Бельгия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Бельгии — 11 941 781 человек при проникновении интернета 95,8%. Валюта — евро (€). Время в Бельгии — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +32.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 11 941 781
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +32
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Нидерландский (nl)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Французский (fr)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 95.8%
Вертикали
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Belgian Gaming Commission
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–55
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Лицензирование ведёт Игорная комиссия, онлайн-лицензии привязаны к наземным. С сентября 2024 года минимальный возраст участия во всех видах игр поднят до 21 года. Разные категории игр — казино, слоты и ставки — больше нельзя предлагать на одном сайте: под каждую лицензию нужен отдельный домен. Бонусы и фрибеты запрещены с 2020 года, недельный лимит депозита составляет 200 евро.
Ключевое ограничение для арбитража: королевским указом от июля 2023 года реклама азартных игр запрещена на всех носителях, включая сайты и социальные сети. С 1 января 2025 запрет распространён на спортивные стадионы, с 1 января 2028 запрещается любое спонсорство в спорте. Легального рекламного окна для гемблинга в Бельгии практически не осталось.
Betting
С ограничениями- Регулятор
- Belgian Gaming Commission
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–50
- Пол аудитории
- мужская
Регулирование
Регулируется той же комиссией, действуют те же возрастной порог, запрет бонусов и лимит депозита.
Реклама запрещена наравне с казино, включая онлайн-размещение.
Finance
По лицензии- Регулятор
- FSMA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Финансовые услуги лицензируются FSMA, действует европейское регулирование.
Что заходит в креативах
Аудитория консервативна в отношении кредитов, рассрочка распространена меньше, чем у соседей.
Продвижение без лицензии запрещено, реклама потребительских кредитов ограничена.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- FPS Economy
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Европейские правила дистанционной торговли: возврат в течение 14 дней, полное раскрытие цены с НДС, обязательные реквизиты продавца.
Что заходит в креативах
Bancontact обязателен на чекауте. Локализация под язык региона критична.
Сезонные распродажи законодательно ограничены двумя периодами в году, вне их скидочные механики регулируются.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- FAGG/AFMPS
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует европейский регламент о заявлениях о пользе для здоровья: допускаются только формулировки из утверждённого реестра ЕС.
Приписывать добавкам лечение или профилактику заболеваний запрещено. Формулировки вне реестра ЕС считаются нарушением.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- С 1 сентября 2024 года участие в любых азартных играх, онлайн и наземных, разрешено с 21 года. 18+ для алкоголя и табака.
Ограничения площадок
Meta и Google работают без государственных ограничений, но рекламные возможности сужены отраслевыми запретами: реклама азартных игр запрещена в том числе на сайтах и в социальных сетях.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра креативов нет, платные публикации блогеров маркируются как реклама.
Обязательные дисклеймеры
Для финансовых продуктов обязательно раскрытие эффективной ставки.
Закон о рекламе
Действует европейская рамка защиты потребителей, цены указываются с НДС. Отдельно жёстко регулируется реклама азартных игр.
Блокировки доменов
Игорная комиссия ведёт чёрный список нелицензированных сайтов и добивается их блокировки.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Bancontact, Payconiq, Visa, Mastercard, PayPal, SEPA
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница с французской и нидерландской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Страна разделена по языку, и это главная особенность таргетинга. Фландрия говорит по-нидерландски, Валлония по-французски, Брюссель двуязычен, на востоке есть немецкоязычное сообщество. Один креатив на всю страну не работает: фламандцу французский текст читается как чужой, и наоборот.
Табу и стоп-темы
Языковой вопрос и отношения между общинами крайне чувствительны. Нельзя подавать нидерландский как «голландский», а французский как «французский из Франции».
Мемы и локальный юмор
Самоирония про бюрократию и сложность собственного государственного устройства, шутки про фри, пиво и дожди.
Символика цветов
Чёрно-жёлто-красное сочетание — государственное.
Заметки по креативам
Обязательна раздельная локализация под Фландрию и Валлонию — фактически два разных ГЕО в одной стране. Аудитория платёжеспособная и скептичная к давлению в продажах. Bancontact на чекауте критичен.
Коды и форматы Бельгии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Бельгии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BE / BEL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Бельгии
Три вертикальные полосы — чёрная, жёлтая и красная. Цвета взяты с герба герцогства Брабант, где золотой лев с красными когтями и языком изображён на чёрном поле. Флаг появился во время революции 1830 года; изначально полосы располагались горизонтально, но вскоре их развернули вертикально по французскому образцу.
- Пропорции
- 13:15
- Дата принятия
- 23 января 1831 года
Города
Столица: Брюссель
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Брюссель | 1 250 000 | UTC+1 |
| Антверпен | 540 000 | UTC+1 |
| Гент | 265 000 | UTC+1 |
| Шарлеруа | 205 000 | UTC+1 |
| Льеж | 195 000 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Вознесение | переходящая | Выходной |
| Духов день | переходящая | Выходной |
| Национальный праздник | 21 июля | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День перемирия | 11 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Предрождественский декабрь — главный торговый пик. Отдельная особенность: официальные сезонные распродажи законодательно ограничены двумя периодами в году — январь и июль, — и вне их скидки регулируются.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать гемблинг в Бельгии?
Практически нет. Королевским указом от июля 2023 года реклама азартных игр запрещена на всех носителях, включая сайты и социальные сети. С 1 января 2025 запрет действует и на стадионах, а с 1 января 2028 запрещается любое спонсорство в спорте. Легального рекламного окна почти не осталось.
С какого возраста в Бельгии можно играть?
С 21 года — правило действует с 1 сентября 2024 года и распространяется на все виды азартных игр, и онлайн, и наземные. Дополнительно запрещены бонусы и фрибеты, а недельный лимит депозита составляет 200 евро.
На каком языке делать креативы для Бельгии?
На двух, раздельно. Фландрия говорит по-нидерландски, Валлония по-французски, Брюссель двуязычен. Один креатив на всю страну не работает: это фактически два разных ГЕО внутри одной страны.
Как принимать оплату от бельгийцев?
Через Bancontact — национальную дебетовую систему и главный способ оплаты в стране. Без неё магазин выглядит нелокальным. Оплату по QR закрывает приложение Payconiq by Bancontact.
