Сирия
Сирия — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Ближний Восток». Население Сирии — 25 620 427 человек при проникновении интернета 33,8%. Валюта — сирийский фунт (LS). Время в Сирии — UTC+3, телефонный код +963.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 25 620 427
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Сирийский фунт (LS)
- Телефонный код
- +963
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Левантийский диалект арабского (apc), Курдский (ku)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 33.8%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Лицензионного режима и профильного регулятора найти не удалось; деятельность не разрешена, а религиозные нормы делают её неприемлемой социально. Регуляторная среда переходного периода в целом нестабильна, и появление отраслевого регулирования в обозримой перспективе из доступных источников не следует.
Направление закрыто. Отдельно стоит учитывать, что доступность рекламных площадок для страны только восстанавливается после санкционного периода и требует прямой проверки.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет и то же отсутствие лицензионного режима.
Те же ограничения.
Finance
С ограничениями- Регулятор
- Центральный банк Сирии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк, вернувшийся в международный финансовый контур: он исключён из санкционных списков США, Евросоюза и Великобритании и вновь активировал счёт в Федеральном резервном банке Нью-Йорка. Банки возвращаются в систему международных расчётов. Всемирный банк выделил 100 млн долларов на модернизацию сектора.
Что заходит в креативах
Расчёты требуют перепроверки номиналов.
Ключевой практический риск — денежная реформа: центральный банк готовил на начало 2026 года замену банкнот прежнего образца с вероятным отбрасыванием как минимум двух нулей. Ценообразование и номиналы нужно перепроверять перед запуском. Требования к идентификации клиентов со стороны иностранных контрагентов остаются повышенными.
Белая товарка
С ограничениями- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось; регуляторная среда переходного периода нестабильна.
Что заходит в креативах
Арабский, каналы нужно подбирать по фактической доступности.
Логистика и покупательная способность сильно различаются по регионам после длительного конфликта. Инфраструктура связи повреждена: интернетом пользуются лишь 35,8% населения, хотя мобильная сеть восстанавливается быстрее.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Регистрацию лекарственных средств ведёт министерство здравоохранения; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Заявления о лечении неприемлемы. Требования к халяльности применяются к части категорий.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Нет
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия не предусмотрено
Ограничения площадок
Здесь важна конкретная дата: Google исключил страну из перечня территорий, на которые запрещено размещение рекламы, 13 августа 2025 года — то есть формальный запрет на рекламу снят. С площадками Meta ситуация иная: отраслевая статистика рекламного охвата по стране для них не публикуется, что соответствует отсутствию рекламного обслуживания рынка в санкционный период. Из площадок данные есть только по TikTok, и они минимальны — 46,5 тыс. совершеннолетних, 0,3% взрослой аудитории, хотя за год показатель вырос на 63,2%. Практический вывод: доступность каждой площадки нужно проверять напрямую перед планированием, а не исходить из общих правил.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; регуляторная среда переходного периода нестабильна.
Блокировки доменов
Инфраструктура связи повреждена длительным конфликтом; интернетом пользуются лишь 35,8% населения. Мобильная сеть восстанавливается быстрее: подключений 77,7% населения, рост за год 6,0%.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 LS
- Платёжные системы
- Наличные, Банковский перевод, Денежные переводы
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Арабское письмо справа налево; макет обязан поддерживать направление
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык арабский в левантийском варианте. Английский распространён среди образованного городского слоя, но для массового охвата непригоден. Медианный возраст 23,3 года. Практически важно понимать, что аудитория пережила длительный конфликт и массовое перемещение населения: покупательная способность сильно различается по регионам, а доверие к обещаниям низкое.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика переходного периода — зона прямого риска: оценки произошедшего в обществе расходятся радикально, и коммерческому бренду в них входить нельзя. Конфессиональные различия между общинами чувствительны, а обобщения по религиозному признаку недопустимы. Тема беженцев и возвращения болезненна для большинства семей. Религиозные нормы соблюдаются: алкоголь, свинина, азартные игры и откровенные изображения неуместны.
