Дания — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Дании — 6 009 169 человек при проникновении интернета 99,8%. Валюта — датская крона (kr). Время в Дании — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +45.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 6 009 169
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Датская крона (kr)
- Телефонный код
- +45
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Датский (da)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Немецкий (de)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 99.8%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- Spillemyndigheden, датский игорный орган
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Система открытая, а не монопольная: монополия сохраняется только за лотереями и наземными ставками на скачки. Сбор за заявку на лицензию по ставкам или онлайн-казино в 2026 году — 343 300 крон, за комбинированную — 480 600. Плюс ежегодный сбор по шкале валовой прибыли: от 73 тысяч крон при обороте ниже пяти миллионов до 6,4 млн крон при обороте от полумиллиарда. Налог оператора — 28% с валовой прибыли. Возраст 18 лет, идентификация через национальную электронную идентичность. Мощная деталь: выигрыши у лицензированного датского оператора не облагаются налогом вовсе, а у нелицензированного считаются личным доходом и облагаются по прогрессии до примерно 62%. Датчане это знают, и норма структурно выталкивает трафик к легальным брендам.
Что заходит в креативах
Датский язык обязателен. Обязательные элементы — знак регулятора, упоминание реестра самоисключения и горячей линии.
Реклама гемблинга без датской лицензии прямо запрещена, серой зоны через иностранные лицензии нет. Есть прецедент личной ответственности: стример принял штраф в 10 тысяч крон за продвижение нелицензированного оператора в эфирах. Отдельное техническое требование — перед любой рассылкой по почте, СМС или пуш-уведомлениям оператор обязан сверяться с реестром самоисключившихся игроков.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Spillemyndigheden
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Те же лицензионные сборы и та же ставка 28% с валовой прибыли. Наземные казино облагаются по 45%.
Пакет ограничений, согласованный политически 24 октября 2025 года, ломает половину привычных подходов: запрет рекламы за десять минут до начала и десять минут после окончания спортивного события, запрет бесплатных денег в качестве приветственного бонуса, запрет использования знаменитостей и блогеров, запрет появления в рекламе лиц младше 25 лет, запрет размещения в радиусе двухсот метров от школ, в общественном транспорте и торговых центрах. Отдельно создаётся комитет по правилам для стримеров, играющих перед молодой аудиторией. Даты вступления отдельных положений в источниках расходятся между серединой 2026 и началом 2027 года, поэтому планировать стоит от того, что ограничения уже применимы.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Finanstilsynet
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Полный европейский режим со строгой аутентификацией, национальная электронная идентичность используется и в банках.
Что заходит в креативах
MobilePay в чекауте обязателен.
Раскрытие условий обязательно, скрытая реклама у блогеров влечёт разделённую ответственность бренда и автора.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Омбудсмен по делам потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует закон о маркетинговой практике и европейские правила защиты потребителя.
Что заходит в креативах
Оплата по счёту и рассрочка вместо наложенного платежа, которого здесь не существует. Знак доверия для магазинов и отзывы на Trustpilot встроены в культуру покупки.
Фальшивые скидки и таймеры преследуются жёстко: при объявлении скидки нужно указывать самую низкую цену за тридцать дней. Подписочные ловушки с автосписанием без явного согласия — одно из самых частых оснований для санкций. Экологические заявления без доказательств тоже под прицелом.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Fødevarestyrelsen, ведомство по продовольствию
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Основной акт — распоряжение о пищевых добавках 2015 года и руководство 2019 года. Регистрация в ведомстве обязательна до вывода на рынок, подаётся макет этикетки, а для продуктов сложнее витаминов и минералов дополнительно требуются назначение, состав, концентрации, методы производства и сведения о растительных и животных источниках. Есть публичный реестр добавок, по которому легальность продукта проверяется в один клик — в том числе конкурентами.
