Что такое бейслайн в арбитраже трафика и гемблинге

Бейслайн (Baseline) в арбитраже трафика, прежде всего в гемблинге и беттинге, — это установленный рекламодателем порог, который игрок должен выполнить, чтобы его действие считалось подходящим под условия оффера. Чаще всего речь идет о минимальной накопленной сумме депозитов, но конкретное требование зависит от партнерской программы.

Термин важен при работе с CPA-офферами. Арбитражник может привести пользователя, который зарегистрировался и внес деньги, но это еще не всегда означает, что FTD будет засчитан и за него начислят выплату.

Как работает бейслайн

Допустим, в условиях оффера указано:

• минимальный депозит — $5;
• бейслайн — $20;
• выплата за FTD — $50.

Пользователь зарегистрировался и внес $5. Минимальный депозит он выполнил, но до бейслайна не дошел. Если правила партнерки требуют достичь именно этого порога, такой игрок пока не считается квалифицированным для CPA-выплаты.

Если позже он внес еще $15, его суммарные депозиты достигли $20. После выполнения остальных условий оффера действие может быть подтверждено.

Поэтому минимальный депозит и бейслайн — разные показатели. Миндеп определяет, с какой суммы игрок может начать пользоваться продуктом. Бейслайн устанавливает более высокий порог качества или активности, необходимый для зачета привлеченного пользователя.

Зачем рекламодатель устанавливает baseline

Для казино или букмекерской компании регистрация сама по себе не равна доходному клиенту. Пользователь может внести небольшую сумму, получить бонус, сделать несколько действий и больше не возвращаться. При фиксированной CPA-выплате рекламодатель при этом уже должен заплатить партнеру.

Бейслайн позволяет перенести часть требований с самой регистрации на фактическую ценность игрока. В результате рекламодатель стремится оплачивать не просто поток регистраций, а пользователей, которые соответствуют заданному экономическому критерию.

Для арбитражника это одновременно фильтр и дополнительный риск: высокий CPA не гарантирует прибыль, если значительная часть привлеченных игроков не проходит установленный порог.

Как считать бейслайн

Если в оффере baseline определяется именно накопленным депозитом, расчет простой:

Бейслайн = сумма депозитов игрока, необходимая для выполнения условия оффера.

Например, при baseline $30 игрок внес сначала $10, а затем $20. Совокупный депозит составил $30, поэтому денежный порог выполнен.

Но не стоит автоматически переносить эту формулу на любой оффер. В отдельных партнерских программах требования могут включать не только депозит, но и ставку, оборот, количество игровых действий или другие KPI. Поэтому точное определение нужно смотреть в условиях конкретной партнерки.

На что смотреть арбитражнику

Перед запуском трафика важно проверить:

• размер минимального депозита;
• значение baseline и способ его расчета;
• учитываются ли несколько депозитов;
• какие дополнительные действия нужны после пополнения;
• размер CPA;
• hold и правила подтверждения FTD;
• ограничения по источникам и типам трафика;
• условия по мотивированному, бонусному и подозрительному трафику.

Особенно важно не путать baseline с KPI в широком смысле. Партнерка может одновременно устанавливать несколько требований: например, бейслайн, первую ставку, допустимую долю определенного типа депозитов и требования к качеству трафика. В некоторых действующих условиях прямо предусмотрены проверки депозитов, ставок, повторных пополнений, бонусов и других поведенческих признаков.

FAQ