Кликандер: что это такое и как работает

Кликандер (от англ. clickunder — «под кликом») — формат интернет-рекламы, при котором объявление открывается в новой фоновой вкладке браузера после клика посетителя на любую область сайта. На рекламную страницу пользователя не переносит принудительно: вкладка загружается позади активного окна и ждёт, пока человек сам её заметит.

Формат появился в начале 2000-х как ответ на баннерную слепоту. Со временем закрепился в нишах с дешёвым массовым трафиком: арбитраже, гемблинге, беттинге, адалте.

Как технически устроен кликандер

На сайт-донор устанавливается JS-скрипт с обработчиком на первый клик по документу — неважно, куда именно кликнул человек: по ссылке, кнопке или пустому месту. Срабатывание фиксируется через cookie или localStorage, чтобы не открывать рекламу при каждом следующем клике за сессию.

Дальше браузер открывает новую вкладку с рекламной страницей, но фокус остаётся на исходном сайте — обычно через window.open с параметрами, уводящими окно в фон. Детали реализации отличаются у разных сетей, принцип один.

Чем кликандер отличается от попандера и попапа

Три формата часто путают, хотя разница принципиальна:

• попап — всплывает поверх текущей страницы сразу при открытии сайта и перекрывает контент;
• попандер — открывается автоматически при загрузке страницы, но в фоне, без клика пользователя;
• кликандер — срабатывает только после клика посетителя, то есть требует его действия.

Поэтому кликандер считается наименее навязчивым из трёх: он не мешает первому знакомству с сайтом и не блокирует просмотр контента.

Где применяется кликандер

Формат подходит продуктам с коротким циклом принятия решения, где кликают импульсивно: онлайн-казино и гемблинг, букмекерские конторы, сайты знакомств, свипстейки, мобильные утилиты и подписки, стриминговые сервисы.

Для B2B-услуг, дорогих товаров и офферов с многошаговой заявкой формат почти не работает: холодная аудитория, пришедшая случайным кликом, не доходит до сложной конверсии.

Сколько стоит трафик

Кликандер продаётся по модели CPM — оплата за тысячу показов, реже встречается CPC. Стоимость сильно зависит от гео: например, ставка за тысячу показов из России в среднем около 0,90 доллара, а из Индии или Египта — порядка 0,20 доллара. Тестовую кампанию можно запустить с бюджетом 50–100 долларов — заметно дешевле старта в Facebook Ads или Google Ads.

Купить трафик можно через специализированные сети — RichAds, Kadam, PopUnder.net, Tranding.bid и другие, которые агрегируют паблишеров с кликандер-скриптами на сайтах.

Плюсы и минусы формата кликандер

Сильные стороны:

• не занимает места на странице и не требует рекламного блока в дизайне;
• охватывает большую аудиторию без затрат на дорогие креативы;
• модерация мягче, чем у баннерной или контекстной рекламы, — проходят офферы 18+ и крипто, которые не пропустят в Google Ads.

Слабые стороны:

• конверсия ниже, чем у форматов с точным таргетингом, — аудитория «холодная», она не искала продукт специально;
• таргетинг ограничен геолокацией, устройством, браузером и ОС, без интересов и поведенческих сигналов;
• статистика переходов часто неточная: часть пользователей закрывает фоновую вкладку раньше, чем загрузится трекер;
• ряд рекламных сетей и владельцев сайтов прямо запрещают кликандер-трафик из-за его репутации.

Риски для сайта и рекламодателя

Поисковые системы относят кликандер к агрессивным рекламным механикам: он формально не нарушает правила размещения баннеров, но раздражает посетителей и портит поведенческие метрики — время на сайте, глубину просмотра, процент отказов. При системном злоупотреблении это может привести к пессимизации сайта в выдаче.

Отдельная проблема — недобросовестные рекламные сети: под видом обычного кликандер-скрипта иногда распространяют код, который перенаправляет на фишинговые страницы или запускает нежелательную загрузку. Поэтому владельцу сайта стоит проверять репутацию сети перед установкой скрипта, а рекламодателю — работать через площадки с антифрод-системами, которые отслеживают ботовый и накрученный трафик.

Как использовать кликандер грамотно

Эффективность формата растёт, если использовать прелендинг — промежуточную страницу, которая разогревает интерес перед основным оффером, а не отправляет сразу на форму заявки. Полезно сузить аудиторию по гео и устройству и ограничить частоту показов одному пользователю — одного-двух срабатываний в сутки достаточно, чтобы не выжечь лимиты сети и не спровоцировать отток посетителей донора.

Для владельца сайта критична экономика: доход с одного показа низкий, формат оправдан только при большом объёме трафика. На нишевых сайтах с невысокой посещаемостью он приносит копейки, а раздражение аудитории может обойтись дороже заработанных денег — особенно если сайт живёт за счёт возвратной аудитории.

FAQ