Партнёрский каталог может содержать тысячи товаров и длинные тексты, но почти не помогать с выбором. Такой Amazon-сайт SEO-консультант Гленн Гейб разобрал после августовского спам-апдейта: по его наблюдениям, проект потерял позиции более чем по 14 тысячам запросов. Посмотрим, какие ошибки проверить в карточках, категориях и шаблонах своего сайта.
Что произошло с Amazon-каталогом
Сайт автоматически собирал категории и карточки из данных Amazon, добавлял партнёрские ссылки и большие текстовые блоки. В некоторых категориях отсутствовали изображения товаров. Гейб счёл тексты сгенерированными и связал просадку с малоценным партнёрским содержанием.
Августовский спам-апдейт проходил 18–21 августа 2026 года. Указанные недостатки — наблюдения автора кейса. Google не объявлял, что отсутствие фотографии или текст внизу категории сами по себе стали причиной санкций.
Для своего сайта проверяй, что получает посетитель сверх сведений продавца. В правилах Google малоценными партнёрскими страницами считаются описания и обзоры, скопированные у рекламодателя без собственного содержания или дополнительной пользы. Партнёрские ссылки могут стоять и в полезных обзорах, сравнениях и каталогах.
Найди пострадавший тип страниц
Начни с того, какие URL потеряли клики. Отдельно посмотри карточки товаров, категории, обзоры, рейтинги и страницы под GEO. Иначе исправление одной хорошей статьи может занять весь день, пока тысячи карточек продолжают публиковаться по неудачному шаблону.
В Search Console открой отчёт «Эффективность», включи сравнение двух полных периодов одинаковой длины и перейди на вкладку «Страницы». Отсортируй URL по потере кликов. Сохраняй одинаковый тип поиска, страну и устройство, если используешь эти фильтры.
Выбери, например, пять просевших страниц одного шаблона и пять страниц того же типа, у которых трафик сохранился. Это стартовая выборка для ручного разбора. Сравни состав карточек, содержание, источники данных и технические настройки. Если находишь повторяющийся дефект, проверь весь шаблон.
Отдельно оцени показатели по важным запросам. Если число ключей в SEO-сервисе уменьшилось, а клики и доход почти прежние, сначала разберись, какие запросы исчезли. Проверь также выбранную страну, дату обновления и диапазон отслеживаемых позиций.
Search Console показывает не все запросы: часть скрывается ради приватности, а таблицы имеют ограничения. Поэтому отсутствие строки в выгрузке ещё не позволяет назвать запрос потерянным. Подробный порядок анализа просадки мы разобрали в статье о спам-апдейте Google.
Карточка повторяет продавца
Открой карточку и страницу рекламодателя рядом. Отметь, откуда взяты описание, характеристики, фотографии и отзывы. Затем проверь, чем твоя страница помогает выбрать товар.
Собственная польза может быть небольшой, но предметной: совместимость, понятное сравнение моделей, ограничения, полная стоимость покупки или объяснение, кому товар подходит. Перестановка слов в описании не добавляет этих сведений.
Например, в карточке накопителя недостаточно переписать объём и скорость из фида. Покупателю полезно узнать, подходит ли устройство к его разъёму, нужен ли радиатор и какую версию стоит выбрать для его задачи. Проверяй эти условия по конкретной модели и указывай источник характеристик.
Если товар не тестировали, так и пиши: сравнение основано на опубликованных характеристиках. Формулировки «мы проверили», собственные оценки надёжности и фотографии якобы из теста допустимы только при наличии такого опыта.
Для самостоятельного обзора сохраняй исходники проверки: модель, условия, дату, результаты и ограничения. Google рекомендует подкреплять личный опыт доказательствами и объяснять преимущества, недостатки и отличия от альтернатив.
Категория показывает товары, но не помогает выбрать
У категории своя работа: сократить набор вариантов до подходящих. Список из сотни карточек с кнопками «Купить» оставляет всю эту работу посетителю.
Проверь страницу на одном запросе. Если человек ищет недорогой сервис для команды, сможет ли он сравнить число пользователей, ограничения тарифа и итоговую цену? Если ищет оборудование, видит ли он совместимость и условия использования?
Чтобы найти пробелы, пройди категорию как покупатель:
- Выбери задачу, с которой человек приходит на страницу.
- Найди признаки, по которым можно отобрать предложения.
- Проверь, видны ли различия между оставшимися вариантами.
- Открой карточку и перейди по партнёрской ссылке.
- Сверь товар, комплектацию и условия на стороне продавца.
После такой проверки станет понятно, чего не хватает: фильтра по совместимости, таблицы различий, коротких рекомендаций или актуальных предложений. Добавляй именно эти элементы.
Общий SEO-текст под каталогом редко решает задачу выбора. Если полезное условие спрятано внизу, перенеси его к товарам или фильтрам, где посетитель принимает решение.
Автонаполнение публикует неполные страницы
В кейсе Гейба часть категорий осталась без изображений. Для владельца это повод проверить, что сайт делает, когда фид не отдаёт обязательные данные.
Возьми несколько недавно созданных карточек, товаров без цены и предложений, которые исчезли у продавца. Посмотри, не публикуется ли пустая оболочка с заголовком и партнёрской кнопкой.
Задай правила для каждого сбоя:
| Что пришло из фида | Как обработать |
| Не хватает данных, без которых нельзя выбрать товар | Отправить карточку на доработку и не публиковать автоматически |
| Изображение не загрузилось | Проверить ссылку, права использования и вывод изображения на странице |
| Цена или наличие устарели | Обновить сведения либо убрать недостоверное обещание |
| Товар исчез у рекламодателя | Проверить ценность страницы и предложить уместные альтернативы |
| Партнёрская ссылка ведёт не на тот товар | Исправить соответствие карточки и назначения |
Для важного поля сохрани источник и время обновления. Так при жалобе на цену ты сможешь понять, что случилось: ошибку прислал продавец, обновление задержалось или шаблон вывел не тот вариант товара.
