Йемен
Йемен — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Ближний Восток». Население Йемена — 41 773 878 человек при проникновении интернета 17,5%. Валюта — йеменский риал (﷼'). Время в Йемене — UTC+3, телефонный код +967.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 41 773 878
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Йеменский риал (﷼')
- Телефонный код
- +967
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 17.5%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры запрещены исламским правом как майсир, легального рынка, лицензирования и регулятора не существует. В условиях продолжающегося конфликта единой правоприменительной системы на всей территории тоже нет.
Направление закрыто и юридически, и общественно. Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет.
Те же ограничения.
Finance
Серая зона- Регулятор
- Два центральных банка с конкурирующей юрисдикцией
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Финансовый надзор расколот между банками в Сане и Адене, и их решения противоречат друг другу вплоть до запрета хождения купюр, выпущенных конкурентом. Электронные кошельки при этом работают и лицензируются.
Что заходит в креативах
Кошелёк понятнее банковского счёта, но курс зависит от региона.
Валютный раскол делает любую фиксированную цену в национальной валюте ненадёжной.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильных ведомств в едином виде нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 20–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы и электронной торговли обнаружить не удалось.
Что заходит в креативах
Йеменский диалект, короткое видео, TikTok как основная площадка.
Логистика в условиях конфликта ненадёжна, платёжеспособность низкая, а сеть может пропасть на несколько суток без предупреждения. Женские офферы упираются в экстремальный мужской перекос аудитории.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Работающего в едином виде режима регистрации пищевых добавок обнаружить не удалось.
Правил рекламы добавок не найдено, безопасной гавани нет; ограничения будут определяться политиками рекламных площадок.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка не существует, поэтому возрастного ценза нет
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Расстановка площадок необычна: крупнейшей является TikTok с охватом около 30% взрослого населения, тогда как Facebook покрывает лишь 10,1% населения. И главное для таргетинга — экстремальный гендерный перекос: в соцсетях 68,8% мужчин, а в Facebook доля мужчин достигает 86,8%, в LinkedIn 87,6%. Женские вертикали здесь практически нереализуемы.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Профильного закона о рекламе и работающего рекламного регулятора в условиях продолжающегося конфликта обнаружить не удалось.
Блокировки доменов
Сетевая инфраструктура — фактор риска первого порядка. Основной провайдер контролируется властями севера. История отключений показательна: в январе 2020 года повреждение подводного кабеля оставило большую часть страны офлайн на недели, в январе 2022 года авиаудар по телекоммуникационному центру в Ходейде вызвал общенациональное отключение почти на четверо суток, фиксировались и кибератаки, обрывавшие связь в отдельных провинциях. Планировать кампании с жёсткими обязательствами по датам здесь нельзя.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ﷼'
- Платёжные системы
- Наличные, Jawali, ONE Cash, Jaib
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Очень низкий
- Шрифтовые требования
- Арабская вязь, направление письма справа налево
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык арабский, письмо справа налево, и вёрстка требует соответствующей адаптации. В обиходе используется йеменский диалект. Английский практически не работает. Медианный возраст 18,4 года — самая молодая аудитория во всём справочнике, и это определяет форматы: короткое вертикальное видео, минимум текста.
Табу и стоп-темы
Азартные игры запрещены исламским правом и общественно неприемлемы. Алкоголь, свинина, откровенные изображения недопустимы. Политическая тематика в условиях продолжающегося конфликта опасна для локальных партнёров: страна фактически разделена, и одна и та же формулировка по-разному воспринимается на севере и на юге. Гуманитарная ситуация тяжёлая, и обыгрывать её в креативах неуместно.
Мемы и локальный юмор
Кофе как исторический экспорт, футбол, повседневная стойкость.
Символика цветов
Красно-бело-чёрная гамма — государственная и панарабская.
Заметки по креативам
Один из самых слабо оцифрованных рынков справочника: интернетом пользуются лишь 17,7% населения, это 7,44 млн человек при населении 42,1 млн. В соцсетях 15,9%, но зато почти девять из десяти интернет-пользователей ими пользуются — то есть внутри подключённой аудитории охват высокий. Мобильных подключений 56,8% населения, из них широкополосных лишь 76,9%. Две трети жителей находятся в сельской местности.
Коды и форматы Йемена
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Йемена по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - YE / YEM
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Йемена
Три равные горизонтальные полосы — красная, белая и чёрная, гамма арабского освобождения без каких-либо дополнительных знаков. Красный связывают с кровью мучеников и борьбой за единство, белый — со светлым будущим, чёрный — с преодолённым тёмным прошлым. Флаг принят 22 мая 1990 года, в день объединения Северного и Южного Йемена: он объединил элементы флагов обоих прежних государств, убрав из них отличительные символы. Полотнище без эмблем легко спутать с флагами других арабских государств той же гаммы.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 22 мая 1990 года
Города
Столица: Аден
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Сана | 3 292 497 | UTC+3 |
| Аден | 1 080 000 | UTC+3 |
| Таиз | 615 222 | UTC+3 |
| Ходейда | 617 871 | UTC+3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День единства | 22 мая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День революции | 26 сентября | Выходной |
| День революции на юге | 14 октября | Выходной |
| День независимости | 30 ноября | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь отражает раскол страны: 22 мая отмечают объединение 1990 года, 26 сентября — революцию на севере, 14 октября и 30 ноября — события на юге, и в разных частях страны эти даты воспринимаются по-разному. Фактические власти на севере добавили собственные памятные дни. Рамадан смещает всю активность на ночь. Планировать здесь стоит от того, что единого национального календаря де-факто нет.
Частые вопросы
Какая валюта в Йемене?
Формально йеменский риал, но фактически валюты две. В стране работают два центральных банка — в Сане и в Адене, — и с января 2020 года северный запретил хождение новых банкнот, выпущенных южным. Теперь на севере обращаются старые купюры, на юге новые, и курс между ними разный. Фиксированная цена в национальной валюте здесь ненадёжна.
Какая площадка главная в Йемене?
TikTok — его охват составляет около 30% взрослого населения, тогда как Facebook покрывает лишь 10,1%. Но критичнее другое: гендерный перекос экстремальный. В соцсетях 68,8% мужчин, в Facebook доля мужчин достигает 86,8%, в LinkedIn 87,6%. Женские вертикали здесь практически нереализуемы.
Насколько надёжна связь в Йемене?
Ненадёжна, и это риск первого порядка. В январе 2020 года повреждение подводного кабеля оставило большую часть страны офлайн на недели, в январе 2022 года авиаудар по телекоммуникационному центру вызвал общенациональное отключение почти на четверо суток. Основной провайдер контролируется властями севера. Кампании с жёсткими обязательствами по датам планировать нельзя.
Какой объём аудитории в Йемене?
Небольшой относительно населения: интернетом пользуются лишь 17,7% при 42,1 млн жителей — это 7,44 млн человек. Зато внутри подключённой аудитории охват высокий: почти девять из десяти интернет-пользователей сидят в соцсетях. Медианный возраст 18,4 года — самая молодая аудитория справочника.
