Австрия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Австрии — 9 208 163 человек при проникновении интернета 91,9%. Валюта — евро (€). Время в Австрии — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +43.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 9 208 163
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +43
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Немецкий (de)
- Дополнительные языки
- Австро-баварский (bar), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 91.9%
Вертикали
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Министерство финансов Австрии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Действует государственная монополия. Наземные казино принадлежат Casinos Austria AG, онлайн-игры легально предлагает только win2day — совместное предприятие Casinos Austria и Österreichische Lotterien. В ноябре 2025 правящая коалиция согласовала проект реформы, и утёкший вариант предполагает выдачу нескольких лицензий на онлайн-казино сроком на пять лет с продлением на десять, при сохранении монополии на лотереи. Однако министр финансов выступает за сохранение монополии, и вопрос открытия рынка остаётся спорным.
Сейчас легально работает единственный онлайн-оператор, поэтому продвижение офшорных брендов ведётся в серой зоне. Реформа обсуждается, но сроки и итог не определены — строить долгосрочные связки на ожидании открытия рынка преждевременно.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Власти федеральных земель
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Ставки на спорт юридически не относятся к азартным играм и не подпадают под монополию: они регулируются на уровне земель, и каждая выдаёт лицензии самостоятельно. Поэтому рынок конкурентнее, чем казино.
Что заходит в креативах
Драйверы — футбол, горные лыжи и прыжки с трамплина в зимний сезон.
Требования различаются по землям, лицензию нужно получать отдельно. Обязательна пометка 18+ и предупреждение о рисках.
Finance
По лицензии- Регулятор
- FMA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Финансовые услуги лицензируются FMA, действует общеевропейское регулирование. Реклама обязана раскрывать эффективную ставку и риски.
Что заходит в креативах
Рассрочка Klarna привычна: ею пользуются 38% населения.
Продвижение без лицензии запрещено. Особенно жёстко регулируется реклама инвестиционных и криптопродуктов.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Bundeswettbewerbsbehörde
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Европейские правила дистанционной торговли: обязательное право возврата в течение 14 дней без объяснения причин, полное раскрытие цены с НДС и стоимости доставки, обязательный импрессум на сайте.
Что заходит в креативах
EPS на чекауте и понятные условия возврата дают заметный прирост конверсии. Экологичность и локальное происхождение — рабочие аргументы.
Отсутствие импрессума или скрытые доплаты — прямое нарушение. Подписочные схемы после «бесплатной пробы» преследуются.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- AGES, Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Пищевые добавки регулируются европейским регламентом о заявлениях о пользе для здоровья: допускаются только формулировки из утверждённого реестра ЕС, любые другие запрещены.
Что заходит в креативах
Легальное продвижение строится на разрешённых формулировках из реестра ЕС.
Запрещено приписывать добавкам способность лечить, предотвращать или излечивать заболевания. Формулировки вне реестра ЕС считаются нарушением, даже если они правдивы.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, табака и азартных игр
Ограничения площадок
Meta и Google работают без государственных ограничений. Основное ограничение — GDPR: строгие требования к согласию на обработку данных и к cookie-баннерам, а также осторожность площадок с таргетингом по чувствительным категориям.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра креативов нет, но платные публикации у блогеров обязаны маркироваться как реклама — за этим следят и площадки, и регулятор.
Обязательные дисклеймеры
Цены указываются с НДС и полной стоимостью доставки. Для финансовых продуктов обязательно раскрытие эффективной ставки.
Закон о рекламе
Действует общеевропейская рамка: запрет вводящей в заблуждение и агрессивной коммерческой практики, требования к указанию цен с учётом НДС. Надзор ведут Bundeswettbewerbsbehörde и отраслевые саморегулируемые органы.
