Что такое реджект

Реджект (от англ. reject, «отклонить») — это отказ системы, рекламной площадки, партнёрской сети или рекламодателя принять объявление, лид, конверсию либо другую операцию. В арбитраже трафика термин чаще всего используют в двух ситуациях: когда рекламная платформа не допускает объявление к показу и когда партнёрка или рекламодатель отклоняет привлечённую конверсию.

Поэтому значение слова зависит от контекста. Реджект рекламы и реджект лида — разные события с разными причинами и последствиями.

Реджект в рекламе

При запуске рекламной кампании площадка проверяет креатив, текст, посадочную страницу, ссылку и другие параметры. Если система обнаруживает нарушение правил или техническую проблему, объявление получает статус Rejected и не допускается к показу.

Типичные причины:

• запрещённый или ограниченный контент;
• недопустимые рекламные обещания;
• несоответствие объявления посадочной странице;
• проблемы с сайтом или ссылкой;
• нарушение требований к рекламируемому продукту;
• подозрительная активность или другие сигналы автоматической проверки.

Причина обычно указывается непосредственно в интерфейсе рекламной платформы. Важно отличать реджект объявления от блокировки рекламного аккаунта: первое относится к конкретному объекту рекламы, второе ограничивает сам рекламный актив.

Реджект лида в CPA

В партнёрском маркетинге reject может означать отклонённую конверсию. Например, пользователь оставил заявку, но рекламодатель после проверки не подтвердил её как оплачиваемую.

Причиной могут стать:

• дубликат клиента;
• некорректные или неполные данные;
• несоответствие условиям оффера;
• подозрение на фрод;
• отмена или неоплата заказа;
• трафик, который не соответствует требованиям рекламодателя.

В трекере такой лид может иметь статус reject, тогда как подтверждённая конверсия обычно обозначается как approve или confirm.

Что делать при реджекте

Сначала нужно определить, что именно отклонено и по какой причине. Не стоит сразу менять аккаунт, креатив или другие элементы связки: без понимания причины такие действия превращаются в перебор вариантов.

Если отклонено объявление, проверьте правила площадки, текст, визуал, ссылку и лендинг. При ошибочной модерации можно воспользоваться доступной апелляцией или повторной проверкой. Если отклонён лид, изучите условия оффера и статистику по причинам отказов.

Для арбитражника показатель reject важен не сам по себе, а как источник информации о качестве трафика. Высокая доля отклонённых конверсий может снижать фактический доход даже при хорошем количестве лидов. Поэтому при оценке связки полезно смотреть не только на объём конверсий, но и на approve rate, reject rate, EPC и итоговый профит.

Главное: реджект — это не синоним бана. Это прежде всего отказ в принятии конкретного объекта или действия, а дальнейшие шаги зависят от причины и системы, которая этот отказ вынесла.

FAQ