Вап клик в арбитраже трафика: что это такое простыми словами

Вап-клик (wap-click) — это технология мобильных подписок, которая позволяет списывать деньги за платный контент прямо со счета мобильного телефона пользователя в один клик. В арбитраже трафика wapclick — популярное направление монетизации мобильного трафика, где партнерская программа выплачивает вебмастеру вознаграждение за каждую оформленную подписку. Простыми словами, пользователь заходит на сайт с телефона, нажимает кнопку подтверждения, автоматически подписывается на услугу с ежедневным списанием средств, а арбитражник получает за это оплату.

Содержание скрыть

1. Как работает технология wap-click на самом деле

2. Схемы оплаты в вертикали мобильных подписок (mVAS)

3. Актуальное состояние рынка вап-кликов

4. Как вебмастера сливают трафик на мобильный контент

5. Главное

Как работает технология wap-click на самом деле

Механика вап-клика основана на автоматическом определении номера телефона пользователя (через MSISDN-хедеры), когда он заходит на сайт через мобильный интернет (3G/4G/5G). Домашний Wi-Fi для этой технологии не подходит, так как мобильный оператор связи не сможет идентифицировать абонента без SIM-карты в сети передачи данных.

Пользователь попадает на посадочную страницу (лендинг) с платным контентом (например, гороскопами, рецептами, онлайн-играми или фильмами). Чтобы получить доступ к просмотру или скачиванию, ему предлагают нажать кнопку подтверждения. В этот момент мобильный оператор связывает устройство с биллингом партнерской сети, оформляет платную подписку и начинает ежедневно списывать фиксированную сумму с баланса телефона.

Схема работы WAP Click: мобильная реклама, переход на лендинг, определение номера оператором, подтверждение подписки и списание со счёта — Типичный путь пользователя в WAP Click: клик по мобильной рекламе, переход на лендинг, подтверждение платной подписки и получение доступа к контенту.

Для вебмастеров этот способ заработка выгоден высокой скоростью конверсии: пользователю не нужно вводить данные банковской карты или отправлять платные SMS-сообщения. Все действия происходят в одно или два нажатия по экрану смартфона.

Схемы оплаты в вертикали мобильных подписок (mVAS)

В нише мобильного контента партнерская программа предлагает вебмастерам две основные модели монетизации трафика:

CPA (выкуп подписки). Партнерская сеть мгновенно выкупает подписку у арбитражника, выплачивая фиксированную сумму (от $0.10 до $10 в зависимости от ГЕО и оператора). Вебмастер забирает быстрые деньги на баланс, а все риски быстрой отписки пользователя ложатся на партнерку.
RevShare (ребиллы). Вебмастер забирает процент от каждого ежедневного списания средств у абонента. Если привлеченный пользователь остается подписанным на сервис несколько месяцев, суммарный доход по RevShare превышает разовую выплату по CPA.

Выбор модели зависит от финансовой стратегии медиабайера. Схема CPA подходит для быстрого оборота капитала и тестирования новых связок, в то время как RevShare выбирают для формирования пассивного дохода на качественном долгоживущем трафике.

Пример мобильного прелендинга WAP Click с колесом призов и всплывающим окном повторной попытки — Игровые прелендинги используют механику розыгрыша и дополнительных попыток, чтобы вовлечь пользователя и довести его до целевого действия.

Актуальное состояние рынка вап-кликов

Мобильные операторы по всему миру жестко регулируют сферу mVAS-офферов, чтобы снизить количество жалоб от абонентов на случайные подписки. Технология 1-click (подписка в одно нажатие кнопки) практически ушла из Tier-1 стран, уступив место более сложным сценариям получения согласия.

На глобальном рынке арбитража трафика сейчас доминируют следующие типы подписок:

2-Click Flow. Пользователь должен сначала нажать на кнопку согласия на лендинге, а затем подтвердить действие на системной странице оператора связи.
PIN-Submit. Списание денег со счета возможно только после того, как абонент введет на сайте специальный код из полученного SMS-сообщения.
Click2SMS. Автоматический переход в приложение для отправки SMS, где пользователю достаточно нажать кнопку «Отправить» для подключения услуги.

Классические вап клики без дополнительных подтверждений сегодня остаются активными преимущественно в ГЕО Tier-3 (страны Африки, Латинской Америки, некоторые регионы Азии), где требования местных регуляторов мягче, а мобильный интернет активно развивается.

Пример WAP Click-оффера с мобильной рекламой игры, переходом на лендинг и оформлением платной подписки — После клика по рекламе пользователь попадает на страницу с игровым контентом и подтверждает подписку с регулярным списанием оплаты.

Как вебмастера сливают трафик на мобильный контент

Успех работы с mVAS-офферами зависит от умения находить дешевый мобильный трафик и адаптировать под него креативы. Основными источниками для этой вертикали выступают:

Поп-ап и поп-андер сети. Огромные объемы дешевого трафика, который отлично подходит под простые развлекательные офферы с оплатой в один клик.
Пуш-уведомления. Рассылка коротких сообщений с интригующими заголовками (например, «Обновление браузера» или «Доступно новое видео»), ведущими на страницу подписки.
Тизерные сети. Использование ярких баннеров на новостных и развлекательных сайтах для привлечения пользователей.

Арбитражнику важно тщательно настраивать таргетинг в рекламном кабинете: исключать Wi-Fi трафик, выбирать конкретные операторы связи (так как у каждого оператора своя конверсия и свои выплаты) и оптимизировать кампании по операционным системам и моделям устройств.

Главное

Wap-click — это эффективный метод монетизации мобильных пользователей, основанный на моментальном биллинге через баланс телефона. Хотя в развитых странах эта ниша жестко регулируется и перешла на форматы PIN-Submit, в развивающихся регионах она продолжает приносить стабильный профит за счет простоты целевого действия. Успешный залив на мобильные подписки требует точечного таргетинга на нужного оператора связи, исключения нецелевого Wi-Fi трафика и постоянной ротации креативов в рекламной сети.