Блокировки доменов
Блокировки применяются точечно, в основном к нелицензированным игорным ресурсам по требованию финансового ведомства.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- EPS, PayPal, Klarna, Visa, Mastercard, SEPA, Ratepay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница с умлаутами ä, ö, ü и лигатурой ß
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Обращение на «Sie» по умолчанию, тон сдержанный и корректный. Австрийцы болезненно относятся к тому, чтобы их путали с немцами: локализация «под Германию» считывается сразу и вредит доверию. Уместны австрийские варианты слов — Jänner вместо Januar, Erdäpfel вместо Kartoffeln.
Табу и стоп-темы
Историческая тематика первой половины XX века, нацистская символика запрещена законом. Низкая терпимость к навязчивому тону и давлению в продажах.
Мемы и локальный юмор
Ирония вокруг бюрократии, кофеен и венского ворчания, шутки о соперничестве с Германией и о горнолыжниках.
Символика цветов
Красно-белое сочетание — государственное, зелёный ассоциируется с альпийской темой и экологичностью.
Заметки по креативам
Рынок дорогой и зрелый, аудитория ценит конкретику и прозрачность. Работают чёткая цена с НДС, понятные условия возврата и локальный способ оплаты. Агрессивный кликбейт и обещания лёгкого дохода отторгаются. Экологичность и локальное происхождение товара — сильные аргументы.
Коды и форматы Австрии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Австрии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - AT / AUT
- Национальные домены
- .at
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Австрии
Три горизонтальные полосы: красная, белая и красная. Это одно из старейших сочетаний государственных цветов в мире: по преданию, оно восходит к XII веку и осаде Акры, где залитая кровью туника герцога Леопольда V осталась белой лишь под поясом. В современном виде флаг закреплён после провозглашения республики в 1918 году и восстановлен в 1945-м.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 1918 год, восстановлен в 1945 году
Города
Столица: Вена
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Вена | 2 000 000 | UTC+1 |
| Грац | 300 000 | UTC+1 |
| Линц | 210 000 | UTC+1 |
| Зальцбург | 155 000 | UTC+1 |
| Инсбрук | 132 000 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Богоявление | 6 января | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Вознесение | переходящая | Выходной |
| Духов день | переходящая | Выходной |
| Праздник Тела Христова | переходящая | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| Национальный праздник | 26 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25–26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Католический календарь плотный: с мая по июнь несколько переходящих выходных подряд. Пик покупок — предрождественский декабрь, 8 декабря традиционно один из сильнейших торговых дней. Зимний туристический сезон с декабря по март заметно влияет на спрос в западных землях.
Частые вопросы
К какому тиру относится Австрия?
Австрия относится к Tier 1: высокая платёжеспособность, почти всеобщий доступ в интернет и самая высокая в регионе доля iOS — около 50%.
Можно ли лить гемблинг на Австрию?
Легально онлайн-игры предлагает только win2day — совместное предприятие Casinos Austria и Австрийских лотерей, действует государственная монополия. Реформа с возможной выдачей нескольких лицензий обсуждается с ноября 2025 года, но министр финансов выступает за сохранение монополии, и итог не определён. Ставки на спорт при этом монополии не подпадают и лицензируются землями.
Как принимать оплату от австрийцев?
Обязателен EPS — банковский перевод, который поддерживают более 80% местных магазинов; на банковские переводы приходится около 32% онлайн-транзакций. Также нужны PayPal, которым за последний год пользовались 84% опрошенных, и рассрочка Klarna с охватом 38% населения.
Чем австрийская аудитория отличается от немецкой?
Австрийцы болезненно реагируют, когда их коммуникацию делают «под Германию»: это считывается мгновенно и снижает доверие. Нужны австрийские варианты слов — Jänner вместо Januar — и локальные способы оплаты. Тон сдержаннее немецкого, обращение на «Sie» по умолчанию.
Что нельзя писать в рекламе добавок в Австрии?
Действует европейский регламент о заявлениях о пользе для здоровья: разрешены только формулировки из утверждённого реестра ЕС. Приписывать добавкам лечение или профилактику заболеваний запрещено, а любая формулировка вне реестра считается нарушением, даже если она правдива.
