США
США — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Северная Америка». Население США — 341 784 857 человек при проникновении интернета 94,7%. Валюта — доллар США ($). Время в США — UTC-5, летом UTC-4, телефонный код +1.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 341 784 857
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-5, летом UTC-4
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Доллар США ($)
- Телефонный код
- +1
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Испанский (es), Китайский (zh)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 94.7%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- Регуляторы штатов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время сезонов основных лиг
Регулирование
Единого федерального режима нет: ставки на спорт лицензируются на уровне штатов, и по состоянию на 2026 год их разрешили более тридцати пяти штатов и территорий — в онлайне, офлайне или в обеих формах. Условия, налоги и требования к рекламе различаются от штата к штату, поэтому работать нужно с конкретной юрисдикцией, а не со страной целиком.
Что заходит в креативах
Календарь основных лиг определяет сезонность полностью.
Возрастной порог в большинстве штатов 21 год. Реклама должна соответствовать требованиям конкретного штата, включая указание линии помощи при игровой зависимости. Правила раскрытия партнёрских отношений применяются строго: существенная связь между рекламодателем и продвигающим лицом подлежит явному и заметному раскрытию.
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Регуляторы штатов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Онлайн-казино легально в заметно меньшем числе штатов, чем ставки на спорт: это небольшая группа, среди которой Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Западная Виргиния, Делавэр и Род-Айленд, а Мэн должен запуститься в конце 2026 года. В остальных штатах направление недоступно.
География ограничена жёстко, и таргетинг обязан ей соответствовать: показ рекламы онлайн-казино на штат, где оно нелегально, создаёт прямой риск. Геолокационная проверка игрока обязательна на стороне оператора.
Finance
По лицензии- Регулятор
- SEC, CFTC и регуляторы штатов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор распределён между федеральными органами и штатами. Отдельного внимания заслуживают рынки предсказаний: площадки, торгующие контрактами на исход реальных событий, включая спортивные, оказались в центре конфликта юрисдикций. Федеральный товарный регулятор подал иски против девяти штатов, пытавшихся распространить на них своё игорное регулирование, штат Нью-Йорк в июле 2026 года подал иск против одной из площадок, назвав её деятельность нелегальным гемблингом, а сам регулятор начал консультации по долгосрочной рамке для контрактов на события.
Что заходит в креативах
Конкретные цифры доходности требуют строгих оговорок.
Правовой статус рынков предсказаний остаётся неурегулированным, и это один из самых заметных регуляторных сюжетов года. Заходить в направление без юридической проработки нельзя. Обещания доходности регулируются жёстко.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- FTC и генеральные прокуроры штатов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведут федеральная торговая комиссия и прокуроры штатов. Правила о рекомендациях и отзывах требуют раскрытия любой существенной связи между рекламодателем и продвигающим лицом.
Что заходит в креативах
Отзывы и рейтинги, понятная политика возврата, поддержка рассрочки.
Раскрытие партнёрских отношений должно быть явным и заметным, ответственность несут обе стороны. Судебная активность высока: неточная формулировка способна обернуться коллективным иском. Регулирование приватности различается по штатам и влияет на настройку пикселей и аудиторий.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- FDA и FTC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Пищевые добавки не требуют предварительного одобрения, но заявления о лечении, профилактике или излечении заболеваний запрещены и переводят продукт в лекарственный режим. Достоверность рекламных утверждений контролирует торговая комиссия.
Это одна из самых рискованных вертикалей на рынке: недостоверные заявления о здоровье преследуются активно и федеральным регулятором, и через коллективные иски. Обязательна оговорка о том, что утверждения не оценивались профильным ведомством, для продукции соответствующих категорий.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+ для ставок в большинстве штатов
Ограничения площадок
Регулирование приватности фрагментировано по штатам: часть из них требует давать пользователю возможность отказаться от продажи и передачи персональных данных, и это влияет на настройку пикселей и аудиторий. Расстановку каналов нужно читать с оговорками: показатель LinkedIn в 77,6% населения основан на зарегистрированных участниках, а не на активной аудитории, а данные Messenger по стране заведомо занижены из-за особенностей отчётности площадки и поведенческим фактом не являются. Надёжны Facebook с 56,8%, Instagram с 52,3%, TikTok с 47,3% совершеннолетних, Snapchat с 29,8% и X с 28,5%.
Маркировка рекламы
Раскрытие партнёрских и оплаченных отношений обязательно и должно быть явным и заметным, а не спрятанным в описании. Ответственность несут и рекламодатель, и партнёр.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — требования конкретного штата, включая возрастной порог и линию помощи при игровой зависимости.
Закон о рекламе
Федеральный надзор ведёт торговая комиссия, применяющая правила о рекомендациях и отзывах: любая существенная связь между рекламодателем и лицом, продвигающим продукт, подлежит явному раскрытию. Поверх этого действует законодательство штатов.
