Израиль

Вертикали

Модерация и площадки

Meta без VPN

Да

Google без VPN

Да

Cookie-consent

Нет

Возрастные ограничения

18+ для обеих разрешённых форм, с обязательной проверкой возраста и личности при покупке и при получении выигрыша

Ограничения площадок

Формально Израиль входит в список стран, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации, но условие сформулировано так, что оператор обязан быть лицензирован государством. Практически это означает, что рекламироваться могут только две государственные монополии, а офшорный оператор сертификацию получить не может. У Meta страна не в перечне запрещённых, но требуется доказательство лицензии регулятора — которого у офшорного оператора нет.

Маркировка рекламы

Единого кодифицированного стандарта маркировки блогерской рекламы найти не удалось, но по закону о защите потребителей рекламный контент без раскрытия квалифицируется как обманная реклама. На практике используются пометки о сотрудничестве и оплаченном размещении на иврите.

Закон о рекламе

Основной акт — закон о защите прав потребителей 1981 года, надзор ведёт управление по защите потребителей и честной торговле при министерстве экономики. Отдельно действует Вторая администрация телевидения и радио: её правила требуют научного обоснования для рекламы, связанной со здоровьем, и возлагают на вещателя ответственность за небрежное допущение ложной рекламы, из-за чего площадки режут такие креативы превентивно. Специализированного рекламного саморегулятора в стране нет.

Блокировки доменов

Отключений интернета не применяется, зато работает адресная блокировка сайтов. Закон 2017 года о полномочиях по предотвращению правонарушений через интернет-сайты позволяет окружному судье по заявлению полиции или прокуратуры выдать провайдерам ордер на блокировку. Механизм специально спроектирован против обхода: старший офицер полиции вправе распространить действующий ордер на новые адреса того же сайта, а прокурор обязан утвердить это в суде в течение недели. Смена доменов и адресов не спасает. Фактические блокировки казино начались в конце 2018 года.

Каналы и площадки

Соцсети

Мессенджеры

Устройства

Тип устройств

Мобильные ОС

Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)

Экономика и платежи

Пример написания цены

₪100

Платёжные системы

Isracard, Visa Cal, Max, Bit, Apple Pay

Культура и креативы

Уровень доверия к рекламе

Высокий

Уровень английского

Очень высокий

Шрифтовые требования

Иврит, направление письма справа налево; для арабского сегмента арабская вязь

Триггеры доверия

Стиль коммуникации

Иврит — единственный государственный язык с 2018 года, когда арабский получил особый статус вместо официального. Языковая структура аудитории при этом трёхслойная. Иврит покрывает около трёх четвертей населения и остаётся основным языком рекламы. Арабский — примерно 21%, это отдельный рынок со своей моделью медиапотребления и своими лидерами мнений, и он требует собственных креативов, а не переводов. Третий слой недооценён: русскоязычных около 1,3 млн человек, порядка 15% населения, с высокой покупательной способностью, собственными изданиями и каналами. Русские креативы на Израиль — рабочая связка, особенно в нутре, финансах и электронной торговле. Английский аудитория знает очень хорошо, но локализованный на иврит креатив вызывает заметно больше доверия.

Табу и стоп-темы

Религиозная тематика, Холокост и изображения религиозных символов в коммерческом контексте крайне чувствительны. Военная тематика и образы армии недопустимы. Ультраортодоксальный сегмент, около 13% населения, практически недоступен через обычные цифровые каналы: там кнопочные телефоны и фильтрованный интернет, и это нужно учитывать при расчёте реального объёма рынка. Свинина и морепродукты — стоп для значительной части аудитории, а наличие сертификата кашрута резко повышает конверсию у религиозного сегмента.

Мемы и локальный юмор

Самоирония, бытовые сюжеты, юмор о разнице между Тель-Авивом и Иерусалимом.

Символика цветов

Бело-синяя гамма — государственная.

Заметки по креативам

Рынок зрелый, но малый: 8,72 млн интернет-пользователей при проникновении 91,3% и 7 млн в соцсетях, причём среди взрослых охват соцсетей достигает 93,8%. Гендер сбалансирован. Реальный платёжеспособный спрос сосредоточен в агломерации Гуш-Дан вокруг Тель-Авива — это около 4 млн человек. Аудитории выгорают быстро, частота растёт, стоимость показов высокая, поэтому нужна агрессивная ротация креативов и работа сразу на нескольких языковых сегментах. Отдельный фактор — геополитическая волатильность: обострения дают резкие непредсказуемые провалы и всплески, кампании требуют ручного мониторинга.

Коды и форматы Израиля

ISO код страны

?

Двухбуквенный и трёхбуквенный код Израиля по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы.

IL / ISR

Тип календаря

Григорианский

Система мер

Метрическая

Движение на дороге

Правостороннее

Флаг Израиля

Белое полотнище с двумя горизонтальными синими полосами вдоль верхнего и нижнего краёв, не касающимися кромок, и синей шестиконечной звездой Давида в центре. Композиция воспроизводит талит — еврейское молитвенное покрывало, белое с синими полосами; синий цвет отсылает к библейскому красителю тхелет, которым окрашивали нити цицит. Встречается и толкование полос как двух сторон расступившегося моря. Флаг принят 28 октября 1948 года, через пять месяцев после провозглашения государства, и закреплён законом о флаге и гербе 1949 года, который задаёт официальный размер полотнища 160 на 220 сантиметров.

Пропорции

8:11

Дата принятия

28 октября 1948 года

Скачать флаг в SVG Символика цветов в креативах

Города

Столица: Иерусалим

Праздники

Сезонность спроса

Календарь здесь лунно-солнечный, поэтому даты сдвигаются на недели год к году. Рабочая неделя идёт с воскресенья по четверг, пятница короткая. Шаббат от заката пятницы до темноты субботы останавливает транспорт, торговлю и доставку — но неравномерно: светский Тель-Авив в это время активен, а Иерусалим и Бней-Брак нет. Йом Кипур останавливает страну полностью: не работают даже телевидение и радио, аэропорт закрыт, продажи падают почти до нуля, и кампании на эти сутки нужно ставить на паузу. Осенний месяц праздников от Рош ха-Шана до Симхат Торы — худший период года для запусков. Оптимальное окно закупки — с воскресенья по среду, а четверг вечером и в пятницу до полудня идёт всплеск закупок к выходным.

Частые вопросы