Парагвай
Парагвай — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Латинская Америка». Население Парагвая — 7 013 078 человек при проникновении интернета 81,6%. Валюта — парагвайский гуарани (₲). Время в Парагвае — UTC-3, телефонный код +595.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 7 013 078
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Парагвайский гуарани (₲)
- Телефонный код
- +595
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Гуарани (gn)
- Дополнительные языки
- Испанский (es), Немецкий (de)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 81.6%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- DNIT и CONAJZAR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время футбольных матчей
Регулирование
Рынок построен на концессиях, а не на открытом лицензировании, и это принципиально. Правовая база — закон 7438 от 2025 года и декрет 3846 от 2025 года; регулирование ведёт налоговое ведомство DNIT, а профильный совет CONAJZAR действует как его децентрализованный орган. На каждую вертикаль допускается не более трёх концессионеров. В онлайн-сегменте ставки на спорт по состоянию на 2026 год обслуживает единственный концессионер по договору, действующему до 2028 года.
Что заходит в креативах
Испанский с вкраплениями гуарани, футбольная тематика.
Свободного входа нет: новые операторы могут зайти только когда регулятор объявит конкурс на свободные места. Практически это означает ожидание тендера, а не подачу заявки в произвольный момент.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- DNIT и CONAJZAR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Закон 7438 от 2025 года легализовал онлайн-казино, однако публичный конкурс на первые концессии по состоянию на середину 2026 года ещё не проведён. Очередной лицензионный раунд планировался к началу в 2026 году.
Рынок формально открыт, но фактически недоступен до проведения конкурса. Заходить как на действующий лицензионный рынок преждевременно — концессий пока просто не существует.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Парагвая
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Наличные сохраняют большое значение, но безналичный сегмент растёт.
Что заходит в креативах
Внимание к оформлению цен: суммы в гуарани выражаются в сотнях тысяч.
Раскрытие условий обязательно. Приграничная торговля создаёт повышенные требования к идентификации в отдельных сегментах.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось; действуют общие нормы защиты прав потребителей.
Что заходит в креативах
Испанский с гуарани, TikTok как первый канал, оплата при получении.
Сьюдад-дель-Эсте на стыке трёх границ работает по собственной логике приграничной торговли и требует отдельного подхода. Декабрь и январь — разгар южного лета и период отпусков.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции ведёт министерство здравоохранения.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим с обязательной регистрацией.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
TikTok охватывает 99,5% совершеннолетней аудитории — практически всех. Facebook держит 54,0%, Instagram 41,2%, LinkedIn остаётся нишевым с 17,1%. Разрыв между интернетом и соцсетями заметный: 83,1% против 66,1%, а среди подключённых соцсетями пользуются 79,6% — ниже, чем у большинства соседей по региону. Аудитория с мужским уклоном 56,1%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке партнёрских ссылок не обнаружено.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — условия концессии.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; действуют общие нормы защиты прав потребителей.
Блокировки доменов
Блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ₲
- Платёжные системы
- Наличные, Карты, Банковский перевод, Мобильные кошельки
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой; гуарани требует поддержки знаков g̃ и ẽ
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Уникальная для Америки языковая ситуация: официальных языков два — испанский и гуарани, — и гуарани реально владеет большинство населения, а не только коренные жители. Это единственный случай в регионе, когда язык коренного народа стал общенациональным и используется в быту всеми слоями. Практически распространено смешение обоих, известное как йопара. Испанский достаточен для охвата, но вкрапления гуарани в креативе резко повышают ощущение своего. Английский слабый. Медианный возраст 27,0 года.
Табу и стоп-темы
Война Тройственного союза, уничтожившая значительную часть мужского населения страны, остаётся центральной национальной травмой, и легкомысленное обращение с ней недопустимо. Период длительной военной диктатуры двадцатого века — тема с внутренним расколом. Контрабанда и приграничная торговля как стереотип воспринимаются оскорбительно. Католическая традиция сильна, особенно культ Девы Каакупе.