Недоступный товар не всегда требует удаления URL. Полезный обзор может сохранять ценность для владельцев устройства или сравнения с заменой. Решение зависит от содержания страницы, её запросов и доступных альтернатив.
ИИ-текст заполняет место вместо пробелов
Проверь, какие задачи поручены генерации. Если нейросеть получает название товара и должна написать тысячу слов, она может добавить общие обещания, неподтверждённые преимущества и выдуманный опыт использования.
Полезнее сначала определить недостающий ответ. Например: объяснить различия трёх тарифов по проверенным условиям, привести единицы измерения к одному виду или подготовить структуру сравнения. Факты и выводы всё равно нужно проверить до публикации.
В рекомендациях Google, обновлённых 1 октября 2026 года, отдельно названы точность, качество и релевантность автоматически созданного содержания. Проверка распространяется также на заголовки, описания, ALT и структурированные данные.
Проверь в шаблоне особенно тщательно:
- совпадают ли характеристики с выбранной моделью;
- есть ли основания для слов «лучший», «надёжный» и «подходит всем»;
- откуда взяты оценки и отзывы;
- отличается ли содержание соседних страниц по существу;
- помогает ли текст ответить на вопрос, ради которого создан URL.
Обнаруженные ошибки исправляй в источниках данных и задании для генерации. Ручная правка десяти текстов мало изменит, если завтра тот же процесс выпустит ещё тысячу похожих страниц. О роли редактора и фактчекера рассказали в материале о качестве ИИ-контента.
Шаблоны создают лишние URL
Посмотри, не получает ли каждая комбинация фильтров, названий и GEO отдельную страницу. Для каждой группы объясни, почему человеку нужен именно этот адрес.
Например, страницы сервиса для разных стран могут быть полезны, если различаются доступность, валюта, способы оплаты и условия. Если меняется только название страны, а рекомендации и предложения остаются прежними, проверь необходимость такой сетки.
Учитывай две разные вещи. Для одинаковых или почти одинаковых версий страницы нужно определить основной URL и согласовать canonical, внутренние ссылки и sitemap. Для страницы без полезного содержания требуется решение о самом материале. Canonical не дописывает обзор и не исправляет неверные характеристики.
До массовых правок проверь несколько URL в Search Console. Посмотри индексирование, последний обход, возможность получения страницы и выбранный Google canonical. Затем открой текущую версию и сравни её с обработанной.
Заодно открой «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Если проблема появилась после обновления CMS, сначала исключи случайный noindex, неверный canonical и недоступность важных страниц.
Партнёрские ссылки тоже проверь в шаблоне: Google рекомендует отмечать рекламные и оплачиваемые ссылки через rel=»sponsored»; nofollow остаётся допустимым вариантом. Затем проверь сам переход и учёт целевого действия. Для разбивки по страницам пригодится разметка ссылок, если она совместима с условиями партнёрки.
Как выбрать правку для страницы
Не закрывай весь раздел от поиска только потому, что он потерял трафик. Сначала раздели URL по тому, какую работу с ними нужно выполнить.
Для дублей используй подходящую каноникализацию, а при окончательном переносе содержания — уместный постоянный редирект. Если нужен noindex, Google должен иметь возможность обойти страницу и прочитать правило: блокировка в robots.txt может этому помешать. Не перенаправляй весь удалённый каталог на главную без связи с содержанием.
В одном обсуждении владелец спортивного сайта рассказал, что после массового исключения ежедневных страниц показы сократились с нескольких тысяч до примерно десяти в день. В ответах он признал, что не установил точную причину и допускает влияние обновлений Google. Но для себя всё равно сохрани выгрузку и журнал изменений до исключения страниц, чтобы потом можно было проверить, какие URL убрал и что они приносили.
В очередь работ ставь сначала технические ошибки на важных страницах и дефекты, которые повторяются во всём шаблоне. Среди содержательных правок учитывай потерю кликов и подтверждённого дохода. Сотня исчезнувших информационных запросов может быть менее важной для бизнеса, чем один обзор, который приносил продажи.
Сохрани по каждому URL найденную проблему, решение, дату правки и показатели до изменения. После переобхода проверяй индексацию, клики по нужным запросам и доход. Google предупреждает, что оценка исправлений после спам-апдейта может занимать месяцы.
Первое действие — приостановить выпуск страниц по проблемному шаблону и разобрать его на небольшой выборке. Исправленный процесс должен выпускать карточки с проверенными данными и понятной пользой для покупателя; тогда доработка существующего каталога не будет постоянно догонять новые ошибки.
FAQ
Нет. Партнёрские ссылки могут стоять в полезных обзорах, сравнениях и каталогах. Проблема возникает, когда сайт копирует содержание продавца без собственного материала или дополнительной пользы.
Нет. Проверь цель и результат автоматизации: помогают ли страницы пользователю и содержат ли проверенные данные. Массовое создание малоценных страниц ради манипулирования выдачей может нарушать правила Google.
Не автоматически. Сначала проверь назначение страницы, возраст, сезонность, индексацию, ссылки и содержание. Затем выбери действие: доработать, объединить, оставить вне поиска или удалить.
Фиксированного срока нет. Google указывает, что автоматическим системам могут потребоваться месяцы, чтобы оценить соблюдение правил после исправлений. Изменения не гарантируют возвращение прежних позиций.
