Новая Зеландия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Океания». Население Новой Зеландии — 5 324 700 человек при проникновении интернета 93,5%. Валюта — новозеландский доллар (NZ$). Время в Новой Зеландии — UTC+12, летом UTC+13, телефонный код +64.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 5 324 700
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+12, летом UTC+13
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Новозеландский доллар (NZ$)
- Телефонный код
- +64
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Маори (mi)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 93.5%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Департамент внутренних дел
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Рынок переходит к лицензированию прямо сейчас, и сроки стоит знать точно. Закон об онлайн-казино вступил в силу 1 мая 2026 года, подзаконные правила — 3 июля 2026 года. В июле 2026 года ведомство пригласило подавать заявления о заинтересованности, после чего допущенные участники проходят многораундовый аукцион на повышение, ожидаемый в сентябре 2026 года: он определяет и круг допущенных к подаче заявки, и цену. Победители вносят аукционную цену и подают полное заявление в октябре 2026 года вместе с бизнес-планом и четырьмя стратегиями — по рекламе и маркетингу, защите потребителя, предотвращению вреда и комплаенсу. Всего доступно до пятнадцати лицензий, но обязанности выдать все пятнадцать нет. Срок лицензии три года с возможностью однократного продления ещё на пять.
Что заходит в креативах
Сдержанный тон, никаких громких обещаний.
Для партнёрской модели режим неблагоприятен напрямую: прямо запрещены спонсорство, личные рекомендации от известных лиц и партнёрские соглашения. Запрещена реклама во время прямых трансляций и в течение тридцати минут до и после них, жёстко ограничены побудительные предложения. До выдачи лицензий операторы обязаны вообще не рекламировать услуги онлайн-казино местным клиентам. Отчётность плотная: ежеквартальные данные о жалобах, ежеквартальные отчёты о соблюдении требований и финансовые, а также годовой отчёт с аудированной отчётностью.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Департамент внутренних дел
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время спортивных событий
Регулирование
Ставки на спорт и скачки традиционно сосредоточены у национального оператора; новый закон об онлайн-казино покрывает прежде всего казино-сегмент.
Что заходит в креативах
Регби — центральная тема спортивного календаря.
Рекламные ограничения нового режима задают общий тон отрасли, а требования кодексов рекламных стандартов действуют и здесь.
Finance
По лицензии- Регулятор
- FMA и Резервный банк
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор за поведением на рынке ведёт управление по финансовым рынкам, пруденциальный — резервный банк. Действует режим ответственного кредитования с жёсткими требованиями к оценке заёмщика.
Что заходит в креативах
Прозрачность важнее выгодных цифр.
Раскрытие рисков обязательно. Агрессивные обещания доходности не проходят через рекламные стандарты.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по торговле
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует законодательство о добросовестной торговле, запрещающее вводящие в заблуждение утверждения, и закон о гарантиях потребителю, дающий права на возврат независимо от условий продавца.
Что заходит в креативах
Сдержанный тон, местная поддержка, макрон в маорийских словах.
Вводящие в заблуждение утверждения преследуются активно, а закон о гарантиях потребителю нельзя обойти условиями договора. Логистика удалённая и дорогая, декабрь и январь — период отпусков с падением деловой активности.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Medsafe и Новозеландское управление по безопасности пищевых продуктов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Диетические добавки подпадают под отдельный режим, а продукция с терапевтическими заявлениями переходит в сферу регулирования лекарственных средств под надзором Medsafe. Пищевые стандарты гармонизированы с австралийскими.
Заявления о лечении и профилактике заболеваний переводят продукт в лекарственный режим с регистрацией. Кодексы рекламных стандартов отдельно ограничивают терапевтическую рекламу.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Ключевое ограничение касается онлайн-казино и напрямую затрагивает партнёрскую модель. Новый режим прямо запрещает спонсорство, личные рекомендации от известных лиц и партнёрские соглашения. Дополнительно запрещена реклама во время прямых трансляций, а также в течение тридцати минут до и после них, и жёстко ограничена реклама с побудительными предложениями вроде бонусов. До выдачи лицензий операторы обязаны вообще не рекламировать услуги онлайн-казино новозеландским клиентам.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию по кодексам рекламных стандартов.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — требования нового отраслевого режима.
Закон о рекламе
Саморегулирование через отраслевые кодексы рекламных стандартов, плюс законодательство о добросовестной торговле. Для онлайн-казино с 2026 года действует отдельный жёсткий режим.
Блокировки доменов
Блокировок сайтов не зафиксировано; выбранный подход — лицензирование, а не ограничение доступа.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 NZ$
- Платёжные системы
- Карты, Банковский перевод, Apple Pay и Google Pay, Afterpay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Очень высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница; шрифт обязан поддерживать макрон для языка маори
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальные языки — английский, маори и новозеландский жестовый. Английский родной для подавляющего большинства, но местный вариант имеет заметное собственное словоупотребление, а маорийские слова прочно вошли в повседневную речь и в деловую коммуникацию: приветствия и отдельные термины употребляются естественно и повсеместно. Тон коммуникации сдержанный, самоирония ценится, хвастовство и громкие заявления вызывают отторжение. Медианный возраст 37,7 года.
