным источником порог не подтверждён
Ограничения площадок
Направление для гемблинга закрыто с обеих сторон. Google Ads страну в списке сертифицируемых не содержит. Meta пошла дальше и прямо включила Египет в перечень девятнадцати стран, куда нельзя таргетировать рекламу онлайн-гемблинга, причём тот же географический запрет распространяется на социальные казино и бесплатные игровые приложения — то есть обходной манёвр через казуальную игру политикой тоже перекрыт.
Маркировка рекламы
Обязательного формата маркировки рекламы в первичных источниках не обнаружено. Зато есть недооценённое требование: по обзорам законодательства сайты и аккаунты в соцсетях с аудиторией свыше пяти тысяч подписчиков обязаны получать лицензию Высшего совета по регулированию СМИ стоимостью 50 тысяч фунтов. Раскрученная арабоязычная страница-прокладка формально подпадает под эту норму.
Закон о рекламе
Медиасферу регулирует закон № 180 от 2018 года о прессе, СМИ и Высшем совете по регулированию СМИ. Ни одно медиа, сайт или рекламный носитель не может создаваться и управляться без лицензии совета. Отдельно действует закон о защите потребителя № 181 от 2018 года: он запрещает утверждения, вводящие потребителя в заблуждение преувеличением, умолчанием, двусмысленностью или намёком, а профильное агентство активно мониторит и санкционирует рекламу.
Блокировки доменов
Блокировки существенные и системные. По мониторингу правозащитной ассоциации с мая 2017 года заблокировано не менее 496 сайтов, из них свыше 127 новостных, а в отдельных эпизодах сопутствующая фильтрация задевала до 34 тысяч доменов — то есть чужой лендинг может выпасть за компанию по общему адресу. С февраля 2026 года власти начали блокировать доступ к офшорным букмекерским сайтам, задействованы регулятор связи и совет по СМИ. Готовится законопроект, который формализует блокировки и вводит наказание для резидентов за доступ к запрещённым платформам, но на текущий момент он не принят. Общенациональных отключений интернета в 2025 и 2026 годах не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 LE
- Платёжные системы
- Наложенный платёж, Vodafone Cash, InstaPay, Meeza, Fawry, Visa
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Арабская вязь, направление письма справа налево
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Здесь язык — главная точка провала кампаний. Официальный язык по конституции литературный арабский, но реально контент потребляют на египетском диалекте: литературный воспринимается как язык новостей, официоза и учебников, и креатив на нём читается казённо. При этом египетский диалект — самый понимаемый во всём арабском мире благодаря экспорту местного кино и музыки, поэтому египетский креатив масштабируется на регион лучше любого другого. У молодёжи в мессенджерах распространён арабизи — арабский латиницей с цифрами вместо отдельных букв. По индексу владения английским страна на 89-м месте с низким уровнем, а письменный английский особенно слаб, так что англоязычные материалы работают только на узкую верхушку в крупных городах.
Табу и стоп-темы
Азартные игры — религиозное табу и уголовный запрет одновременно. Алкоголь и свинина в креативах недопустимы, откровенные изображения женщин отклоняются и модерацией, и аудиторией. Политика, армия, президент и религиозная критика юридически опасны. Обещания лёгкого дохода привлекают внимание ведомства по защите потребителя как вводящие в заблуждение.
Мемы и локальный юмор
Юмор о каирском трафике, футболе и повседневной изобретательности.
Символика цветов
Красно-бело-чёрная гамма — государственная и панарабская.
Заметки по креативам
Интернетом пользуются 82,7% населения, но в соцсетях лишь 43,4% — офлайн остаются 20,6 млн человек. Гендерный перекос сильный: 61% аудитории соцсетей мужчины, а в TikTok 64%. Женские офферы масштабируются хуже, чем в среднем по региону, и единственное исключение — Snapchat с 57% женской аудитории. Три равновеликих массовых канала — Facebook, YouTube и TikTok, примерно по 49–52 млн охвата каждый, а вот Instagram вчетверо меньше Facebook, и это типичная ошибка планирования на этом рынке. Отдельная тонкость: статистическое управление даёт 108 млн населения, а международные источники 119 млн, и при расчёте охвата нужно зафиксировать одну базу, иначе ошибка составит около десяти процентов.
Коды и форматы Египта
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Египта по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - EG / EGY
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Египта
Три равные горизонтальные полосы — красная, белая и чёрная, — унаследованные от флага арабского освобождения времён революции 1952 года. В центре белой полосы помещён золотой Орёл Саладина, держащий свиток с названием государства на арабском. Красный обозначает борьбу против колониального господства и кровь павших, белый — бескровную революцию 1952 года и чистоту, чёрный — конец угнетения египетского народа, а орёл символизирует арабское единство и силу. В нынешнем виде флаг принят 4 октября 1984 года, когда Орёл Саладина вернулся на полотнище, заменив Сокола Курейшитов — символ распавшейся федерации арабских республик.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 4 октября 1984 года
Города
Столица: Каир
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Каир | 10 430 000 | UTC+2 |
| Гиза | 9 800 000 | UTC+2 |
| Александрия | 5 600 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Коптское Рождество | 7 января | Выходной |
| День революции 25 января и День полиции | 25 января | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Коптская Пасха | переходящая | Выходной |
| Шам эн-Нессим | переходящая, понедельник после коптской Пасхи | Выходной |
| День освобождения Синая | 25 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| День революции 30 июня | 30 июня | Выходной |
| День революции 1952 года | 23 июля | Выходной |
| Маулид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День вооружённых сил | 6 октября | Выходной |
Сезонность спроса
Выходные дни недели здесь пятница и суббота, а праздники, выпадающие на середину недели, с 2020 года обычно переносятся на четверг. Календарь тройной: исламские даты по лунному календарю, коптские христианские и национальные. Шам эн-Нессим — древнеегипетский весенний праздник, который отмечают все конфессии. Рамадан полностью переворачивает поведение аудитории: дневной трафик проваливается, ночной взлетает, доставка еды и электронная торговля растут. Планировать закупку по обычным дневным слотам в этот месяц — сжигать бюджет.
Частые вопросы
Можно ли лить гемблинг на Египет?
Нет, направление закрыто с обеих сторон. Google Ads страну в списке сертифицируемых не содержит, а Meta прямо включила Египет в перечень девятнадцати запрещённых для гемблинга рынков. Причём тот же географический запрет распространяется на социальные казино и бесплатные игровые приложения, так что обход через казуальный формат политикой тоже перекрыт.
На каком языке делать креативы для Египта?
На египетском диалекте. Литературный арабский закреплён конституцией, но воспринимается как язык новостей и официоза, и креатив на нём читается казённо. Английский тоже не вариант: страна на 89-м месте по индексу владения, письменный особенно слаб. Бонус диалекта в том, что он самый понимаемый в арабском мире, поэтому египетский креатив масштабируется на регион лучше любого другого.
Какая доля наложенного платежа в Египте?
По отраслевым оценкам 60–70% заказов, при 12–18% отказов и возврате отправителю от 15 до 30% для неоптимизированных операций. Первичной статистики по этим цифрам нет, но порядок величин задаёт экономику: обязательны подтверждение заказа звонком, отсев регионов за пределами Каира и Александрии и запас маржи не менее четверти.
Как Рамадан влияет на трафик в Египте?
Полностью переворачивает поведение аудитории: дневной трафик проваливается, ночной взлетает, растут доставка еды и электронная торговля. Закупка по обычным дневным слотам в этот месяц просто сжигает бюджет, планировать нужно от ночной активности.
