Ливия
Ливия — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Ближний Восток». Население Ливии — 7 458 555 человек при проникновении интернета 82%. Валюта — ливийский динар (LD). Время в Ливии — UTC+2, телефонный код +218.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 7 458 555
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Ливийский динар (LD)
- Телефонный код
- +218
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 82%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Запрет действует с 1953 года и закреплён статьями с 492 по 495 уголовного кодекса, криминализирующими и наземные, и онлайновые ставки. Закон о киберпреступлениях 2022 года усилил эти ограничения, позволив властям блокировать сайты и налагать штрафы либо лишение свободы. Легального рынка, лицензирования и регулятора не существует.
При этом отраслевые наблюдатели фиксируют рост онлайнового сегмента вопреки многолетнему запрету, что объясняется высоким проникновением интернета и мобильной связи. Но для рекламодателя направление закрыто: Google рекламу гемблинга на страну не допускает, а закон 2022 года даёт основание для блокировок и уголовного преследования.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Те же статьи уголовного кодекса и тот же закон о киберпреступлениях.
Те же ограничения и та же основа для блокировок.
Finance
Серая зона- Регулятор
- Центральный банк Ливии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Финансовая система долгое время была расколота между двумя администрациями, а наличный кризис вынудил государство ускорить переход на электронные расчёты.
Что заходит в креативах
Электронные платежи и карты вместо наличных, снятие которых ограничено.
Раскол управления означает отсутствие единой регуляторной практики.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Единого регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы в условиях разделённого управления найти не удалось.
Что заходит в креативах
Ливийский диалект, Facebook как основной канал — его охват здесь рекордный для справочника.
Логистика осложнена конфликтом и разделением страны. Наличный кризис влияет на способы оплаты, зато подталкивает аудиторию к безналичным расчётам.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок в условиях разделённого управления найти не удалось.
Специальных правил рекламы добавок не обнаружено, ограничения будут определяться политиками рекламных площадок.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка не существует
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Зато медийная концентрация здесь рекордная для справочника: Facebook охватывает 89,6% населения — практически всех жителей страны, — Messenger 65,5%, а TikTok покрывает 93,5% интернет-пользователей. Instagram при этом даёт лишь 30,8%. Аудитория заметно мужская: 60,9% в соцсетях, а в LinkedIn доля мужчин достигает 77,4%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; в условиях разделённого управления единой рекламной рамки нет.
Блокировки доменов
Закон о киберпреступлениях 2022 года усилил прежние ограничения и позволяет властям блокировать сайты и налагать штрафы либо лишение свободы. Разделённое управление означает, что практика может различаться в западной и восточной частях страны.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 LD
- Платёжные системы
- Банковские карты, Электронные платежи, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Арабская вязь, направление письма справа налево
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык арабский, в обиходе ливийский диалект, письмо справа налево. Английский распространён слабо. Медианный возраст 27,7 года, урбанизация 82,3% — население сосредоточено в прибрежных городах.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика в условиях фактического раскола страны крайне опасна: одна и та же формулировка по-разному воспринимается на западе и на востоке. Гражданский конфликт, события 2011 года и вопросы, связанные с нефтяными доходами, чувствительны. Страна мусульманская, поэтому алкоголь, свинина, откровенные изображения и тема азартных игр недопустимы.
Мемы и локальный юмор
Футбол, море и побережье, юмор о бытовых сложностях.
Символика цветов
Красно-чёрно-зелёная гамма с полумесяцем и звездой — государственная.
Заметки по креативам
Рынок неожиданно хорошо подключён для страны в состоянии затяжного конфликта: интернетом пользуются 88,5% населения, а учётных записей в соцсетях даже больше — 89,6%, что указывает на мультиаккаунты. Мобильных подключений 199% населения, то есть по две симкарты на человека, что типично для разделённых рынков с разными операторами в разных частях страны. И главное для медиапланирования: охват Facebook в 89,6% населения — самый высокий показатель во всём справочнике. Кампания здесь строится вокруг одной площадки.
Коды и форматы Ливии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Ливии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - LY / LBY
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Ливии
Три горизонтальные полосы — красная, чёрная и зелёная, причём чёрная вдвое шире каждой из остальных, — и белый полумесяц со звездой в центре чёрного поля. Красный связывают с кровью, пролитой за свободу, чёрный — с тёмным периодом итальянской колонизации, зелёный — с сельским хозяйством и процветанием, а полумесяц со звездой служат символами ислама. Флаг был государственным с 1951 по 1969 год, затем заменён при Каддафи и восстановлен в 2011 году после падения его режима.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 2011 год, восстановление
Города
Столица: Триполи
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Триполи | 1 150 000 | UTC+2 |
| Бенгази | 650 000 | UTC+2 |
| Мисурата | 280 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| День революции | 17 февраля | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День мучеников | 16 сентября | Выходной |
| День освобождения | 23 октября | Выходной |
| День независимости | 24 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь почти целиком исламский, дополненный государственными датами, связанными с событиями 2011 года. Рамадан перестраивает суточный ритм полностью. Отдельная практическая оговорка: страна разделена между двумя администрациями, и официальные календари в западной и восточной частях могут различаться.
Частые вопросы
Легальны ли азартные игры в Ливии?
Нет, запрет действует с 1953 года и закреплён статьями с 492 по 495 уголовного кодекса, криминализирующими и наземные, и онлайновые ставки. Закон о киберпреступлениях 2022 года усилил ограничения, позволив блокировать сайты и налагать штрафы либо лишение свободы. Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
Какая площадка главная в Ливии?
Facebook, причём с рекордным для всего справочника показателем: его охват составляет 89,6% населения — практически все жители страны. Messenger даёт 65,5%, TikTok покрывает 93,5% интернет-пользователей, а Instagram лишь 30,8%. Кампания здесь строится вокруг одной площадки.
Как устроены платежи в Ливии?
Через безналичные расчёты, и это вынужденный переход. Снятие наличных ограничено потолком около тысячи динаров за операцию, примерно двести долларов, а распространение поддельных купюр дополнительно подтолкнуло к картам. Электронные платежи, введённые в 2016 году как ответ на нехватку наличности, резко расширились в 2025 году.
Что нужно учитывать из-за раскола Ливии?
Страна разделена между правительством в Триполи, признанным ООН, и восточной администрацией, а центральный банк какое-то время существовал в двух экземплярах, каждый со своими купюрами. Практически это означает отсутствие единой регуляторной практики, различия в официальных календарях и высокую политическую чувствительность любых формулировок: одна и та же фраза по-разному воспринимается на западе и на востоке.