Мемы и локальный юмор
Терере — холодный мате как национальный ритуал, футбол, кружево ньяндути, гордость за двуязычие.
Символика цветов
Красно-бело-синяя гамма — государственная.
Заметки по креативам
Небольшой рынок с высокой оцифровкой: 7,03 млн человек, интернетом пользуются 83,1%, соцсетями 66,1%. Практическая особенность — двуязычие: чисто испанский креатив работает, но вкрапления гуарани дают заметно больший отклик, и это дешёвый способ отстройки от общерегиональных кампаний. Мобильных подключений 134% населения при качественном покрытии, широкополосными являются 97,0% из них.
Коды и форматы Парагвая
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Парагвая по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PY / PRY
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Парагвая
Три равные горизонтальные полосы — красная, белая и синяя — с эмблемой в центре. Уникальная особенность: это единственный государственный флаг в мире, у которого лицевая и оборотная стороны несут разные изображения. На лицевой помещён государственный герб с золотой звездой в венке из пальмовой и оливковой ветвей, на оборотной — печать казначейства со львом, охраняющим красный фригийский колпак, и девизом о мире и справедливости. Красный обозначает патриотизм и мужество, белый — единство и мир, синий — свободу. Флаг ведёт историю с 1842 года, нынешняя редакция эмблем закреплена в 2013 году.
- Пропорции
- 3:5
- Дата принятия
- 1842 год, редакция 2013 года
Города
Столица: Асунсьон
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Асунсьон с агломерацией | 2 300 000 | UTC-3 |
| Сьюдад-дель-Эсте | 300 000 | UTC-3 |
| Сан-Лоренсо | 250 000 | UTC-3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День героев | 1 марта | Выходной |
| Страстной четверг и пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День независимости | 14 и 15 мая | Выходной |
| День мира Чако | 12 июня | Выходной |
| Основание Асунсьона | 15 августа | Выходной |
| Победа при Бокероне | 29 сентября | Выходной |
| Дева Каакупе | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
8 декабря, день Девы Каакупе, — крупнейшее религиозное событие страны: к базилике стекаются сотни тысяч паломников, многие идут пешком за десятки километров. Календарь заметно военизирован памятью о двух войнах: День героев 1 марта отсылает к гибели президента в Войне Тройственного союза, а даты июня и сентября — к Чакской войне. Южное полушарие переворачивает сезоны: декабрь и январь — разгар лета и период отпусков.
Частые вопросы
Можно ли получить игорную лицензию в Парагвае?
Не в произвольный момент. Рынок построен на концессиях по закону 7438 от 2025 года и декрету 3846 от 2025 года: регулирование ведёт налоговое ведомство DNIT, профильный совет CONAJZAR действует как его децентрализованный орган, а на каждую вертикаль допускается не более трёх концессионеров. Новые операторы могут зайти только когда объявляется конкурс на свободные места.
Легальны ли онлайн-казино в Парагвае?
Формально да — закон 7438 от 2025 года их легализовал, — но фактически рынок недоступен: публичный конкурс на первые концессии по состоянию на середину 2026 года ещё не проведён. Концессий пока просто не существует, поэтому заходить как на действующий лицензионный рынок преждевременно. В онлайн-ставках на спорт работает единственный концессионер по договору до 2028 года.
На каком языке делать креативы для Парагвая?
Испанского достаточно для охвата, но вкрапления гуарани дают заметно больший отклик. Языковая ситуация уникальна для Америки: гуарани — второй официальный язык, которым реально владеет большинство населения, а не только коренные жители, и распространено смешение обоих, известное как йопара. Это дешёвый способ отстройки от общерегиональных кампаний.
Какая соцсеть главная в Парагвае?
TikTok — он охватывает 99,5% совершеннолетней аудитории, практически всех. Facebook держит 54,0%, Instagram 41,2%, LinkedIn нишевый с 17,1%. При этом среди подключённых соцсетями пользуются 79,6% — ниже, чем у большинства соседей по региону.
