Валид, или валидка — это лид, заказ или другое целевое действие пользователя, которое рекламодатель проверил и признал настоящим. Простыми словами: человек реален, данные не поддельные, действие соответствует условиям оффера. За такой лид арбитражник получает деньги. Все остальное — невалид, брак, слив — в выплату не идет.
Слово пришло от английского valid — «действительный», «имеющий силу». В CPA-сетях и партнерских программах это один из ключевых терминов: именно процент валида определяет, сколько вебмастер реально заработает с потока трафика, а не сколько лидов он формально нагенерировал.
Кто и как проверяет валидность
Решение о том, валиден лид или нет, принимает рекламодатель, а не CPA-сеть и не сам арбитражник. Сеть выступает посредником: передает заявки рекламодателю и получает от него статусы обратно.
Проверка идет по-разному в зависимости от ниши:
- в финансовых офферах (займы, кредиты, карты) заявку прогоняют через скоринг и проверяют паспортные данные;
- в товарке и e-commerce колл-центр обращается к покупателю и подтверждает заказ;
- в гемблинге и беттинге лид засчитывают, когда игрок вносит реальный депозит и не выводит его сразу же;
- в лидогенерации (страхование, недвижимость, обучение) менеджер связывается с человеком и уточняет, что заявка одобрена.
Пока идет проверка, деньги не выплачивают — этот период называют холдом. Он может длиться от суток до месяца, в зависимости от оффера. После холда рекламодатель присваивает лиду статус: valid (апрув) или invalid (отклонен).
Валид, апрув и холд — в чём разница
Эти три термина часто путают, хотя они про разные вещи.
Холд — это время ожидания, пока рекламодатель проверяет трафик. Апрув — это процентный показатель: доля лидов, которые в итоге признали валидными, от общего числа отправленных заявок. А валид — это статус конкретного лида, а не показатель в процентах.
То есть арбитражник льет трафик, получает лиды, часть из них после холда становится валидом, а отношение валидных лидов к общему количеству и есть апрув. Условно: 100 заявок, 40 прошли проверку — апрув 40%, и каждая из этих 40 заявок — валид.
Почему трафик признают невалидным
Причин отказа обычно несколько, и они мало зависят от воли арбитражника.
- Технический фрод. Боты, накрутка кликов и лидов через скрипты, эмуляторы устройств, прокси-фермы. Антифрод-система рекламодателя ловит совпадающие IP, отпечатки устройств, аномально быструю скорость заполнения форм.
- Мотивированный трафик. Пользователь оставил заявку не потому, что заинтересован в продукте, а за вознаграждение — кэшбэк, баллы, бонус в игре. Формально человек настоящий, но целевого интереса нет, и рекламодатель такие лиды отсеивает.
- Самозалив. Вебмастер сам регистрирует аккаунты или просит знакомых оставить заявки, чтобы накрутить статистику. Отслеживается по повторяющимся паттернам поведения и совпадению данных.
- Несоответствие условиям оффера. Не тот гео, не тот возраст, недостаточный доход для кредитного продукта, устройство не из разрешенного списка. Даже реальный заинтересованный пользователь получит невалид, если не проходит по формальным условиям.
- Плохое качество лида. Человек реальный и заинтересованный, но не берет трубку, передумал, указал неверный номер телефона. Такое тоже уходит в брак, хотя фрода тут нет.
По отраслевым оценкам, доля трафика с признаками фрода в партнерском маркетинге в среднем держится в районе 10–25% в зависимости от вертикали и источника.
Как повысить процент валида
Способ один — работать с качеством, а не с объемом. Вот что реально влияет на апрув:
- Таргетировать трафик строго под условия оффера: гео, возраст, устройство, доход — все, что прописано в требованиях рекламодателя.
- Не использовать мотивированные источники и клики за вознаграждение — такой трафик почти всегда режут на этапе проверки.
- Прогревать аудиторию через прелендинг, а не гнать холодных пользователей сразу на форму заявки.
- Тестировать связки на небольших бюджетах и отключать источники с низким апрувом, не дожидаясь, пока сольется весь бюджет.
- Проверять качество лендинга и формы — путаная форма увеличивает число случайных заявок с ошибками в данных.
Гнать больше трафика ради количества лидов бессмысленно: рекламодатели следят за апрувом каждого партнера, и если процент валида стабильно низкий, оффер могут закрыть или снизить ставку.
FAQ
Да, апелляция — обычная практика. Вебмастер обращается в CPA-сеть или напрямую к рекламодателю и прикладывает данные по лиду: скрин трекера, время клика, IP, источник перехода. Решение всё равно за рекламодателем — он либо пересматривает статус, либо подтверждает отказ с указанием причины.
Конверсия показывает, сколько посетителей выполнили целевое действие — оставили заявку, кликнули, зарегистрировались. Валид — следующий шаг: из всех заявок отбирают те, что прошли проверку рекламодателя. Высокий CR не гарантирует высокий процент валида — можно нагнать много заявок, из которых большая часть окажется браком.
Зависит от ниши. В товарке и e-commerce — обычно 1–3 дня, пока работает колл-центр. В финансовых офферах — от нескольких часов до недели, если нужна ручная проверка скоринга. В гемблинге предварительный статус присваивают почти сразу после депозита, а окончательно фиксируют, если игрок не выводит деньги в первые сутки.
Да. Сети и рекламодатели ведут статистику по каждому партнёру, и стабильно высокий процент валида открывает доступ к более дорогим офферам, эксклюзивным условиям и повышенным ставкам. Низкий процент, наоборот, может привести к урезанию лимитов или отключению от оффера.
Да, у части офферов с полностью автоматической проверкой — например, простая регистрация с подтверждением по SMS — статус присваивается почти мгновенно через постбэк. Но это скорее исключение: большинство рекламодателей всё равно держат короткий холд на случай отмены или возврата.
