Украина
Украина — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «СНГ и постсоветские страны». Население Украины — 39 300 000 человек при проникновении интернета 89,6%. Валюта — украинская гривна (₴). Время в Украине — EET (UTC+2), летом UTC+3, телефонный код +380.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 39 300 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - EET (UTC+2), летом UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Украинская гривна (₴)
- Телефонный код
- +380
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Украинский (uk)
- Дополнительные языки
- Русский (ru), Польский (pl)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 89.6%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- PlayCity
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Азартные игры легализованы законом №768-IX в 2020 году. Регулятор КРАИЛ ликвидирован в 2025 году, его функции переданы государственному агентству PlayCity, работающему с апреля 2025 года как единый цифровой орган.
Что заходит в креативах
Рынок конкурентный, аудитория знакома с легальными брендами.
Реклама разрешена только лицензированным операторам, действуют жёсткие ограничения по времени и формату размещения. Возрастной порог участия — 21 год.
Betting
По лицензии- Регулятор
- PlayCity
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Букмекерская деятельность лицензируется в рамках того же закона №768-IX, надзор осуществляет PlayCity.
Что заходит в креативах
Футбол — основной драйвер, работают прогнозы и фрибеты.
Только лицензированные операторы, обязательна пометка 21+ и предупреждение о рисках.
Finance
Легально- Регулятор
- Национальный банк Украины
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни, вечер
Регулирование
Кредитование регулируется НБУ, реклама финансовых услуг требует раскрытия условий.
Что заходит в креативах
monobank задал стандарт цифрового банкинга, аудитория привыкла к полностью онлайновым продуктам.
Обязательно раскрытие реальной годовой процентной ставки.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Госпродпотребслужба
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законом о защите прав потребителей. Реклама должна распространяться на украинском языке.
Что заходит в креативах
«Новая почта» с оплатой при получении — стандарт рынка и главный драйвер конверсии. Отделения есть даже в небольших населённых пунктах.
Требование украинского языка распространяется и на креативы, и на лендинги. Машинный перевод считывается аудиторией мгновенно.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Минздрав Украины
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
БАД подлежат государственной регистрации, реклама регулируется законом «О рекламе».
Запрещено приписывать БАД лечебные свойства и использовать образы медицинских работников в рекламе способом, вводящим в заблуждение.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Уровень блокировок
- Средний
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+ для азартных игр, 18+ для алкоголя и табака
Ограничения площадок
Meta и Google работают без ограничений и остаются основными источниками. Российские сервисы (ВКонтакте, Яндекс, Одноклассники, Mail.ru) заблокированы.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра рекламных креативов нет.
Обязательные дисклеймеры
Для азартных игр — предупреждение о риске зависимости и возрастное ограничение.
Закон о рекламе
Закон «О рекламе». Языковое законодательство требует, чтобы реклама распространялась на украинском языке — это касается и креативов, и лендингов.
Блокировки доменов
Блокировки по решению СНБО, в первую очередь российских сервисов и нелицензированных игорных сайтов.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 1 000 ₴
- Платёжные системы
- Visa, Mastercard, Apple Pay, Google Pay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Нужна поддержка украинских букв ї, і, є, ґ — их нет во многих русских шрифтовых наборах
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Реклама на украинском языке обязательна по закону. Ценится живой, неформальный тон; аудитория активно реагирует на юмор и мемы.
Табу и стоп-темы
Российская символика и любые ассоциации с ней, обесценивание военной темы. Ошибки в украинском языке считываются мгновенно и убивают доверие.
Мемы и локальный юмор
Мемы вокруг «Новой почты», монобанка и его кота, локальные политические шутки.
Символика цветов
Сине-жёлтое сочетание — государственное и эмоционально заряженное, использовать в коммерческих креативах стоит осторожно.
Заметки по креативам
Ключевое требование — украинский язык без машинного перевода. Оплата при получении через «Новую почту» — стандарт для товарки и сильно повышает конверсию.
Коды и форматы Украины
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Украины по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - UA / UKR
- Национальные домены
- .ua, .укр, .com.ua
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
- Уровень блокировок
- Средний
Флаг Украины
Две равные горизонтальные полосы: синяя сверху и жёлтая снизу. Традиционная трактовка связывает их с синим небом над золотым пшеничным полем. Сочетание восходит к геральдике Галицко-Волынского княжества, как государственный флаг закреплено в 1992 году.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 28 января 1992 года
Города
Столица: Киев
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Киев | 2 900 000 | UTC+2 |
| Харьков | 1 400 000 | UTC+2 |
| Одесса | 1 000 000 | UTC+2 |
| Днепр | 950 000 | UTC+2 |
| Львов | 720 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
| День Конституции | 28 июня | Выходной |
| День Независимости | 24 августа | Выходной |
| День защитников и защитниц | 1 октября | Выходной |
Сезонность спроса
Предновогодний декабрь и школьный сезон в конце августа. Чёрная пятница активно поддерживается местными маркетплейсами.
Частые вопросы
К какому тиру относится Украина?
Украину относят к Tier 3. Проникновение интернета 89,6% и 39,3 млн населения дают заметный объём, но платёжеспособность и общая нестабильность рынка удерживают её ниже Tier 2.
На каком языке должна быть реклама в Украине?
На украинском — это требование законодательства о языке, и оно распространяется и на креативы, и на лендинги. Машинный перевод аудитория считывает мгновенно, поэтому текст нужен носителя языка.
Кто регулирует гемблинг в Украине?
Государственное агентство PlayCity. Прежний регулятор КРАИЛ ликвидирован в 2025 году, его функции с апреля 2025-го перешли к PlayCity как единому цифровому органу. Азартные игры легальны с 2020 года по закону №768-IX.
Какой мессенджер и какая доставка работают в Украине?
Основной мессенджер — Telegram, заметную долю сохраняет Viber. Для товарки стандарт рынка — «Новая почта» с оплатой при получении: отделения есть даже в небольших населённых пунктах, и это главный драйвер конверсии.
Работают ли Facebook и Instagram в Украине?
Да, Meta и Google работают без ограничений и остаются основными источниками трафика. Заблокированы российские сервисы — ВКонтакте, Яндекс, Одноклассники и Mail.ru.
