Мусорность — это показатель, который отражает долю нецелевого трафика, запросов или обращений в общем объеме. В арбитраже трафика под мусорностью обычно понимают пользователей, которые расходуют рекламный бюджет, но не совершают целевых действий и не приносят прибыли.
Единой официальной формулы расчета нет, однако на практике показатель используют для оценки качества трафика и эффективности рекламных кампаний.
Почему мусорность важна
Высокая мусорность снижает эффективность рекламы и увеличивает стоимость привлечения клиента. Чем больше нецелевых посетителей, тем ниже конверсия, выше стоимость лида и хуже окупаемость кампании.
Например, если из 1 000 переходов только 50 пользователей соответствуют требованиям оффера, большая часть бюджета потрачена неэффективно.
Что относится к мусорному трафику
Чаще всего к нему относят:
- пользователей, пришедших по нерелевантным запросам;
- случайные клики;
- ботов;
- аудиторию, не соответствующую географии или другим условиям оффера;
- посетителей, которые сразу покидают сайт без взаимодействия.
При этом не каждый пользователь без конверсии считается мусорным. Некоторые принимают решение о покупке позже.
Как определить мусорность
Отдельного показателя в рекламных кабинетах нет, поэтому оценивают сразу несколько метрик:
- высокий показатель отказов;
- короткое время на сайте;
- низкую глубину просмотра;
- отсутствие конверсий;
- большой процент отклоненных лидов.
Ориентировочно показатель можно рассчитать по формуле:
Мусорность = (количество нецелевого трафика / общий объем трафика) × 100%.
Как снизить мусорность
Уменьшить долю некачественного трафика помогают:
- регулярная чистка поисковых запросов;
- использование минус-слов;
- точная настройка таргетинга;
- отключение неэффективных площадок;
- анализ поведения пользователей с помощью веб-аналитики;
- соответствие рекламного объявления содержанию посадочной страницы.
Итоги
Мусорность — один из ключевых показателей качества трафика в арбитраже. Чем она ниже, тем выше вероятность получить целевые действия и окупить рекламные расходы. Полностью избавиться от мусорного трафика невозможно, но грамотная оптимизация рекламных кампаний позволяет существенно сократить его долю и повысить эффективность закупки трафика.
