Бутан — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Бутана — 796 682 человек при проникновении интернета 91,3%. Валюта — нгултрум (Nu). Время в Бутане — UTC+6, телефонный код +975.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 796 682
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+6
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Нгултрум (Nu)
- Телефонный код
- +975
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Дзонг-кэ (dz)
- Дополнительные языки
- Непальский (ne), Цангла (tsj)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 91.3%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора игорного рынка нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартная игра квалифицируется Уголовным кодексом 2004 года как мелкий проступок. Единственное исключение — уполномоченный лотерейный агент, которым является государственная Bhutan Lottery Limited, учреждённая министерством финансов в 2016 году; частные лотерейные бизнесы незаконны. Специального закона об онлайн-гемблинге нет, лицензирующего органа нет, лицензированных операторов ноль.
Направление закрыто с двух сторон. Правила BICMA о контенте прямо запрещают рекламу азартных игр любого вида. Google Ads с ноября 2025 года включил Бутан в список стран, где запрещено продвижение наземного гемблинга, а в списке разрешённых для онлайн-гемблинга страны нет.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Подпадают под тот же запрет.
Направление закрыто.
Finance
Легально- Регулятор
- Королевское валютное управление
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Финансовый сектор регулируется Королевским валютным управлением, действует строгий валютный контроль.
Трансграничные платежи ограничены.
Белая товарка
С ограничениями- Регулятор
- BICMA и профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Электронная коммерция развита слабо, значительная часть товаров ввозится из Индии.
Что заходит в креативах
Реклама допускается только через местного контрагента, креативы должны использовать местных моделей.
Иностранный рекламодатель не может размещаться напрямую — требуется местный агент.
Нутра
Запрещено- Регулятор
- BFDA, Управление по контролю за продуктами и лекарствами
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Добавки курирует подразделение медицинской продукции BFDA, в сентябре 2025 года опубликовано руководство по регулированию оздоровительных добавок. Дилер обязан получить авторизацию и зарегистрировать продукт.
Добавки прямо не являются лекарствами и не вправе заявлять о лечении, диагностике, смягчении, профилактике или излечении заболеваний; продукты с такими заявлениями не листингуются и не получают разрешения на импорт. Санкция — изъятие товара и штраф в размере его полной стоимости. По состоянию на февраль 2025 года авторизованных дилеров средств для похудения в стране не было вообще, а регулятор прямо называет социальные сети главным каналом нелегального маркетинга и целенаправленно их мониторит.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Совершеннолетие — 18 лет; контент, не подходящий по возрасту, должен сопровождаться предупреждением
Ограничения площадок
Meta и Google работают, проникновение интернета высокое — 88,4%. Но правила BICMA прямо запрещают рекламу алкоголя, табака, наркотиков и азартных игр любого вида. Отдельно: язык коммуникации — только дзонг-кэ и английский, иные языки требуют предварительного одобрения, а креативы для бутанской аудитории должны использовать местных моделей и актёров.
Маркировка рекламы
Обязательной пометки «реклама» в правилах не установлено, но иностранная реклама допускается только через местного контрагента или агента.
Закон о рекламе
Основной акт — Bhutan Information, Communications and Media Act 2006 и Правила о контенте 2019 года, принятые регулятором BICMA. Реклама не должна вводить в заблуждение неточностью, двусмысленностью, преувеличением или умолчанием. Политическая реклама требует одобрения избирательной комиссии, реклама специализированных товаров — одобрения профильных ведомств.
Блокировки доменов
Порнография запрещена, регулятор публично предупреждает создателей контента и обсуждает ужесточение норм.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 Nu
- Платёжные системы
- Bhutan QR, mBoB, mPay, RuPay, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Дзонг-кэ использует тибетское письмо и требует отдельного шрифта; латиница для английской версии
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Дзонг-кэ — государственный язык и основа национальной идентичности, английский — язык обучения и делового оборота. По правилам регулятора это единственные два допустимых языка рекламы; иные диалекты требуют предварительного одобрения, а «нестандартный язык» с плохим синтаксисом прямо запрещён.
