Беларусь
Tier 3, 9,06 млн населения, русский язык, белорусский рубль.
Беларусь — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «СНГ и постсоветские страны». Население Беларуси — 9 056 080 человек при проникновении интернета 94,3%. Валюта — белорусский рубль (Br), средняя зарплата 3104 BYN. Время в Беларуси — MSK (UTC+3), телефонный код +375.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 9 056 080
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - MSK (UTC+3)
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Белорусский рубль (Br)
- Телефонный код
- +375
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Русский (ru)
- Дополнительные языки
- Белорусский (be)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 94.3%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Министерство по налогам и сборам (МНС)
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Онлайн-казино легализованы Указом №305 от 07.08.2018 с 1 апреля 2019 года. Работать могут только резиденты с лицензией МНС и локальной серверной инфраструктурой. С 11 марта 2026 действует Указ №226 от 06.06.2025: банки обязаны отклонять переводы физлиц в адрес иностранных онлайн-казино, разрешены платежи только с собственных карт и счетов игрока, один игровой счёт на одно виртуальное казино.
Что заходит в креативах
Аудитория осторожная и невысоко платёжеспособная. Работает акцент на прозрачности выплат и на том, что оператор местный и лицензированный.
Реклама нелицензированных операторов запрещена, доступ к их сайтам ограничивается. Лить на офшорные бренды с марта 2026 практически бессмысленно: банк отклонит платёж на этапе депозита. Работать имеет смысл только с локальными лицензированными операторами.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Министерство по налогам и сборам (МНС)
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами, вечер выходных
Регулирование
Букмекерская деятельность лицензируется МНС. Платёжные ограничения Указа №226 в отношении иностранных операторов действуют так же, как в гемблинге.
Что заходит в креативах
Заходят хоккей (КХЛ, «Динамо-Минск») и футбол, в сезон — биатлон.
Реклама разрешена только лицензированным букмекерам, обязательна пометка 18+.
Finance
Легально- Регулятор
- Национальный банк Республики Беларусь
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни, 12:00–21:00
Регулирование
Потребительское кредитование и карты рассрочки регулируются Нацбанком. Реклама финансовых услуг требует раскрытия полной стоимости продукта.
Что заходит в креативах
Карты рассрочки — самый узнаваемый финансовый продукт в стране («Халва», «Черепаха», «Магнит»). Работает акцент на «без переплат», «до 24 месяцев» и конкретной сумме ежемесячного платежа.
Обязательно указание полной стоимости кредита и условий погашения.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- МАРТ (Министерство антимонопольного регулирования и торговли)
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Интернет-магазин обязан иметь собственный сайт в доменной зоне .BY или .БЕЛ, зарегистрировать домен и хостинг через РУП «БелГИЭ» и состоять в Торговом реестре Республики Беларусь. На сайте обязательны наименование продавца, сведения о государственной регистрации, контакты, режим работы и дата регистрации в Торговом реестре.
Что заходит в креативах
Оплата при получении привычна покупателю и снимает часть возражений. Каталог и отзывы Onliner работают как источник доверия к товару и продавцу.
С 2026 года Instagram, TikTok, Telegram и Viber не признаются самостоятельными торговыми площадками: продажа через соцсети без сайта в зоне .BY/.БЕЛ и записи в Торговом реестре считается нарушением даже при оформленном ИП. Схема «лендинг на произвольном домене плюс приём заказов в директ» под белую товарку в Беларуси не подходит. Действуют общие правила возврата по Закону о защите прав потребителей.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Минздрав, РУП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении»
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Сам БАД проходит государственную регистрацию, а его реклама подлежит обязательному согласованию с РУП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении». Общие требования установлены статьями 15 и 15-1 Закона «О рекламе» №225-З. С 12 июля 2024 года согласованию подлежит также наружная реклама и реклама на транспортных средствах. Размещение допускается во всех каналах, включая социальные сети.
Что заходит в креативах
Каждый креатив проходит согласование, поэтому подходы с быстрой ротацией десятков вариантов плохо совместимы с легальным размещением: планировать нужно небольшой пул заранее утверждённых материалов.
Запрещено приписывать БАД лечебные свойства и позиционировать их как замену лекарствам или полноценному питанию. Несогласованная реклама — нарушение закона. Стандартные нутра-подходы с «врачебными» отзывами и обещанием излечения в правовое поле Беларуси не укладываются.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Уровень блокировок
- Высокий
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, табака, азартных игр и кредитных продуктов
Ограничения площадок
Со стороны государства Meta и Google не ограничены. Ограничения идут от самих площадок: из-за санкций затруднена оплата рекламных кабинетов белорусскими картами, для части рекламодателей действуют ограничения по отдельным категориям.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра операторов рекламных данных, как в России, нет — токен получать не нужно. Требование одно: реклама должна быть явно опознаваема как реклама, скрытая реклама запрещена.
Обязательные дисклеймеры
Для финансовых услуг обязательно раскрытие полной стоимости кредита и условий. Для азартных игр — предупреждение о риске и пометка 18+.
Закон о рекламе
Закон «О рекламе» от 10.05.2007 №225-З. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и размещаться на русском или белорусском языке. Ограничена реклама алкоголя, табака, лекарств и финансовых услуг.
