Маршалловы Острова — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Океания». Население Маршалловых Островов — 36 282 человек при проникновении интернета 65,9%. Валюта — доллар США ($). Время в Маршалловых Островах — UTC+12, телефонный код +692.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 36 282
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+12
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Доллар США ($)
- Телефонный код
- +692
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Маршалльский (mh)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 65.9%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Основной акт — закон о запрете азартных игр и развлечений 1998 года, которым запрещены практически все формы игры, включая любые ставки. Предусмотрено узкое исключение: некоммерческие организации могут проводить бинго или лотерею, получив разрешение местного совета. Наказание за нарушение — штраф до тысячи долларов, лишение свободы до года или и то и другое.
Направление закрыто. Google рекламу гемблинга на страну не допускает, а размер рынка делает его бессмысленным даже в отсутствие запрета.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет по закону 1998 года.
Те же ограничения.
Finance
Легально- Регулятор
- Банковская комиссия
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
В обращении доллар США, финансовая система тесно связана с американской через договор о свободной ассоциации.
Что заходит в креативах
Расчёты в долларах, валютного риска нет.
Банковский сектор крошечный, инфраструктура для приёма электронных платежей ограниченная.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильных ведомств не обнаружено
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования торговли и рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Английский без адаптации, Facebook как единственный значимый канал.
Логистика определяющая: атоллы разбросаны по огромной акватории, доставка медленная и дорогая. Широкополосный доступ есть менее чем у половины подключений.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отдельного режима регистрации пищевых добавок найти не удалось.
Правил рекламы добавок не обнаружено; ограничения будут определяться политиками рекламных площадок.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка не существует, кроме благотворительных бинго и лотерей по разрешению местного совета
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Рынок микроскопический, и подробной разбивки по площадкам отраслевая статистика для него не публикует. Facebook остаётся практически единственным значимым каналом.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Профильного закона о рекламе и рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Блокировок не зафиксировано. Технический риск иной: широкополосными являются лишь 42,3% мобильных подключений, а число интернет-пользователей за год сократилось на 3,4%.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- $100
- Платёжные системы
- Наличные доллары США, Банковский перевод, Карты
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальных языков два — маршалльский и английский. Маршалльский служит языком повседневного общения, английский широко распространён благодаря тесным связям с Соединёнными Штатами, системе образования и значительной диаспоре, живущей в США. Для рекламы английский подходит без адаптации. Медианный возраст 20,4 года.
Табу и стоп-темы
Наследие ядерных испытаний — самая болезненная тема: атоллы использовались как полигон, часть населения была переселена, а последствия для здоровья ощущаются до сих пор. Отдельная дата памяти отведена в календаре. Изменение климата здесь тоже не абстракция: страна состоит из низменных атоллов и относится к самым уязвимым к подъёму уровня океана.
Мемы и локальный юмор
Океан и рыболовство, связь с американской диаспорой, островная идентичность.
Символика цветов
Синяя гамма с оранжево-белыми полосами и звездой — государственная.
Заметки по креативам
Один из самых маленьких рынков справочника: 36 тысяч жителей, 23,6 тысячи интернет-пользователей. Причём динамика тревожная — число пользователей интернета за год сократилось на 3,4%, тогда как учётных записей в соцсетях стало больше на 12,1%, и их теперь даже больше, чем интернет-пользователей. Техническая база слабая: широкополосными являются лишь 42,3% мобильных подключений, так что тяжёлые креативы просто не догрузятся. Масштабировать здесь нечего, страна имеет смысл только в составе тихоокеанского кластера.
Коды и форматы Маршалловых Островов
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Маршалловых Островов по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MH / MHL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Маршалловых Островов
Синее полотнище с двумя расходящимися диагональными полосами, идущими от нижнего угла у древка к верхнему у свободного края — оранжевой снизу и белой сверху, — и белой звездой с двадцатью четырьмя лучами в верхнем углу у древка. Синий обозначает океан, белая полоса — цепь островов Ралик, оранжевая — цепь Ратак, а также рассвет и закат. Двадцать четыре луча звезды соответствуют числу избирательных округов, а четыре удлинённых луча — четырём крупнейшим культурным центрам страны. Флаг принят 1 мая 1979 года, в день вступления в силу конституции.
- Пропорции
- 10:19
- Дата принятия
- 1 мая 1979 года
Города
Столица: Маджуро
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Маджуро | 28 000 | UTC+12 |
| Эбей | 11 000 | UTC+12 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День памяти жертв ядерных испытаний | 1 марта | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День конституции | 1 мая | Выходной |
| День рыбака | первая пятница июля | Выходной |
| День трудящихся | первая пятница сентября | Выходной |
| День культуры Манит | последняя пятница сентября | Выходной |
| День президента | 17 ноября | Выходной |
| День Евангелия | первая пятница декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Отдельного внимания заслуживает 1 марта — день памяти жертв ядерных испытаний, проводившихся на атоллах в середине двадцатого века. Это не формальная дата, а живая национальная травма, и любые отсылки к ней в коммерческом контексте недопустимы. Многие праздники привязаны к пятницам, создавая длинные выходные.
Частые вопросы
Легальны ли азартные игры на Маршалловых Островах?
Нет. Закон о запрете азартных игр и развлечений 1998 года запрещает практически все формы игры, включая любые ставки. Единственное исключение — некоммерческие организации могут проводить бинго или лотерею с разрешения местного совета. Наказание за нарушение: штраф до тысячи долларов, лишение свободы до года или и то и другое.
Какая валюта на Маршалловых Островах?
Доллар США — собственной валюты нет. Финансовая система тесно связана с американской через договор о свободной ассоциации, обновлённый соглашением от 16 октября 2023 года, вступившим в силу 1 мая 2024 года, с помощью в 2,3 млрд долларов на двадцать лет.
Какой объём аудитории на Маршалловых Островах?
Микроскопический и с тревожной динамикой: 36 тысяч жителей, 23,6 тысячи интернет-пользователей, причём за год их число сократилось на 3,4%. Учётных записей в соцсетях при этом стало больше на 12,1%, и их теперь даже больше, чем интернет-пользователей. Facebook — практически единственный значимый канал.
Какие технические ограничения на Маршалловых Островах?
Широкополосными являются лишь 42,3% мобильных подключений — это очень низкий показатель, и тяжёлые креативы просто не догрузятся. Плюс логистика: атоллы разбросаны по огромной акватории, доставка медленная и дорогая.
