Узбекистан
Узбекистан — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «СНГ и постсоветские страны». Население Узбекистана — 37 200 000 человек при проникновении интернета 89%. Валюта — узбекский сум (сўм). Время в Узбекистане — UTC+5, телефонный код +998.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 37 200 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Узбекский сум (сўм)
- Телефонный код
- +998
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Узбекский (uz)
- Дополнительные языки
- Русский (ru), Каракалпакский (kaa)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 89%
Вертикали
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Национальное агентство перспективных проектов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Азартные игры и деятельность букмекеров легализованы с 1 января 2025 года, лицензии выдаёт Национальное агентство перспективных проектов. Однако к началу 2026 года ни одна площадка, отвечающая требованиям, не запустилась, и лицензированных операторов на рынке нет.
Работающих лицензированных операторов нет, игроки уходят к международным. Разрабатывается законопроект, криминализирующий продвижение азартных игр, — раньше прямого запрета рекламы в законодательстве не было. Направление высокорисковое и юридически неустойчивое.
Betting
С ограничениями- Регулятор
- Национальное агентство перспективных проектов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
Регулирование
Легализованы тем же законом, но ни одной букмекерской лицензии до сих пор не выдано.
Фактически рынок остаётся нелегализованным на практике при формальной легальности на бумаге.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Узбекистана
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни, вечер
Регулирование
Кредитование регулируется Центральным банком.
Что заходит в креативах
Рассрочка — растущий и понятный аудитории продукт.
Раскрытие условий кредитования обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Антимонопольный комитет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля развивается быстро, значительная часть продаж идёт через Telegram-каналы и Instagram.
Что заходит в креативах
Telegram — основной канал продаж и поддержки. Наложенный платёж обязателен: доверие к предоплате низкое.
Требования к сертификации отдельных категорий товаров.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
БАД подлежат государственной регистрации.
Запрещено приписывать БАД лечебные свойства. Религиозные и медицинские мотивы в креативах требуют осторожности.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Уровень блокировок
- Средний
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя и табака; для азартных игр действует реестр ограничений
Ограничения площадок
Meta и Google работают. Telegram — доминирующая площадка: он используется и как мессенджер, и как основная соцсеть, и как канал продаж.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра рекламных креативов нет.
Закон о рекламе
Закон «О рекламе» Республики Узбекистан.
Блокировки доменов
Периодические ограничения доступа к отдельным сервисам.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 000 сўм
- Платёжные системы
- Click, Payme, Uzcard, Humo
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Узбекский использует и латиницу, и кириллицу — нужны оба набора
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Рынок двуязычный: русский держится в Ташкенте и деловой среде, узбекский доминирует в регионах и растёт в рекламе. Общество традиционное, ценится уважительный тон.
Табу и стоп-темы
Религиозная тематика, алкоголь в креативах, откровенные изображения, политика.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг плова, свадебных традиций и ташкентских пробок.
Символика цветов
Голубой и зелёный воспринимаются положительно, зелёный дополнительно связан с исламом.
Заметки по креативам
Telegram — основной канал: через него идут и продажи, и поддержка. Наложенный платёж обязателен для товарки, доверие к предоплате низкое.
Коды и форматы Узбекистана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Узбекистана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - UZ / UZB
- Национальные домены
- .uz
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
- Уровень блокировок
- Средний
Флаг Узбекистана
Три горизонтальные полосы — голубая, белая и зелёная, разделённые тонкими красными каймами. У древка полумесяц и двенадцать звёзд. Голубой связывают с небом и водой, белый — с миром, зелёный — с природой и исламом, красные полосы — с жизненной силой. Двенадцать звёзд отсылают к древнему солнечному календарю.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 18 ноября 1991 года
Города
Столица: Ташкент
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Ташкент | 2 900 000 | UTC+5 |
| Самарканд | 560 000 | UTC+5 |
| Наманган | 650 000 | UTC+5 |
| Андижан | 450 000 | UTC+5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Международный женский день | 8 марта | Выходной |
| Навруз | 21 марта | Выходной |
| День памяти и почестей | 9 мая | Выходной |
| Рамазан хайит | переходящая | Выходной |
| Курбан хайит | переходящая | Выходной |
| День Независимости | 1 сентября | Выходной |
| День Конституции | 8 декабря | Выходной |
Частые вопросы
К какому тиру относится Узбекистан?
Узбекистан относят к Tier 3. При этом рынок крупный и быстро растущий: 37,2 млн населения и 89% проникновения интернета — второй по объёму аудитории в регионе после России.
Легален ли гемблинг в Узбекистане?
Формально да, фактически нет. Азартные игры и букмекерская деятельность легализованы с 1 января 2025 года, лицензии выдаёт Национальное агентство перспективных проектов, но к началу 2026 года ни одной работающей лицензированной площадки не появилось. Дополнительно разрабатывается законопроект, криминализирующий продвижение азартных игр.
Какая площадка главная в Узбекистане?
Telegram. Он используется одновременно как мессенджер, как основная соцсеть и как канал продаж — через Telegram-каналы идёт значительная часть электронной коммерции.
Как принимать оплату от узбекистанцев?
Через Click и Payme, а также карты Uzcard и Humo. Для товарки обязателен наложенный платёж: доверие к предоплате низкое.
На каком языке делать креативы для Узбекистана?
Рынок двуязычный. Русский держится в Ташкенте и деловой среде, узбекский доминирует в регионах и растёт в рекламе. Нужно учитывать, что узбекский использует и латиницу, и кириллицу.
