Казахстан
Казахстан — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «СНГ и постсоветские страны». Население Казахстана — 20 900 000 человек при проникновении интернета 93,4%. Валюта — казахстанский тенге (₸), средняя зарплата 461 486 KZT. Время в Казахстане — UTC+5, телефонный код +7.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 20 900 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Казахстанский тенге (₸)
- Телефонный код
- +7
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Русский (ru)
- Дополнительные языки
- Казахский (kk), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 93.4%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Министерство туризма и спорта
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Онлайн-казино запрещены. Наземные казино разрешены только в двух игорных зонах — Конаев и Щучинск.
Полный запрет рекламы онлайн-казино. С 2024 года действует закон, запрещающий рекламу букмекеров и азартных игр в СМИ, наружке и на транспорте.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Министерство туризма и спорта
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Лицензированные букмекерские конторы и тотализаторы вправе принимать ставки через интернет. С 17 мая 2026 действуют обновлённые правила: организатор обязан отказывать лицам из реестра ограничений.
Что заходит в креативах
Спортивные события и футбол европейских лиг.
Реклама букмекеров запрещена практически полностью, включая наружную рекламу, СМИ и справочные сервисы. Исключения — только территории игорных зон.
Finance
Легально- Регулятор
- Агентство по регулированию и развитию финансового рынка
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни, вечер
Регулирование
Кредитование и рассрочка регулируются АРРФР. Реклама финансовых продуктов требует раскрытия годовой эффективной ставки вознаграждения.
Что заходит в креативах
Kaspi Red — эталон продукта рассрочки, аудитория мыслит категориями «на сколько месяцев без переплаты».
Обязательно раскрытие ГЭСВ. Реклама микрокредитов ограничена.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комитет по защите прав потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законом о защите прав потребителей.
Что заходит в креативах
Kaspi — центральная экосистема: маркетплейс, платежи и рассрочка в одном приложении. Упоминание оплаты через Kaspi заметно повышает доверие.
Требования к сертификации отдельных категорий товаров.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
БАД подлежат государственной регистрации в рамках ЕАЭС.
Запрещено приписывать БАД лечебные свойства. Реклама лекарственных средств и медицинских услуг ограничена законом.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Уровень блокировок
- Средний
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+ для участия в азартных играх, 18+ для алкоголя и табака
Ограничения площадок
Meta и Google работают без государственных ограничений. Основное ограничение отраслевое: полный запрет рекламы букмекеров и онлайн-казино.
Маркировка рекламы
Специального реестра рекламных креативов, как в России, нет.
Обязательные дисклеймеры
Для финансовых продуктов — раскрытие годовой эффективной ставки вознаграждения.
Закон о рекламе
Закон «О рекламе» РК. Отдельным законом ужесточены правила для игорной сферы.
Блокировки доменов
Блокировки применяются точечно, в основном к нелицензированным игорным ресурсам.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Средняя зарплата
- 461 486 KZT
- Средняя зарплата, USD
- ~927 $
- Пример написания цены
- 10 000 ₸
- Платёжные системы
- Kaspi Pay, Halyk, Visa, Mastercard
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Нужна кириллица с казахскими буквами (ә, ғ, қ, ң, ө, ұ, ү, һ, і); идёт переход на латиницу
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Русский язык доминирует в городах и в рекламе, доля казахоязычного контента быстро растёт и в госсекторе обязательна. Ценится уважительный тон, обращение на «вы».
Табу и стоп-темы
Политика, межэтнические темы, неуважительное обращение с национальными символами и традициями.
Мемы и локальный юмор
Шутки про Kaspi как про вторую валюту страны, про алматинско-астанинское соперничество, про Наурыз и бешбармак.
Символика цветов
Голубой и золотой читаются как государственные цвета.
Заметки по креативам
Kaspi — центральный элемент потребительского опыта: упоминание оплаты и рассрочки через него резко повышает доверие. Двуязычные креативы работают лучше моноязычных.
Коды и форматы Казахстана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Казахстана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - KZ / KAZ
- Национальные домены
- .kz, .қаз
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
- Уровень блокировок
- Средний
Флаг Казахстана
Голубое полотнище с золотым солнцем в 32 луча и парящим под ним степным орлом; у древка — вертикальная полоса национального орнамента «кошкар-муйиз». Голубой цвет символизирует небо и единство народа, золотой — изобилие, орёл — свободу и высоту устремлений.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 4 июня 1992 года
Города
Столица: Астана
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Алматы | 2 200 000 | UTC+5 |
| Астана | 1 500 000 | UTC+5 |
| Шымкент | 1 200 000 | UTC+5 |
| Караганда | 500 000 | UTC+5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1–2 января | Выходной |
| Международный женский день | 8 марта | Выходной |
| Наурыз мейрамы | 21–23 марта | Выходной |
| Праздник единства народа | 1 мая | Выходной |
| День Победы | 9 мая | Выходной |
| День Республики | 25 октября | Выходной |
| День Независимости | 16 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Наурыз в марте и предновогодний декабрь — два главных торговых пика. Летом деловая активность заметно падает.
Частые вопросы
К какому тиру относится Казахстан?
Казахстан относят к Tier 2. Проникновение интернета 93,4%, доля iOS 46,7% и средняя зарплата около 927 долларов делают его самым платёжеспособным рынком Средней Азии.
Можно ли рекламировать букмекеров в Казахстане?
Практически нет. Реклама букмекерских контор и онлайн-казино запрещена в СМИ, наружке, на транспорте и в справочных сервисах. Исключение сделано только для территорий игорных зон в Конаеве и Щучинске.
Разрешены ли онлайн-казино в Казахстане?
Нет. Онлайн-казино запрещены, наземные работают только в двух игорных зонах. При этом лицензированные букмекеры и тотализаторы вправе принимать ставки через интернет.
Как принимать оплату от казахстанцев?
Через Kaspi. Это одновременно банк, маркетплейс, платёжный сервис и рассрочка в одном приложении, и упоминание оплаты через Kaspi заметно повышает доверие к офферу. Также работают Halyk, Visa и Mastercard.
На каком языке делать креативы для Казахстана?
Лучше на двух. Русский доминирует в Алматы и Астане и остаётся основным языком рекламы, но доля казахоязычного контента быстро растёт. Двуязычные связки показывают лучший охват, чем моноязычные.
