Ливан
Ливан — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Ближний Восток». Население Ливана — 5 849 421 человек при проникновении интернета 80,6%. Валюта — ливанский фунт (LL). Время в Ливане — UTC+2, летом UTC+3, телефонный код +961.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 5 849 421
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2, летом UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Ливанский фунт (LL)
- Телефонный код
- +961
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Левантийский диалект арабского (apc), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 80.6%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Государственная монополия единственного казино
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Устройство рынка предельно простое: по лицензии, полученной от правительства в 1959 году, единственное казино страны обладает монополией на всю игорную деятельность на территории Ливана. Взамен оно передаёт половину прибыли министерству финансов. Лицензия была продлена при возобновлении работы в 1996 году сроком на двадцать лет, и её судьба на ближайший период — момент, который стоит отслеживать. Заведение работало и во время войны, и в разгар экономического кризиса.
Легального пути для стороннего оператора не существует: монополия закреплена лицензией. Google рекламу гемблинга на страну не допускает. Планы монополиста по выходу в онлайн обсуждались неоднократно, но подтверждения работающего режима найти не удалось.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Та же монополия
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Ставки входят в периметр монополии, отдельно действует государственная лотерея.
Те же ограничения.
Finance
Серая зона- Регулятор
- Центральный банк Ливана
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Банковская система пережила коллапс с октября 2019 года, доверие вкладчиков подорвано, реформа сектора шла в 2025 году. Национальная валюта потеряла около 98% стоимости.
Что заходит в креативах
Расчёты в долларах, электронный кошелёк вместо банковского счёта.
Финансовые офферы здесь требуют особой осторожности: тема потерянных вкладов болезненна для всего общества.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство экономики и торговли
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют общие нормы защиты потребителя.
Что заходит в креативах
Цены в долларах, ливанский диалект или английский, оплата через кошелёк.
Перебои с электричеством влияют и на связь, и на логистику. Покупательная способность сильно зависит от переводов диаспоры.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Продукты здоровья подлежат регистрации в министерстве здравоохранения перед выводом на рынок.
Заявления о лечении заболеваний переводят продукт в категорию лекарств. Отдельная сложность — импорт и логистика в условиях валютного и энергетического кризиса.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 21+ для входа в единственное легальное казино
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Медиамикс широкий: Facebook охватывает 58,9% населения и 85,5% взрослых, YouTube 53,2%, Instagram 50,3%. Заметная особенность — Snapchat с женским перекосом в 58,7%, что выделяет его на фоне остальных площадок, где преобладают мужчины.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; применяются общие нормы защиты потребителя.
Блокировки доменов
Систематических блокировок игорных сайтов не зафиксировано. Инфраструктурный риск здесь иной: хронический энергетический кризис означает регулярные и длительные отключения электричества, от которых зависит и работа связи.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 LL
- Платёжные системы
- Наличные доллары США, Whish Money, Карты, OMT
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Арабская вязь и латиница; часто используется арабизи, арабский латиницей
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Ливан — редкий по-настоящему трёхъязычный рынок. Официальный язык арабский, в обиходе используется ливанский диалект, но французский и английский распространены настолько широко, что образованные горожане свободно смешивают все три языка в одной фразе. Французский исторически связан со школьной системой и старшим поколением, английский доминирует у молодёжи и в деловой среде. Практически это означает, что жёсткого выбора одного языка нет, но арабо-английская связка сегодня работает шире всего.
Табу и стоп-темы
Конфессиональное устройство общества — самая чувствительная тема: страна разделена между множеством религиозных общин, и любой креатив, который можно прочесть как обращённый к одной из них, отсекает остальные. Гражданская война, взрыв в порту Бейрута 2020 года, банковский кризис и потеря вкладов, военные обострения последних лет — темы, которых в маркетинге не касаются. Обыгрывать экономические трудности недопустимо.
Мемы и локальный юмор
Кухня, самоирония о выживании в кризисе, диаспора, ночная жизнь Бейрута.
Символика цветов
Красно-белая гамма с зелёным кедром — государственная.
Заметки по креативам
Рынок хорошо подключён: интернетом пользуются 91,8% населения, соцсетями 78,1%, урбанизация 89,8%. Любопытная аномалия — мобильных подключений лишь 81,3% населения, то есть меньше числа жителей, что для региона нетипично и говорит о высокой доле фиксированного и домашнего доступа. Медианный возраст 28,8 года. Главные факторы планирования не медийные, а инфраструктурные: перебои с электричеством и нестабильность обстановки.
Коды и форматы Ливана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Ливана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - LB / LBN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Ливана
Три горизонтальные полосы — красная, белая и снова красная, причём белая вдвое шире каждой красной, — и зелёный ливанский кедр в центре белой полосы, касающийся обеих красных. Красный обозначает кровь, пролитую за независимость, белый — снег на горах и чистоту, а кедр служит древним символом страны, упоминаемым ещё в Библии, и означает святость, вечность и мир. По конституционному требованию кедр должен быть строго зелёным и касаться обеих красных полос. Флаг принят 7 декабря 1943 года, в год обретения независимости от Франции.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 7 декабря 1943 года
Города
Столица: Бейрут
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Бейрут с агломерацией | 2 400 000 | UTC+2 |
| Триполи | 730 000 | UTC+2 |
| Сайда | 200 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Армянское Рождество | 6 января | Выходной |
| День святого Марона | 9 февраля | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая, по двум календарям | Выходной |
| Пасха | переходящая, по двум календарям | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День сопротивления и освобождения | 25 мая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| Ашура | переходящая | Выходной |
| Успение Богородицы | 15 августа | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День независимости | 22 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь отражает уникальную конфессиональную мозаику: официально отмечаются мусульманские суннитские и шиитские, христианские католические, православные и армянские даты, и Пасха празднуется по двум календарям. Такого набора нет больше нигде в справочнике. Летний сезон традиционно даёт всплеск за счёт возвращения диаспоры, но в последние годы он сильно зависит от военно-политической обстановки.
Частые вопросы
Легальны ли азартные игры в Ливане?
Только для единственного казино страны: по лицензии, полученной от правительства в 1959 году, оно обладает монополией на всю игорную деятельность на территории Ливана и передаёт половину прибыли министерству финансов. Легального пути для стороннего оператора не существует, а Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
В какой валюте работать с Ливаном?
В долларах США. С момента остановки банковской системы в октябре 2019 года национальная валюта потеряла порядка 98% стоимости, и экономика стала преимущественно наличной и долларовой. Доверие к банкам подорвано, поэтому расчёт на банковские карты как основной инструмент не работает — вырос местный электронный кошелёк.
На каком языке делать креативы для Ливана?
Это редкий по-настоящему трёхъязычный рынок. Официальный арабский и ливанский диалект соседствуют с французским и английским настолько плотно, что образованные горожане свободно смешивают все три языка в одной фразе. Французский связан со старшим поколением и школьной системой, английский доминирует у молодёжи. Сегодня шире всего работает арабо-английская связка.
Какие риски у работы с Ливаном?
Прежде всего инфраструктурные и экономические. Хронический энергетический кризис даёт регулярные длительные отключения электричества, от которых зависит и связь. По прогнозу Всемирного банка в 2026 году ожидается сокращение экономики на 6,4% при инфляции 17,5% — причиной названо военное обострение.