Дания исторически одна из самых строгих стран Евросоюза по предельным уровням витаминов и минералов, поэтому оффер, легальный в Польше или Испании, здесь вполне может оказаться вне закона. Запрещены заявления о лечении и профилактике болезней, обещания конкретной скорости похудения, ссылки на рекомендации врачей и утверждения о неполноценности обычного питания. Обязательны предупреждения о недопустимости превышения дозы, о том, что добавка не заменяет разнообразное питание, и о хранении вне доступа детей.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для коммерческих азартных игр, для монопольных лотерей 16+
Ограничения площадок
Дания входит в список стран, где Google Ads допускает рекламу азартных игр по сертификации, причём набор разрешённых продуктов шире греческого — казино, ставки, автоматы, лотереи, розыгрыши, скретч-карты, бинго и скачки. Требуется лицензия датского регулятора. Meta работает через письменное разрешение с подтверждением лицензии. Медиамикс нестандартный: LinkedIn с охватом 63,2% населения идёт выше Facebook, Reddit покрывает 56,6%, Snapchat остаётся мейнстримом с 47,7%, а TikTok заметно слабее — 30,6% среди взрослых. Копирование южноевропейской закупки сюда даёт перерасход и недобор охвата.
Маркировка рекламы
Скрытая реклама незаконна: коммерческое намерение должно быть явно распознаваемо. Требуется слово «Reklame» или «Annonce» в начале текста, вверху изображения или в начале ролика. Компания обязана дать блогеру конкретные письменные инструкции по маркировке — в том числе когда вместо денег передаются подарки, — иначе отвечает за скрытую рекламу сама.
Обязательные дисклеймеры
Каждый маркетинговый материал в гемблинге обязан нести официальный знак регулятора, информировать о возможности самоисключения через реестр ROFUS и о горячей линии StopSpillet. Стоимость промо-акции ограничена тысячей крон, а требование по ставке должно на сто процентов соответствовать стоимости промо.
Закон о рекламе
Основной акт — закон о маркетинговой практике, надзор ведёт омбудсмен по делам потребителей, который вправе назначать штрафы или передавать дело в полицию. Отдельно действует отраслевой совет по рекламе азартных игр. Скидки регулируются европейской директивой: объявляя снижение цены, нужно указывать самую низкую цену за последние тридцать дней.
Блокировки доменов
Блокировки промышленного масштаба: в 2025 году регулятор проверил 695 сайтов и заблокировал по решению суда 334 — рост на 70% к предыдущему году, причём один ордер закрыл сразу 178 доменов. Блокировка идёт через провайдеров по судебному решению, практика ведётся с 2012 года. Дополнительно налажено сотрудничество с магазинами приложений для удаления нелегальных программ. Согласие на cookie объявлено приоритетом надзора на 2026 год, проверяют наличие реального выбора: отказаться должно быть так же просто, как согласиться.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 kr
- Платёжные системы
- Dankort, MobilePay, Visa, Mastercard, Klarna
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Очень высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница с обязательными буквами Æ, Ø, Å — замена их на ae, oe и aa читается как непрофессионализм
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Низкоконтекстный, прямой и лаконичный стиль без превосходных степеней. Обращение на «ты» универсально, формальный корпоративный тон отталкивает. Ключевая культурная норма — закон Янте, предписывающий скромность: хвастовство, роскошь, обещания разбогатеть и статусные апелляции работают против рекламодателя. Это фундаментальное расхождение с креативами, заточенными под восточноевропейские или американские рынки, и самая частая причина провала переведённых материалов. Ценятся честность, самоирония, доказательства, гарантии и устойчивость.
Табу и стоп-темы
Хвастовство и статусность — главная ловушка. Гренландия и Фарерские острова затрагивают суверенитет и колониальное прошлое и крайне чувствительны. Иммиграция и ислам поляризованы, память о карикатурном кризисе жива. Королевскую семью уважают, неуважительное использование образов юридически рискованно. Экологические заявления без доказательств активно преследуются омбудсменом.
Мемы и локальный юмор
Хюгге, самоирония, велосипеды и погода.
Символика цветов
Красно-белая гамма воспринимается празднично: флаг используют на днях рождения, тортах и в упаковке товаров, поэтому в креативе он выглядит своим, а не навязчивым.