Табу и стоп-темы
Религиозные маски, сакральные костюмы, буддийская иконография и национальные эмблемы запрещены к использованию в рекламе без одобрения госоргана — это главный риск для «этнических» креативов. Сексуальный контент под полным запретом: недопустимы не только нагота, но даже поцелуи и явная физическая близость. Запрещены графическое насилие, романтизация суицида, сенсационализм, вызывающий тревогу, а также контент, разжигающий религиозный, этнический или региональный конфликт.
Мемы и локальный юмор
Публичное мемное поле узкое, регулятор активно вмешивается в содержание.
Символика цветов
Жёлтый связан со светской властью короля, оранжевый — с буддийской традицией.
Заметки по креативам
Рынок микроскопический — около 790 тысяч человек, платёжеспособный городской трафик это фактически Тхимпху и Пхунчолинг, — но интернет-проникновение высокое, 88,4%. Барьеры для входа необычно жёсткие: реклама только через местного агента, только на дзонг-кэ или английском, только с местными моделями. Государственная философия валового национального счастья прямо мотивирует запрет азартных игр.
Коды и форматы Бутана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Бутана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BT / BTN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Бутана
Полотнище делится диагональю от нижнего угла у древка к верхнему у свободного края: верхний треугольник жёлто-шафрановый, нижний оранжевый. По линии раздела изображён белый дракон Друк, держащий в лапах четыре драгоценности. Жёлтый обозначает светскую власть короля, оранжевый — буддийскую духовную традицию, драгоценности — богатство страны, а оскаленная пасть дракона — силу божеств-защитников. Само название страны означает «Земля Громового Дракона»: гром считался голосом драконов.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 1969 год
Города
Столица: Тхимпху
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Тхимпху | 141 000 | UTC+6 |
| Пхунчолинг | 28 000 | UTC+6 |
| Паро | 11 450 | UTC+6 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Зимнее солнцестояние, Ньило | переходящая | Выходной |
| Традиционный день подношения | переходящая, лунный календарь | Выходной |
| Лосар, бутанский Новый год | переходящая, лунный календарь | Выходной |
| День рождения короля | 21–23 февраля | Выходной |
| Паринирвана Будды | переходящая | Выходной |
| День рождения Гуру Ринпоче | переходящая | Выходной |
| Благословенный дождливый день, Труэбаб | переходящая, около 23 сентября | Выходной |
| День коронации короля | 1 ноября | Выходной |
| День Конституции | 11 ноября | Выходной |
| Национальный день | 17 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Большинство праздников считается по лунному бутанскому календарю и объявляется заново каждый год, поэтому календарь кампаний нельзя планировать на год вперёд по фиксированным датам. Дополнительно проходят местные фестивали-цечу с локальными выходными.
Частые вопросы
Можно ли работать с гемблингом в Бутане?
Нет. Азартная игра квалифицируется Уголовным кодексом как мелкий проступок, легальна лишь государственная лотерея. Правила регулятора BICMA прямо запрещают рекламу азартных игр любого вида, а Google Ads с ноября 2025 года включил Бутан в список стран с запретом продвижения наземного гемблинга.
Какие ограничения на рекламу действуют в Бутане?
Необычно жёсткие. Иностранная реклама допускается только через местного контрагента или агента, язык коммуникации — только дзонг-кэ и английский, а креативы для бутанской аудитории должны использовать местных моделей и актёров. Запрещено использовать буддийскую сакральную символику без одобрения госоргана.
Что нельзя показывать в креативах для Бутана?
Помимо наготы под запретом даже поцелуи и явная физическая близость. Нельзя показывать графическое насилие и романтизировать суицид, использовать религиозные маски и сакральные костюмы, публиковать сенсационные материалы, вызывающие тревогу.
Можно ли продвигать добавки в Бутане?
Крайне рискованно. Добавки не вправе заявлять о лечении или профилактике заболеваний, иначе их не листингуют и не пустят на импорт. Санкция — изъятие товара и штраф в размере его полной стоимости. На февраль 2025 года авторизованных дилеров средств для похудения в стране не было вообще, а регулятор целенаправленно мониторит социальные сети.