Табу и стоп-темы
Культура маори требует аккуратности: узор кору, традиционная татуировка и хака имеют конкретное значение и родовую принадлежность, и их декоративное использование в коммерческих целях воспринимается как присвоение. Договор Вайтанги и связанные с ним земельные вопросы — предмет продолжающегося и болезненного общественного спора. Сравнения с Австралией в пользу последней задевают. Тема стрельбы в Крайстчерче 2019 года требует полной серьёзности.
Мемы и локальный юмор
Регби и All Blacks, овцы как предмет самоиронии, природа и походы, гордость за изобретательность и умение обходиться подручными средствами.
Символика цветов
Чёрный — национальный спортивный цвет, значимее государственного флага в бытовом употреблении. Серебристый папоротник — узнаваемый неофициальный символ.
Заметки по креативам
Крайне оцифрованный, но небольшой рынок: 5,26 млн человек, интернетом пользуются 96,2%, соцсетями 80,6%, а среди совершеннолетних охват достигает 90,2%. Структура каналов необычна: Reddit охватывает 72,2% населения и опережает LinkedIn с 62,7%, уступая только Facebook с 65,6% — такое положение Reddit нехарактерно и делает его самостоятельным каналом, а не дополнением. X при этом слаб, всего 12,9%.
Коды и форматы Новой Зеландии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Новой Зеландии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - NZ / NZL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Новой Зеландии
Синее полотнище с британским флагом в верхнем углу у древка и четырьмя красными звёздами с белой каймой, образующими созвездие Южного Креста. Синий фон обозначает море и небо, звёзды — положение страны в южном полушарии. От очень похожего австралийского флага он отличается количеством и цветом звёзд: здесь их четыре и они красные с белым контуром, тогда как у соседа шесть белых. Флаг принят 24 марта 1902 года. В 2016 году состоялся референдум о замене флага на вариант с серебристым папоротником, но большинство высказалось за сохранение исторического.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 24 марта 1902 года
Города
Столица: Веллингтон
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Окленд | 1 700 000 | UTC+12 |
| Крайстчерч | 400 000 | UTC+12 |
| Веллингтон | 220 000 | UTC+12 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 и 2 января | Выходной |
| День Вайтанги | 6 февраля | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День АНЗАК | 25 апреля | Выходной |
| День рождения монарха | первый понедельник июня | Выходной |
| Матарики | переходящая, июнь или июль | Выходной |
| День труда | четвёртый понедельник октября | Выходной |
| Рождество | 25 и 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Матарики — самый молодой государственный праздник страны и первый, основанный на календаре коренного народа: он отмечает маорийский новый год по восходу одноимённого звёздного скопления, поэтому дата ежегодно меняется. Отдельно нужно помнить о перевёрнутых сезонах: Рождество приходится на разгар лета, а декабрь и январь — это одновременно и торговый пик, и период массовых отпусков, когда деловая активность падает на несколько недель. Регионы дополнительно имеют собственные дни основания.
Частые вопросы
Можно ли работать с онлайн-казино Новой Зеландии по партнёрской модели?
Прямо запрещено. Новый режим запрещает спонсорство, личные рекомендации от известных лиц и партнёрские соглашения. Дополнительно запрещена реклама во время прямых трансляций и в течение тридцати минут до и после них, а побудительные предложения вроде бонусов жёстко ограничены. До выдачи лицензий операторы обязаны вообще не рекламировать услуги онлайн-казино новозеландским клиентам.
Как получить лицензию на онлайн-казино в Новой Зеландии?
Закон вступил в силу 1 мая 2026 года, подзаконные правила — 3 июля 2026 года. В июле 2026 года ведомство пригласило подавать заявления о заинтересованности, после чего допущенные участники проходят многораундовый аукцион на повышение, ожидаемый в сентябре 2026 года. Победители вносят аукционную цену и подают полное заявление в октябре 2026 года вместе с бизнес-планом и четырьмя стратегиями. Доступно до пятнадцати лицензий на три года с возможностью однократного продления ещё на пять.
Какая соцсеть неожиданно сильна в Новой Зеландии?
Reddit — он охватывает 72,2% населения и опережает LinkedIn с 62,7%, уступая только Facebook с 65,6%. Такое положение Reddit нехарактерно для развитых рынков и делает его самостоятельным каналом, а не дополнением. X при этом слаб — всего 12,9%.
Что нельзя использовать в креативах для Новой Зеландии?
Прежде всего элементы культуры маори в декоративном качестве: узор кору, традиционная татуировка и хака имеют конкретное значение и родовую принадлежность, а их коммерческое использование воспринимается как присвоение. Общий тон коммуникации сдержанный — хвастовство и громкие заявления вызывают отторжение сильнее, чем на большинстве англоязычных рынков.
