Перу
Перу — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Латинская Америка». Население Перу — 34 576 665 человек при проникновении интернета 82%. Валюта — перуанский новый соль (S/). Время в Перу — UTC-5, телефонный код +51.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 34 576 665
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Перуанский новый соль (S/)
- Телефонный код
- +51
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Кечуа (qu), Аймара (ay)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 82%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- MINCETUR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время футбольных матчей
Регулирование
Рынок регулируется с недавних пор и по чётким правилам. Закон номер 31557 об онлайн-играх и удалённых ставках на спорт вступил в силу 9 февраля 2024 года, а лицензирование, надзор и правоприменение ведёт министерство внешней торговли и туризма. Одна лицензия покрывает и онлайн-казино, и ставки, выдаётся на шесть лет и требует финансовой гарантии порядка 840 тыс. евро с возможностью снижения примерно до 330 тыс. евро. Интерес к рынку оказался большим: за первые тридцать дней приёма поступило 145 заявок, а по состоянию на конец июня 2026 года лицензированных операторов восемнадцать.
Что заходит в креативах
Испанский, поддержка Yape и Plin обязательна.
Есть жёсткое техническое требование, которое легко упустить: работать легально можно только на домене в зоне .bet.pe. Налоговая схема двухуровневая: 12% с чистого выигрыша, что с учётом вычета на обслуживание платформы даёт около 10% эффективной ставки, плюс акциз 1% с каждой сделанной ставки. Из собранных 12% по одной пятой направляется в казну, в профильное подразделение министерства здравоохранения по психическому здоровью и в национальный институт спорта.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- MINCETUR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Та же лицензия по закону 31557 покрывает и онлайн-казино: режим единый для обеих вертикалей.
Те же требования: домен в зоне .bet.pe, финансовая гарантия, 12% с чистого выигрыша и акциз 1% с каждой ставки. Регулятор ведёт публичный реестр лицензированных операторов.
Finance
По лицензии- Регулятор
- SBS
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт управление банков, страхования и пенсионных фондов.
Что заходит в креативах
Yape и Plin понятнее банковского счёта для значительной части аудитории.
Раскрытие условий обязательно. Надзор в части недобросовестных практик ведёт INDECOPI.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- INDECOPI
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт ведомство по защите конкуренции и интеллектуальной собственности, применяющее нормы о недобросовестной конкуренции и защите прав потребителей.
Что заходит в креативах
Испанский, TikTok и Facebook как основные каналы, обязательная поддержка локальных кошельков.
Вводящие в заблуждение утверждения преследуются активно. Конец июля с национальными праздниками останавливает деловую активность, а концентрация населения вокруг Лимы делает доставку в провинцию заметно дороже.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- DIGEMID
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию и надзор ведёт управление лекарственных средств при министерстве здравоохранения. Продукция подлежит регистрации с получением санитарного номера.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим. Отсутствие санитарной регистрации — типичная причина претензий.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Расстановка каналов необычна для региона тем, что Facebook остаётся очень сильным: он охватывает 71,3% населения, тогда как Instagram лишь 32,6%. TikTok покрывает практически всю совершеннолетнюю аудиторию. Соцсети выросли на 18,5% за год — темп высокий для рынка с 82,0% проникновения интернета. LinkedIn с 34,6% опережает Instagram, что для Латинской Америки нетипично.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию по нормам о недобросовестной конкуренции.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — предупреждения об ответственной игре по лицензионным условиям.
Закон о рекламе
Надзор в части добросовестной конкуренции и защиты потребителей ведёт INDECOPI. Для игорной рекламы действуют требования профильного министерства.
Блокировки доменов
Регулятор ведёт публичный реестр лицензированных операторов и принимает меры против нелицензированных.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 S/
- Платёжные системы
- Yape, Plin, Карты, Наличные, Оплата в кассах
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык испанский, официальный статус в местах распространения имеют также кечуа и аймара, на которых говорят миллионы человек преимущественно в горных районах. Английский слабый, для охвата нужен испанский. Тон коммуникации менее формальный, чем в Колумбии, семейная тематика работает хорошо. Медианный возраст 30,2 года.
