Папуа — Новая Гвинея — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Океания». Население Папуа — Новой Гвинеи — 10 762 817 человек при проникновении интернета 18,8%. Валюта — кина (K). Время в Папуа — Новой Гвинее — UTC+10, телефонный код +675.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 10 762 817
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+10
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Кина (K)
- Телефонный код
- +675
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Ток-писин (tpi)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Хири-моту (ho)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 18.8%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Национальный совет по контролю над играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Регулятор создан в 1993 году, а основным законодательным актом служит закон о контроле над играми 2007 года. Под надзор совета подпадают казино, игровые автоматы, ставки на спорт и лотереи. Отдельного публично описанного режима лицензирования онлайн-операторов найти не удалось.
Что заходит в креативах
Ток-писин для массового охвата.
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Практический потолок задаёт инфраструктура: интернетом пользуются 24,1% населения, соцсетями 13,9%, а мобильных подключений лишь 48,2%.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Национальный совет по контролю над играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время матчей регбилиг
Регулирование
Ставки на спорт входят в перечень поднадзорных видов деятельности по закону 2007 года.
Что заходит в креативах
Регбилиг — центральная спортивная тема страны, футбол вторичен.
Те же ограничения площадок и та же инфраструктурная граница охвата.
Finance
Легально- Регулятор
- Банк Папуа - Новой Гвинеи
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Финансовая доступность низкая, значительная часть населения не имеет банковского счёта.
Что заходит в креативах
Мобильный кошелёк понятнее банковского счёта.
Инфраструктурное ограничение определяющее: мобильных подключений лишь 48,2% населения.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по конкуренции и защите потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 20–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор в части защиты прав потребителей ведёт профильная комиссия.
Что заходит в креативах
Ток-писин, Facebook как единственный значимый канал, оплата наличными.
Логистика — главное ограничение: горный рельеф и отсутствие дорожной связности между регионами делают доставку за пределы двух крупнейших городов дорогой и медленной. В городах живут лишь 14,1% населения.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Специальных правил рекламы добавок не обнаружено; ограничения будут определяться политиками рекламных площадок и логистикой.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Рынок сводится практически к одной площадке: Facebook охватывает 13,9% населения, тогда как Instagram — лишь 1,2%, а Messenger 1,9%. LinkedIn с 5,5% неожиданно опережает и Instagram, и Messenger. Гендерный перекос заметный: в Facebook мужчины составляют 60,7%, в Messenger 65,8%, в LinkedIn 65,2%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 K
- Платёжные системы
- Наличные, Мобильные кошельки, Карты, Банковский перевод
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Это самая лингвистически разнообразная страна мира: здесь говорят более чем на восьмистах языках. Официальных три — английский, ток-писин и хири-моту, — но реальным языком межэтнического общения служит ток-писин, креольский язык на английской основе, и именно он даёт наибольший охват. Английский остаётся языком администрации, образования и бизнеса и понятен городскому слою. Медианный возраст 22,8 года.
Табу и стоп-темы
Система вантокизма — обязательств перед людьми своего языка и клана — определяет социальные и деловые отношения и объясняет многое в поведении партнёров. Межплеменные конфликты остаются реальностью в ряде провинций. Обвинения в колдовстве приводят к насилию, и тема категорически неуместна в любом виде. Христианские церкви имеют большое общественное влияние, а религиозная тематика требует уважительного обращения. Уровень преступности в столице высок, и вопросы безопасности не подходят для лёгкого тона.
Мемы и локальный юмор
Регбилиг как национальная страсть, райская птица, синг-синг и традиционные украшения, языковое разнообразие как предмет гордости.
Символика цветов
Чёрно-красная гамма с золотом — государственная.
Заметки по креативам
Самый сельский рынок справочника: в городах живут лишь 14,1% населения, остальные 85,9% — вне их. Интернетом пользуются 24,1%, соцсетями 13,9%, причём среди подключённых охват соцсетей всего 57,7% — заметно ниже обычного. Соцсети при этом растут быстро, плюс 25,0% за год, но от низкой базы. Практический вывод: горный рельеф и отсутствие дорожной связности между регионами делают доставку за пределы Порт-Морсби и Лаэ дорогой и медленной, а охват аудитории — принципиально ограниченным.
Коды и форматы Папуа — Новой Гвинеи
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Папуа — Новой Гвинеи по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PG / PNG
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Папуа — Новой Гвинеи
Полотнище разделено диагональю от верхнего угла у древка к нижнему у свободного края: верхний треугольник красный с золотым изображением райской птицы в полёте, нижний чёрный с пятью белыми звёздами созвездия Южного Креста. Райская птица отсылает к местной фауне и к традиционным головным уборам из её перьев, Южный Крест обозначает связь с соседями по региону, а красный и чёрный — традиционные цвета местного искусства. Эскиз создала школьница Сьюзен Карике, победившая в национальном конкурсе. Флаг принят 1 июля 1971 года, за четыре года до независимости.
- Пропорции
- 3:4
- Дата принятия
- 1 июля 1971 года
Города
Столица: Порт-Морсби
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Порт-Морсби | 400 000 | UTC+10 |
| Лаэ | 100 000 | UTC+10 |
| Маунт-Хаген | 50 000 | UTC+10 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Великая суббота | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День рождения монарха | вторая суббота июня | Выходной |
| День национальной памяти | 23 июля | Выходной |
| День национального покаяния | 26 августа | Выходной |
| День независимости | 16 сентября | Выходной |
| Рождество | 25 и 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Отдельного пояснения требует День национального покаяния 26 августа: он введён как государственный выходной с религиозным содержанием, что отражает роль христианских церквей в общественной жизни. День независимости 16 сентября сопровождается масштабными празднованиями с традиционными танцами синг-синг. Сезонность в целом вторична по отношению к логистике: сезон дождей и горный рельеф ограничивают сообщение сильнее любого календаря.
Частые вопросы
Кто регулирует гемблинг в Папуа - Новой Гвинее?
Национальный совет по контролю над играми, созданный в 1993 году; основной законодательный акт — закон о контроле над играми 2007 года. Под надзор подпадают казино, игровые автоматы, ставки на спорт и лотереи. Отдельного публично описанного режима лицензирования онлайн-операторов найти не удалось.
Какой охват аудитории в Папуа - Новой Гвинее?
Ограниченный и упирающийся в инфраструктуру. Интернетом пользуются 24,1% населения, соцсетями 13,9%, а мобильных подключений лишь 48,2% — один из самых низких показателей справочника. Рынок сводится практически к одной площадке: Facebook охватывает 13,9%, тогда как Instagram лишь 1,2%.
На каком языке делать креативы для Папуа - Новой Гвинеи?
На ток-писине — креольском языке на английской основе, который служит реальным языком межэтнического общения. Это самая лингвистически разнообразная страна мира, здесь говорят более чем на восьмистах языках, и ток-писин даёт наибольший охват. Английский официален и понятен городскому слою, но для массовой аудитории недостаточен.
Почему в Папуа - Новой Гвинее сложная логистика?
Это самый сельский рынок справочника: в городах живут лишь 14,1% населения, остальные 85,9% — вне их. Горный рельеф и отсутствие дорожной связности между регионами делают доставку за пределы Порт-Морсби и Лаэ дорогой и медленной, а во многие районы сообщение возможно только по воздуху.