Заметки по креативам
Интернетом пользуются 99% населения, а покупали онлайн 91,2% интернет-пользователей — разрыва доверия практически нет, это одна из самых зрелых аудиторий Европы. По индексу владения английским страна на седьмом месте в мире, но высокий уровень английского не разрешает работать на английском: англоязычный лендинг читается как признак иностранного продавца и снижает доверие. Датский обязателен, включая мелкий шрифт и условия бонуса.
Коды и форматы Дании
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Дании по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - DK / DNK
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Дании
Красное полотнище с белым скандинавским крестом, вертикальная перекладина которого смещена к древку. Это прародитель всех нордических крестовых флагов — шведского, норвежского, финского, исландского и фарерского. По легенде флаг упал с неба 15 июня 1219 года во время битвы при Линданисе и переломил ход сражения; этот день отмечается как День Вальдемара. Национальным флаг признан в 1625 году, а регламент от 11 июня 1748 года установил пропорции, действующие до сих пор: ширина креста равна одной седьмой высоты полотнища. Даннеброг считается старейшим непрерывно используемым государственным флагом в мире. Отдельная культурная особенность: датчане используют флаг буднично и радостно — на днях рождения, тортах, ёлках и в упаковке товаров, — поэтому в рекламе он читается как знак праздника, а не как парадный патриотический жест.
- Пропорции
- 28:37
- Дата принятия
- 11 июня 1748 года
Города
Столица: Копенгаген
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Копенгаген | 1 408 439 | UTC+1 |
| Орхус | 305 175 | UTC+1 |
| Оденсе | 187 522 | UTC+1 |
| Ольборг | 122 285 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Великий четверг | переходящая | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Пасха | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| Вознесение | переходящая | Выходной |
| Троица | переходящая | Выходной |
| Духов понедельник | переходящая | Выходной |
| День конституции | 5 июня | Рабочий |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
| Второй день Рождества | 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Важная деталь для календарей: Великий молитвенный день, стоявший в датских праздниках веками, отменён законом от 28 февраля 2023 года ради финансирования оборонных расходов. Последний раз он отмечался 5 мая 2023 года, работникам вместо него добавили 0,45% к годовой зарплате. Старые справочники всё ещё содержат этот несуществующий выходной. Главный торговый пик — предрождественский сезон, неофициально стартующий в первую пятницу ноября с выходом рождественского пива. Чёрная пятница укоренилась прочно и стала одним из крупнейших онлайн-дней года. В июле промышленные отпуска останавливают деловую активность почти полностью. День конституции 5 июня формально рабочий, но по коллективным договорам обычно даёт полдня или полный выходной, как и 24 и 31 декабря.
Частые вопросы
Почему в Дании выгодно играть у лицензированного оператора?
Из-за налога. Выигрыши у лицензированного датского оператора не облагаются вовсе, а у нелицензированного считаются личным доходом и облагаются по обычной прогрессии — до примерно 62%. Датчане об этом знают, и норма структурно выталкивает трафик к легальным брендам.
Что запрещает датский пакет ограничений рекламы гемблинга?
Рекламу за десять минут до начала и после окончания спортивного события, бесплатные деньги как приветственный бонус, использование знаменитостей и блогеров, появление в рекламе лиц младше 25 лет, размещение в радиусе двухсот метров от школ, в общественном транспорте и торговых центрах. Инфлюенс-маркетинг в датском гемблинге фактически закрывается.
Работает ли наложенный платёж в Дании?
Нет, как способа оплаты его здесь фактически не существует. Более 90% платежей цифровые, наличные в рознице упали до 9%. Обязательный набор — карты Dankort и Visa, MobilePay с охватом более двух третей населения и рассрочка. Отсутствие MobilePay напрямую режет мобильную конверсию.
Можно ли делать лендинг на английском для Дании?
Технически да, по уровню английского страна седьмая в мире. Но англоязычный лендинг читается как признак иностранного продавца и снижает доверие. Датский обязателен, включая мелкий шрифт и условия бонуса, причём с буквами Æ, Ø и Å — замена их на ae, oe и aa выглядит непрофессионально.
