Попандер (Popunder) — это рекламный формат, при котором целевая страница открывается в новой вкладке или окне под активным браузером. В отличие от Pop-up, такая реклама не перекрывает сайт сразу. Пользователь обычно замечает ее позже — после закрытия текущей вкладки или переключения между окнами.
В арбитраже трафика popunder используют для получения большого объема недорогих переходов. Формат остается востребованным в вертикалях, где классическая реклама работает с ограничениями или стоит слишком дорого.
Как работает Popunder
Сценарий простой:
- пользователь открывает сайт-партнер;
- выполняется заданное действие (первый клик, определенное время на странице или другое событие);
- в фоне открывается новая вкладка с лендингом рекламодателя;
- пользователь продолжает пользоваться сайтом и может перейти на рекламную страницу позже.
Похожий формат — Clickunder. Разница в том, что вкладка открывается только после клика пользователя, а не автоматически.
Где используют попандеры
Чаще всего этот формат встречается в CPA- и рекламных сетях, работающих с массовым трафиком. Основные вертикали:
- гемблинг;
- беттинг;
- дейтинг;
- крипто-офферы;
- VPN и утилиты;
- мобильные приложения;
- подписки и sweepstakes.
Для сложных B2B-продуктов, дорогих услуг или товаров с длинным циклом принятия решения Popunder обычно показывает слабые результаты.
Преимущества Popunder
| Плюс | Что дает |
| Низкий CPM | Можно покупать большие объемы трафика при небольшом бюджете |
| Высокий охват | Пользователь получает лендинг без перехода по баннеру |
| Быстрый запуск | Достаточно лендинга и настроек кампании |
| Подходит для тестов | Легко проверять новые офферы, креативы и GEO |
Недостатки
У формата есть и ограничения:
- холодная аудитория часто закрывает вкладку без просмотра;
- современные браузеры и блокировщики рекламы могут блокировать popunder;
- часть пользователей негативно относится к подобной рекламе;
- для белых брендов формат может ухудшить восприятие компании;
- поисковые системы считают навязчивые всплывающие механики нежелательными для пользовательского опыта.
Как получить результат
В Popunder решает не только источник трафика, но и качество посадочной страницы.
Практика показывает, что лучше работают лендинги, которые:
- загружаются менее чем за секунду;
- сразу объясняют ценность предложения;
- содержат один понятный призыв к действию;
- адаптированы под мобильные устройства;
- не перегружены анимацией и лишними элементами.
Арбитражники также тестируют разные GEO, частоту показов, операционные системы, браузеры и устройства. Даже небольшое изменение настроек может заметно повлиять на стоимость конверсии.
Вывод
Popunder — это формат массовой закупки трафика, который остается актуальным в арбитраже благодаря низкой стоимости и широкому охвату. Однако качество такого трафика обычно уступает поисковой или нативной рекламе. Формат подходит для быстрого тестирования офферов и вертикалей с высокой конверсией, но требует тщательной фильтрации площадок, постоянной оптимизации кампаний и сильного лендинга.
FAQ
Pop-up появляется поверх страницы и сразу привлекает внимание, часто мешая работе с сайтом. Popunder открывается в фоне и не перекрывает контент. Благодаря этому формат считается менее навязчивым, хотя многие браузеры ограничивают его работу.
Главное отличие заключается в способе запуска. Popunder может открываться автоматически после выполнения заданного условия, например через несколько секунд после загрузки страницы. Clickunder открывается только после действия пользователя — чаще всего после первого клика по странице.
Формат распространен в арбитраже трафика и CPA-маркетинге. Его используют для продвижения гемблинга, беттинга, дейтинга, криптовалютных сервисов, мобильных приложений, утилит и других офферов, где важен недорогой массовый трафик.
Чаще всего рекламные сети используют модель CPM — оплату за 1000 показов или открытий рекламной страницы. В некоторых сетях доступны также модели CPC и SmartCPM, где ставка рассчитывается автоматически на основе конкуренции за трафик.
Среди наиболее известных сетей — PropellerAds, RichAds, Clickadilla, ExoClick, Adsterra, Kadam и ряд других платформ, работающих с pop- и push-трафиком. При выборе сети важно учитывать качество площадок, доступные ГЕО, инструменты таргетинга и наличие антифрод-фильтров.