Табу и стоп-темы
Период внутреннего вооружённого конфликта конца двадцатого века остаётся крайне болезненной темой с непримиримыми оценками. Расовое и социальное расслоение между столицей и провинцией, между побережьем и горными районами — чувствительный сюжет, а пренебрежительное отношение к коренному населению воспринимается резко. Гастрономическое соперничество с Чили за происхождение писко и отдельных блюд — тема, к которой относятся всерьёз.
Мемы и локальный юмор
Кухня как предмет национальной гордости, Мачу-Пикчу, футбол, юмор о бюрократии и о трафике Лимы.
Символика цветов
Красно-белая гамма — государственная.
Заметки по креативам
Крупный и хорошо оцифрованный рынок: 34,7 млн человек, интернетом пользуются 82,0%, соцсетями 81,6% — разрыв практически нулевой, что редкость. Соцсети при этом выросли на 18,5% за год. Практическая особенность — платежи: без поддержки кошельков Yape и Plin конверсия заметно проседает, поскольку они покрывают аудиторию, у которой нет карты. Концентрация вокруг Лимы очень высокая: в столичной агломерации живёт почти треть населения страны.
Коды и форматы Перу
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Перу по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PE / PER
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Перу
Три равные вертикальные полосы — красная, белая и красная, — причём государственный вариант с гербом в центре используется учреждениями, а гражданский остаётся без него. Герб включает три поля: викунью как символ фауны, хинное дерево как символ флоры и рог изобилия с золотыми монетами как символ минеральных богатств. Происхождение цветов связывают с легендой о том, что освободитель страны увидел стаю фламинго с красно-белым оперением и счёл эти цвета знаком свободы. Флаг утверждён 25 февраля 1825 года.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 25 февраля 1825 года
Города
Столица: Лима
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Лима с агломерацией | 11 000 000 | UTC-5 |
| Арекипа | 1 100 000 | UTC-5 |
| Трухильо | 950 000 | UTC-5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Страстной четверг и пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День флага | 7 июня | Выходной |
| День святых Петра и Павла | 29 июня | Выходной |
| Национальные праздники | 28 и 29 июля | Выходной |
| Битва при Хунине | 6 августа | Выходной |
| Святая Роза Лимская | 30 августа | Выходной |
| Битва при Ангамосе | 8 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Битва при Аякучо | 9 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Государственных выходных здесь заметно больше, чем у соседей, и часть из них памятные военные даты. Главный перерыв — Национальные праздники 28 и 29 июля: страна фактически останавливается, а вокруг них формируется длинный отпускной период с массовыми поездками. Планировать на конец июля кампании с жёсткими сроками не стоит. Декабрь даёт торговый пик, усиленный южным летом.
Частые вопросы
Как получить игорную лицензию в Перу?
Через министерство внешней торговли и туризма по закону номер 31557, вступившему в силу 9 февраля 2024 года. Одна лицензия покрывает и онлайн-казино, и ставки, выдаётся на шесть лет и требует финансовой гарантии порядка 840 тыс. евро с возможностью снижения примерно до 330 тыс. евро. За первые тридцать дней приёма поступило 145 заявок, а по состоянию на конец июня 2026 года лицензированных операторов восемнадцать.
Какие налоги на гемблинг в Перу?
Схема двухуровневая: 12% с чистого выигрыша, что с учётом вычета на обслуживание платформы даёт около 10% эффективной ставки, плюс акциз 1% с каждой сделанной ставки. Из собранных 12% по одной пятой направляется в казну, в профильное подразделение министерства здравоохранения по психическому здоровью и в национальный институт спорта.
Есть ли требования к домену в Перу?
Да, и это требование легко упустить: работать легально можно только на домене в зоне .bet.pe. Регулятор при этом ведёт публичный реестр лицензированных операторов, по которому можно проверить статус площадки.
Какие платёжные методы нужны для Перу?
Прежде всего кошельки Yape и Plin — они стали массовым стандартом переводов и оплаты и покрывают аудиторию, у которой нет карты, поэтому без их поддержки конверсия заметно проседает. Наличные и оплата через кассы сетей сохраняют значение за пределами Лимы.