Блокировки доменов
Блокировок сайтов на федеральном уровне нет; ограничения реализуются через лицензионные требования штатов и платёжные схемы.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- $100
- Платёжные системы
- Карты, Apple Pay и Google Pay, PayPal, ACH-переводы, Рассрочка BNPL
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Очень высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык английский; испанский является вторым по распространённости и родным для десятков миллионов человек, поэтому испаноязычная версия креатива для многих вертикалей не опция, а рабочий канал с отдельной экономикой. Тон коммуникации прямой и ориентированный на выгоду, конкретные цифры и социальное доказательство работают лучше абстракций. Медианный возраст 38,5 года. Региональные различия велики: рынок не единый, и то, что работает на побережьях, может не работать в центральных штатах.
Табу и стоп-темы
Расовая тематика, вопросы оружия, абортов, иммиграции и партийной политики предельно поляризованы, и коммерческому бренду в них входить рискованно в обе стороны. Медицинские заявления регулируются жёстко и преследуются активно. Тема веса и внешности требует осторожности из-за высокой чувствительности к дискриминации. Судебная активность высока: неточная формулировка в рекламе способна обернуться коллективным иском.
Мемы и локальный юмор
Спортивные лиги и их календарь, супергеройская культура, юмор о медицинских счетах и о налогах, региональное соперничество.
Символика цветов
Красно-бело-синяя гамма — государственная и активно используется в патриотическом маркетинге вокруг летних дат.
Заметки по креативам
Крупнейший платёжеспособный рынок справочника: 348 млн человек, интернетом пользуются 93,1%, соцсетями 73,0%. Конкуренция за внимание предельная, а стоимость трафика в высокий сезон растёт в разы. Практических приоритетов три: испаноязычная версия как отдельный канал, поддержка рассрочки для товарных вертикалей и точное соблюдение правил раскрытия партнёрских отношений — за их нарушение отвечает и рекламодатель, и партнёр.
Коды и форматы США
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код США по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - US / USA
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Имперская
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг США
Тринадцать горизонтальных полос, чередующихся красных и белых, и синий прямоугольник в верхнем углу у древка с пятьюдесятью белыми пятиконечными звёздами. Полосы обозначают тринадцать колоний, объявивших независимость, звёзды — нынешние штаты, и их число менялось двадцать шесть раз по мере расширения страны. Действующий вариант с пятьюдесятью звёздами введён 4 июля 1960 года после присоединения Гавайев; его эскиз, по известной истории, создал школьник в качестве учебного проекта. Обращение с флагом регулируется отдельным сводом правил.
- Пропорции
- 10:19
- Дата принятия
- 4 июля 1960 года
Города
Столица: Вашингтон
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Нью-Йорк с агломерацией | 19 500 000 | UTC-5 |
| Лос-Анджелес с агломерацией | 12 800 000 | UTC-8 |
| Чикаго с агломерацией | 9 200 000 | UTC-6 |
| Хьюстон с агломерацией | 7 300 000 | UTC-6 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День Мартина Лютера Кинга | третий понедельник января | Выходной |
| День президентов | третий понедельник февраля | Выходной |
| День поминовения | последний понедельник мая | Выходной |
| Джунтинс | 19 июня | Выходной |
| День независимости | 4 июля | Выходной |
| День труда | первый понедельник сентября | Выходной |
| День ветеранов | 11 ноября | Выходной |
| День благодарения | четвёртый четверг ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Торговый год строится вокруг двух опор. Первая — период после Дня благодарения: Чёрная пятница и Киберпонедельник открывают рождественский сезон и дают крупнейший всплеск продаж, а конкуренция за показы в эти недели поднимает стоимость трафика в разы. Вторая — школьный сезон в конце лета, второй по объёму розничный пик года. Отдельно стоит помнить о часовых поясах: страна охватывает несколько зон, и общенациональный запуск по единому времени неизбежно бьёт мимо части аудитории.
Частые вопросы
Где в США легальны онлайн-казино?
В заметно меньшем числе штатов, чем ставки на спорт: это небольшая группа, среди которой Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Западная Виргиния, Делавэр и Род-Айленд, а Мэн должен запуститься в конце 2026 года. В остальных штатах направление недоступно, и таргетинг обязан этому соответствовать — показ рекламы на штат, где онлайн-казино нелегально, создаёт прямой риск.
Сколько штатов разрешили ставки на спорт?
Более тридцати пяти штатов и территорий по состоянию на 2026 год — в онлайне, офлайне или в обеих формах. Единого федерального режима нет: условия, налоги и требования к рекламе различаются от штата к штату, поэтому работать нужно с конкретной юрисдикцией, а не со страной целиком.
Что происходит с рынками предсказаний в США?
Это один из самых заметных регуляторных сюжетов года, и статус остаётся неурегулированным. Площадки, торгующие контрактами на исход реальных событий, включая спортивные, оказались в центре конфликта юрисдикций: федеральный товарный регулятор подал иски против девяти штатов, пытавшихся распространить на них игорное регулирование, штат Нью-Йорк в июле 2026 года подал иск против одной из площадок, назвав её деятельность нелегальным гемблингом, а регулятор начал консультации по долгосрочной рамке для контрактов на события.
Как раскрывать партнёрские ссылки в США?
Явно и заметно, а не в описании мелким шрифтом. Правила федеральной торговой комиссии о рекомендациях и отзывах требуют раскрытия любой существенной связи между рекламодателем и лицом, продвигающим продукт, причём ответственность несут обе стороны — и рекламодатель, и партнёр.