Блокировки доменов
Мининформ ведёт список ограниченного доступа, блокировка возможна во внесудебном порядке. Заблокированы сайты независимых СМИ. Ряд Telegram-каналов признан экстремистскими формированиями — распространение их материалов влечёт ответственность.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Средняя зарплата
- 3104 BYN
- Средняя зарплата, USD
- 1043 $
- Пример написания цены
- 100,00 Br
- Платёжные системы
- ЕРИП, БЕЛКАРТ, Visa, Mastercard
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Обязательна кириллица; для белорусского нужна поддержка «ў» и апострофа
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Обращение на «вы» по умолчанию, ценится сдержанность и конкретика. Русский язык доминирует в быту и рекламе; белорусский используется как маркер национальной идентичности и в госконтексте — в коммерческих креативах встречается редко, но повышает доверие в нишевых сегментах.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика, символика оппозиции, военная тематика. Реклама с политическим подтекстом создаёт риски и для площадки, и для локального юрлица.
Мемы и локальный юмор
Ирония над бюрократией и языком официальных отчётов, «драники» и картошка, самоирония про тихую жизнь, локальные мемы из комментариев Onliner.
Символика цветов
Красно-зелёная гамма читается как государственная. Бело-красно-белое сочетание политически заряжено — в коммерческих креативах его следует избегать.
Заметки по креативам
Хорошо заходят нативные форматы под Onliner и локальные новостные шаблоны, а также акцент на рассрочке («без переплат», «на 24 месяца»). Кликбейт с обещанием быстрого дохода вызывает недоверие: аудитория осторожная и хорошо помнит истории с финансовыми потерями.
Коды и форматы Беларуси
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Беларуси по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BY / BLR
- Национальные домены
- .by, .бел
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
- Уровень блокировок
- Высокий
Флаг Беларуси
Красно-зелёное полотнище с белорусским орнаментом у древка. Красный занимает две трети площади и восходит к цвету военных штандартов, зелёный — треть, символизирует весну, надежду и природу страны. Орнамент выполнен красным по белому и занимает девятую часть длины флага; в его основу лёг узор «Восходящее солнце», вытканный жительницей Витебщины Матрёной Маркевич в 1917 году. Белый цвет орнамента традиционно связывают с духовной чистотой и гостеприимством.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 7 июня 1995 года, орнамент изменён в 2012 году
Города
Столица: Минск
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Минск | 2 010 000 | UTC+3 |
| Гомель | 501 000 | UTC+3 |
| Витебск | 358 000 | UTC+3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1–2 января | Выходной |
| Рождество (православное) | 7 января | Выходной |
| День Конституции | 15 марта | Рабочий |
| День женщин | 8 марта | Выходной |
| День единения народов Беларуси и России | 2 апреля | Рабочий |
| Радуница | переходящая, 9-й день после Пасхи | Выходной |
| Праздник труда | 1 мая | Выходной |
| День Победы | 9 мая | Выходной |
| День Независимости | 3 июля | Выходной |
| День Октябрьской революции | 7 ноября | Выходной |
| Рождество (католическое) | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Ноябрьские распродажи, предновогодний декабрь и школьный сезон в конце августа. Дачный сезон с мая по сентябрь заметно снижает дневную активность аудитории 45+.
Частые вопросы
К какому тиру относится Беларусь?
Беларусь принято относить к Tier 3, хотя по техническим показателям страна ближе к Tier 2: проникновение интернета 94,3%, доля iOS — 46%. Решающими оказываются низкая платёжеспособность (ВВП на душу населения около 10,3 тыс. долларов, средняя зарплата примерно 1 040 долларов) и изоляция платёжной инфраструктуры из-за санкций.
Можно ли лить гемблинг на Беларусь?
Только на локальных операторов с лицензией МНС. С 11 марта 2026 года действует Указ №226: банки обязаны отклонять переводы физических лиц в адрес иностранных онлайн-казино, разрешены платежи только с собственных карт и счетов игрока. Трафик на офшорные бренды не конвертируется, потому что платёж не проходит на этапе депозита.
Работают ли Facebook и Instagram в Беларуси?
Да, со стороны государства Meta и Google не ограничены и доступны без VPN. Ограничения идут от самих площадок: из-за санкций затруднена оплата рекламных кабинетов белорусскими картами, для части рекламодателей действуют ограничения по отдельным категориям.
Какой мессенджер самый популярный в Беларуси?
Viber — им пользуются 70,4% опрошенных, по данным исследования НАН Беларуси. Далее идут Telegram (33,5%) и WhatsApp (27,7%). Это принципиальное отличие от России, где Viber практически не используется.
Как принимать оплату от белорусских пользователей?
Основной способ — ЕРИП: через эту систему платит вся страна, и привычка к ней сильнее, чем к оплате картой на сайте. Также работают карты БЕЛКАРТ, Visa, Mastercard и «Мир». Белорусские карты Visa и Mastercard не действуют за рубежом из-за санкций.
Можно ли продавать товары через Instagram или Telegram?
Нет. С 2026 года социальные сети не признаются самостоятельными торговыми площадками: интернет-магазину нужен сайт в доменной зоне .BY или .БЕЛ и запись в Торговом реестре Республики Беларусь. Продажа через соцсети без этого считается нарушением даже при оформленном ИП.
Какое время в Беларуси?
Минск живёт по UTC+3 круглый год, перевода часов нет с 2011 года. Время совпадает с московским. Пиковая активность аудитории приходится на 19:00–23:00 по местному времени.
