Россия
Россия — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «СНГ и постсоветские страны». Население России — 144 000 000 человек при проникновении интернета 94,4%. Валюта — российский рубль (₽), средняя зарплата 139 727 RUB. Время в России — MSK (UTC+3), телефонный код +7.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 144 000 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - MSK (UTC+3), UTC+2 … UTC+12
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Российский рубль (₽)
- Телефонный код
- +7
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Русский (ru)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Татарский (tt)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 94.4%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- ФНС, Роскомнадзор
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Азартные игры разрешены только в четырёх игорных зонах. Онлайн-казино запрещены, их сайты вносятся в реестр Роскомнадзора и блокируются.
Что заходит в креативах
Аудитория опытная и насмотренная, много негативного опыта с невыплатами.
Прямая реклама онлайн-казино запрещена законом. Работа идёт исключительно в серой зоне с соответствующими рисками для площадок и доменов.
Betting
По лицензии- Регулятор
- ФНС
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами, вечер выходных
Регулирование
Легально при наличии лицензии и работе через единый центр учёта перевода интерактивных ставок. Платежи проходят только через него.
Что заходит в креативах
Работают спортивные события, экспресс-прогнозы, фрибеты. Хоккей и футбол — основные драйверы.
Реклама разрешена только лицензированным букмекерам, обязательны предупреждение о рисках и пометка 18+. Обязательна маркировка через ОРД.
Finance
Легально- Регулятор
- Банк России
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни, 12:00–21:00
Регулирование
Потребительские кредиты, микрозаймы и карты рассрочки регулируются Банком России. Реклама требует раскрытия полной стоимости кредита.
Что заходит в креативах
Высокая закредитованность делает аудиторию восприимчивой к рассрочке и рефинансированию. Работает акцент на конкретной сумме платежа.
Обязательно указание полной стоимости кредита. Реклама МФО дополнительно ограничена.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- ФАС, Роспотребнадзор
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законом о защите прав потребителей. Обязательна маркировка ряда товарных категорий в системе «Честный знак».
Что заходит в креативах
Рынок фактически поделён маркетплейсами: Wildberries и Ozon закрывают привычку покупателя, и классическая товарка на лендингах конкурирует с ними по цене и скорости доставки.
Маркировка интернет-рекламы через ОРД обязательна. Для ряда категорий нужны сертификаты и маркировка товара.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Роспотребнадзор, ФАС
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
БАД проходят государственную регистрацию в реестре ЕАЭС. Реклама регулируется законом «О рекламе».
Что заходит в креативах
Аудитория старшего возраста, хорошо реагирует на формат «личная история» и на упоминание врачей, но именно это чаще всего и нарушает закон.
Запрещено приписывать БАД лечебные свойства и представлять их как замену лекарствам. Обязательна пометка о том, что продукт не является лекарственным средством. Отзывы врачей и ссылки на излечение — прямое нарушение.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Нет
- Google без VPN
- Да
- Уровень блокировок
- Высокий
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, азартных игр и финансовых продуктов
Ограничения площадок
Meta признана экстремистской организацией, Facebook и Instagram заблокированы. Google Ads не обслуживает российских рекламодателей. Основные легальные источники — Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads.
Маркировка рекламы
Обязательная маркировка интернет-рекламы: креатив регистрируется через оператора рекламных данных, получает токен erid и сопровождается пометкой «Реклама» с указанием рекламодателя. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы.
Обязательные дисклеймеры
Для финансовых продуктов — раскрытие полной стоимости. Для лицензированных букмекеров — предупреждение о рисках и 18+.
Закон о рекламе
ФЗ «О рекламе» №38-ФЗ. Ограничена реклама алкоголя, табака, лекарств, финансовых услуг и азартных игр.
Блокировки доменов
Реестр Роскомнадзора, блокировка по решению суда и внесудебно. Практика блокировок широкая и быстрая.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Средняя зарплата
- 139 727 RUB
- Средняя зарплата, USD
- ~1 750 $
- Пример написания цены
- 1 000 ₽
- Платёжные системы
- Мир, СБП, SberPay, ЮMoney, Т-Pay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Обязательна поддержка кириллицы — многие латинские шрифты её не содержат
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Обращение на «вы» в официальном контексте, на «ты» в молодёжном. Ценится прямота и конкретика, высок скепсис к обещаниям лёгкого заработка.
Табу и стоп-темы
Политика, военная тематика, религиозные сюжеты. Реклама с политическим подтекстом создаёт риски и для площадки, и для юрлица.
Мемы и локальный юмор
Самоирония, ирония над бюрократией и рекламой, отсылки к советской культуре и локальным блогерам.
Символика цветов
Красный ассоциируется со скидками и распродажами, чёрный — с премиальностью.
Заметки по креативам
Работают нативные новостные форматы и социальное доказательство. Агрессивный кликбейт вызывает недоверие: аудитория опытная и насмотренная.
Коды и форматы России
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код России по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - RU / RUS
- Национальные домены
- .ru, .рф, .su
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
- Уровень блокировок
- Высокий
Флаг России
Три равные горизонтальные полосы: белая, синяя и красная. Триколор восходит к флагу царя Алексея Михайловича и петровским временам, официально используется с 1896 года, был возвращён в 1991-м. Официального толкования цветов нет, распространённая трактовка связывает их с благородством, верностью и мужеством.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 22 августа 1991 года
Города
Столица: Москва
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Москва | 13 100 000 | UTC+3 |
| Санкт-Петербург | 5 600 000 | UTC+3 |
| Новосибирск | 1 630 000 | UTC+7 |
| Екатеринбург | 1 540 000 | UTC+5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новогодние каникулы | 1–8 января | Выходной |
| День защитника Отечества | 23 февраля | Выходной |
| Международный женский день | 8 марта | Выходной |
| Праздник Весны и Труда | 1 мая | Выходной |
| День Победы | 9 мая | Выходной |
| День России | 12 июня | Выходной |
| День народного единства | 4 ноября | Выходной |
Сезонность спроса
Чёрная пятница в конце ноября, предновогодний декабрь и школьный сезон в конце августа. Новогодние каникулы 1–8 января дают пик трафика при низком CPM.
Частые вопросы
К какому тиру относится Россия?
Россию относят к Tier 2. Проникновение интернета 94,4% и 144 млн населения дают огромный объём трафика, но платёжеспособность и изоляция рекламной инфраструктуры удерживают страну ниже Tier 1.
Работают ли Facebook и Instagram в России?
Нет. Meta признана экстремистской организацией, Facebook и Instagram заблокированы. Google Ads не обслуживает российских рекламодателей. Основные легальные источники — Яндекс Директ, VK Реклама и Telegram Ads.
Нужно ли маркировать рекламу в России?
Да, обязательно. Каждый рекламный креатив регистрируется через оператора рекламных данных, получает токен erid и сопровождается пометкой «Реклама» с указанием рекламодателя. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы.
Можно ли лить гемблинг на Россию?
Легально — нет. Онлайн-казино запрещены, их сайты вносятся в реестр Роскомнадзора и блокируются, прямая реклама запрещена законом. Легально работает только беттинг: лицензированные букмекеры с приёмом платежей через единый центр учёта.
Какая валюта и какое время в России?
Валюта — российский рубль (₽). Москва живёт по UTC+3, но страна охватывает пояса от UTC+2 до UTC+12, и при заливе на регионы это нужно учитывать.
