В Google PPC продолжает меняться подход к General-связкам в гемблинге. По словам овнера команды Martin iden и автора Telegram-канала, который работает с поисковым трафиком, старая схема с постепенным сбором минус-слов уже не дает прежнего результата.
Раньше байер находил ключ, который проходил модерацию, запускал трафик и дальше смотрел, по каким поисковым запросам идут показы и конверсии. Все очевидно нецелевое постепенно добавляли в минус-слова. Первое время кампания могла работать в минус, но после чистки запросов начинала выходить в плюс.
Сейчас эта логика часто не срабатывает. Если слишком жестко резать запросы минус-словами, кампания может просто потерять открут.
Депозиты приходят из странных запросов
Главное изменение видно по конверсиям. Все больше депозитов приходит из низкочастотных поисковых запросов, которые почти не отображаются в Планировщике Google.
Раньше такие запросы тоже встречались, но основной объем депов шел с понятных General или кросс-брендовых ключей. Их можно было вытащить из статистики и использовать как отдельные ключевики.
Теперь все чаще встречаются связки, которые работают почти без минус-слов. По наблюдениям автора поста, Google стал сильнее опираться на содержимое White Page и уже на основе самого сайта подбирать релевантный поисковый шлейф.
White Page становится важнее семантики
Из этого следует простой вывод: в Google PPC уже нельзя смотреть только на ключи. Если раньше вайт часто был просто белой заглушкой для модерации, то сейчас его контент начинает влиять на то, какие запросы Google будет подбирать для кампании.
Поэтому старая привычка «наминусить все, что выглядит нецелевым» может только навредить. Алгоритм сам находит часть запросов, которые не выглядят очевидными в планировщике, но при этом дают депозиты.
При этом General-связки не умерли. Автор поста прямо пишет, что на них до сих пор можно делать сильные результаты. Просто работать с ними приходится иначе: меньше полагаться на ручную минусацию и больше смотреть на то, как Google считывает сам сайт.
Что это значит для байеров
Для команд, которые льют гемблинг с Google PPC, это очередной сигнал пересмотреть работу с поиском. Минус-слова больше не стоит добавлять по старой привычке. Если запрос выглядит странно, это еще не значит, что его нужно сразу резать.
Сейчас важнее смотреть не только на частотку и планировщик, но и на реальные депозиты в трекере. А White Page нужно собирать так, чтобы он выглядел не как случайная белая страница, а как полноценный сайт с понятным контентом под нужную тематику.
Подробнее о том, как сейчас готовить сетапы, работать с ключами, White Page и банами в Google, мы разобрали в большом материале: как заливать гемблинг с Google PPC: от выбора ключей до обхода банов