Мемы и локальный юмор
Кухня и гостеприимство, историческое наследие Дамаска и Алеппо, футбол, тема восстановления.
Символика цветов
Зелёно-бело-чёрная гамма с красными звёздами — государственная в нынешней редакции.
Заметки по креативам
Рынок в фазе восстановления, и его нужно оценивать по динамике, а не по срезу. Население 25,8 млн, но интернетом пользуются лишь 35,8% — инфраструктура повреждена конфликтом. Экономические показатели при этом развернулись: бюджет по итогам 2025 года сведён с профицитом впервые с 1990 года, заявлено около 28 млрд долларов иностранных инвестиций при оценке потребностей восстановления в 216 млрд. Практический подход — считать рынок перспективным, но проверять доступность площадок, платёжных каналов и логистики точечно, поскольку каждая из этих составляющих меняется в течение месяцев, а не лет.
Коды и форматы Сирии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Сирии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - SY / SYR
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Сирии
Три горизонтальные полосы — зелёная, белая и чёрная — с тремя красными пятиконечными звёздами на белой полосе. Это флаг периода независимости, использовавшийся в середине двадцатого века; после смены власти в декабре 2024 года он вернулся в качестве государственного и заменил прежний красно-бело-чёрный вариант с двумя зелёными звёздами. В годы конфликта трёхзвёздный флаг использовался оппозиционными силами, поэтому его возвращение имеет прямое политическое значение. Цвета панарабские: зелёный, белый и чёрный отсылают к историческим династиям, красный — к борьбе и жертвам.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- вернулся как государственный в декабре 2024 года
Города
Столица: Дамаск
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Дамаск | 2 500 000 | UTC+3 |
| Алеппо | 2 100 000 | UTC+3 |
| Хомс | 800 000 | UTC+3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| День эвакуации, независимость | 17 апреля | Выходной |
| Пасха по восточному обряду | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Рамадан определяет ритм года: дневная активность падает, ночная растёт, а завершающий его Ид аль-Фитр даёт основной потребительский пик. Календарь включает и христианские даты — христианские общины исторически значимы. Отдельная новая веха — 8 декабря, годовщина смены власти в 2024 году, вокруг которой формируется новая символическая дата. Планирование сезонности здесь пока вторично: экономика находится в фазе восстановления, и условия меняются быстрее календаря.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать на Сирию в 2026 году?
Ситуация изменилась и требует точечной проверки. Google исключил страну из перечня территорий, на которые запрещено размещение рекламы, 13 августа 2025 года — формальный запрет снят. По площадкам Meta отраслевая статистика рекламного охвата не публикуется, что соответствует отсутствию рекламного обслуживания рынка в санкционный период. Доступность каждой площадки нужно проверять напрямую перед планированием.
Что произошло с санкциями против Сирии?
После смены власти в декабре 2024 года режим был в значительной мере снят: основная часть американских ограничений отменена в июле 2025 года, санкции ООН в отношении переходного президента сняты в ноябре 2025 года, Евросоюз восстановил действие соглашения о сотрудничестве. Центральный банк исключён из санкционных списков США, Евросоюза и Великобритании, банки возвращаются в систему международных расчётов.
Какой главный риск в расчётах с Сирией?
Денежная реформа. Центральный банк готовил на начало 2026 года замену банкнот прежнего образца с вероятным отбрасыванием как минимум двух нулей, поэтому номиналы и ценообразование нужно перепроверять непосредственно перед запуском, а не опираться на прежние данные.
Какой охват аудитории в Сирии?
Ограниченный из-за повреждённой конфликтом инфраструктуры: при населении 25,8 млн интернетом пользуются лишь 35,8%. Мобильная сеть восстанавливается быстрее — подключений 77,7% населения с ростом 6,0% за год. Данные рекламного охвата публикуются только по TikTok и минимальны: 46,5 тыс. совершеннолетних, то есть 0,3% взрослой аудитории, хотя за год показатель вырос на 63,2%.
