Крео (от английского creative) — рекламный материал, который пользователь видит первым: баннер, видео, пуш-уведомление или текст в ленте. Термин пришёл из арбитража трафика и перформанс-маркетинга, но прижился и в обычной digital-рекламе.
Задача крео — заставить кликнуть. Сильный материал закрывает конкретную боль аудитории за секунды просмотра. Слабый — сливает бюджет на показы без переходов.
Форматы крео
Выбор формата зависит от площадки и оффера:
- статичный баннер — картинка с текстом, самый дешёвый и быстрый в производстве вариант;
- видеоролик — 6–30 секунд, даёт лучшую вовлечённость, но дороже в создании;
- пуш-уведомление — иконка, заголовок, короткое описание и кнопка действия;
- нативный формат — маскируется под обычный пост в ленте площадки;
- текстовое объявление — заголовок и короткое УТП без картинки, работает в поисковой выдаче и email-рассылках.
Где взять крео
Арбитражники редко рисуют крео с нуля. Баннер заказывают у дизайнера, запрашивают готовым у партнёрской сети, собирают в Canva или InShot, либо подсматривают через spy-сервисы вроде Anstrex или BigSpy. Скачанный ролик обязательно перерабатывают: копию площадка блокирует за плагиат уже на модерации.
Как понять, что крео работает
Объявления тестируют пачками — 5–10 штук одновременно, оставляют те, что дают CTR выше среднего по вертикали. Один баннер редко живёт дольше одной-двух недель: аудитория выгорает, и показатели падают даже у сильного варианта.
В 2026 году лучше заходят правдоподобные ролики: истории от лица обычного человека, реальные сценарии использования продукта, минимум приукрашивания. Площадки банят за кликбейт и шок-контент жёстче, чем пару лет назад, так что запас прочности у агрессивной подачи сократился.
Крео не спасёт слабый оффер и не заменит проработку посадочной страницы. Даже кликабельный баннер даёт нулевую конверсию, если лендинг не подтверждает обещание из рекламы.
FAQ
Ничем — это одно и то же. «Крео» — сленговое сокращение, которое прижилось в арбитраже трафика и медиабаинге, «креатив» — полная форма того же термина.
Статичный баннер — от 5 долларов, анимированный — от 7, видеоролик — от 10 долларов за штуку. Для сложных вертикалей цена выше: под крипту видео стоит от 25 долларов, под нутру — от 20.
Единого стандарта нет. Для Facebook стандартный баннер — 1200×628 px (1,91:1), для карусели и большинства форматов — 1080×1080 px, вес файла — до 30 Мб, формат JPG или PNG.
На старте медиабайер обычно делает крео сам или заказывает на аутсорсе. В крупных командах за это отвечает отдельный креатор или дизайнер.
