Самоа — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Океания». Население Самоа — 219 306 человек при проникновении интернета 21,2%. Валюта — самоанская тала (WS$). Время в Самоа — UTC+13, телефонный код +685.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 219 306
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+13
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Самоанская тала (WS$)
- Телефонный код
- +685
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Самоанский (sm)
- Дополнительные языки
- Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 21.2%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Управление по контролю над азартными играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отрасль регулируется законом о контроле над казино и азартными играми 2010 года, надзор ведёт специально созданное управление. Закон определяет разрешённые формы: игры в казино, ставки на спорт и лотереи. Задача управления сформулирована как лицензирование казино и сведение всей игорной деятельности под единый надзор с целью снижения социального вреда.
Отдельного публично описанного режима именно для онлайн-операторов найти не удалось. Google рекламу азартных игр на страну не допускает. С учётом населения в 220 тыс. человек внутренний спрос ничтожен.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Управление по контролю над азартными играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время матчей регби
Регулирование
Ставки на спорт входят в перечень разрешённых форм по закону 2010 года.
Что заходит в креативах
Регби — центральная спортивная тема, футбол вторичен.
Те же ограничения площадок и тот же микроскопический размер рынка.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Самоа
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Экономика существенно зависит от денежных переводов диаспоры.
Что заходит в креативах
Наличные доминируют, карточная инфраструктура ограничена столицей.
Трансграничные переводы — значимый сегмент, но он сталкивался с ограничениями со стороны иностранных банков-корреспондентов.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Английский с самоанскими вкраплениями, Facebook как основной канал.
Логистика определяющая: острова удалены, доставка редкая и дорогая, а в городах живут лишь 17,3% населения. Воскресенье выпадает из планирования полностью.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отдельного публично описанного режима регистрации пищевых добавок найти не удалось.
Тема веса и здоровья населения чувствительна, и прямолинейные формулировки в этой вертикали воспринимаются плохо.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 21+ для казино
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Рынок сводится к экосистеме Meta: Facebook охватывает 51,9% населения, Messenger 39,3%, Instagram 21,3%. Заметная и редкая для микрорынков особенность — женский состав аудитории: в Facebook женщины составляют 52,2%, в Instagram 56,7%, в LinkedIn 56,6%. Большинство малых тихоокеанских рынков в справочнике смещены в противоположную сторону.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 WS$
- Платёжные системы
- Наличные, Карты, Мобильные кошельки, Денежные переводы
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница; самоанский использует знак окина, обозначающий гортанную смычку
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальных языка два — самоанский и английский, — и оба используются повсеместно; английский подходит для рекламы без адаптации, но самоанский повышает ощущение своего. Общественная жизнь организована вокруг понятия фаа-Самоа, традиционного уклада, в котором сохраняет реальное влияние система вождей-матаи: решения принимаются на уровне семьи и деревни, а не индивидуально, и это влияет на потребительское поведение. Медианный возраст 19,8 года.
Табу и стоп-темы
Христианские церкви имеют определяющее общественное влияние, а воскресенье и часы молитвы соблюдаются строго — пренебрежение ими считывается мгновенно. Уважение к старшим и к вождям обязательно, фамильярность в коммуникации воспринимается плохо. Традиционная татуировка имеет ритуальное значение и родовую принадлежность, её декоративное коммерческое использование неуместно. Тема ожирения и здоровья населения чувствительна и не подходит для прямолинейных формулировок.
Мемы и локальный юмор
Регби как национальная страсть, фаа-Самоа и деревенский уклад, ава как церемониальный напиток, гордость за диаспору.
Символика цветов
Красно-синяя гамма с белыми звёздами — государственная.
Заметки по креативам
Микрорынок: 220 тыс. человек, интернетом пользуются 58,1%, соцсетями 51,9%, причём среди подключённых охват соцсетей достигает 89,3%. В городах живут лишь 17,3% населения. Масштабировать здесь нечего, страна имеет смысл только в составе тихоокеанского кластера. Практическая особенность: часовой пояс UTC+13 — страна перенесла линию перемены дат в 2011 году, чтобы совпадать по рабочим дням с Австралией и Новой Зеландией, а не с США.
Коды и форматы Самоа
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Самоа по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - WS / WSM
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Самоа
Красное полотнище с синим прямоугольником в верхнем углу у древка, на котором пятью белыми звёздами изображено созвездие Южного Креста. Четыре крупные звезды образуют сам крест, пятая, меньшая, добавлена как звезда эпсилон — деталь, отличающая флаг от австралийского и новозеландского вариантов. Красный и синий — традиционные цвета, использовавшиеся в регионе, белый обозначает чистоту, синий — свободу, красный — мужество. Флаг принят 24 февраля 1949 года, за тринадцать лет до обретения независимости.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 24 февраля 1949 года
Города
Столица: Апиа
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Апиа | 37 000 | UTC+13 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 и 2 января | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Великая суббота | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День матери | второй понедельник мая | Выходной |
| День независимости | 1 июня | Выходной |
| День отца | второй понедельник августа | Выходной |
| Белое воскресенье | вторая неделя октября | Выходной |
| Рождество | 25 и 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Белое воскресенье в октябре — детский праздник, ради которого семьи покупают детям новую белую одежду, и это один из главных потребительских пиков года наряду с Рождеством. Гораздо важнее для планирования другое: воскресенье соблюдается строго, деловая и торговая активность практически прекращается, а во многих деревнях действует вечерний час молитвы, когда движение останавливается. Кампании, рассчитанные на воскресную активность, здесь не работают.
Частые вопросы
Как регулируется гемблинг в Самоа?
Законом о контроле над казино и азартными играми 2010 года; надзор ведёт специально созданное управление, задача которого сформулирована как лицензирование казино и сведение всей игорной деятельности под единый надзор с целью снижения социального вреда. Разрешённые формы — игры в казино, ставки на спорт и лотереи. Отдельного публично описанного режима именно для онлайн-операторов найти не удалось.
Что важнее всего учитывать в календаре Самоа?
Строгое соблюдение воскресенья: деловая и торговая активность практически прекращается, а во многих деревнях действует вечерний час молитвы, когда движение останавливается. Кампании, рассчитанные на воскресную активность, здесь не работают. Отдельный коммерческий пик — Белое воскресенье в октябре, детский праздник, ради которого семьям покупают новую одежду.
Какая аудитория в Самоа?
Микрорынок в 220 тыс. человек: интернетом пользуются 58,1%, соцсетями 51,9%, среди подключённых охват соцсетей достигает 89,3%. Рынок сводится к экосистеме Meta — Facebook 51,9%, Messenger 39,3%, Instagram 21,3%. Редкая для малых тихоокеанских рынков особенность — женский состав аудитории: в Instagram женщины составляют 56,7%.
Почему у Самоа часовой пояс UTC+13?
Страна перенесла линию перемены дат в 2011 году, чтобы совпадать по рабочим дням с Австралией и Новой Зеландией — основными торговыми партнёрами и странами проживания диаспоры, — а не с США. При переходе один календарный день был пропущен целиком.
