Бруней — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Азия». Население Брунея — 466 330 человек при проникновении интернета 96,3%. Валюта — брунейский доллар (B$). Время в Брунее — UTC+8, телефонный код +673.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 466 330
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+8
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Брунейский доллар (B$)
- Телефонный код
- +673
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Малайский (ms)
- Дополнительные языки
- Китайский (zh), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 96.3%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора игорного рынка не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Действует тотальный запрет на основании Common Gaming Houses Act. Закон не разделяет наземные и онлайн-игры. Легального рынка, лицензий и национальной лотереи нет. Регулятор связи AITI прямо включает онлайн-гемблинг в перечень категорий интернет-правонарушений.
Направление закрыто полностью. Google Ads не допускает рекламу гемблинга на Бруней: страны нет в списке разрешённых. Meta требует подтверждения законности в таргетируемой территории, а получить его в Брунее невозможно. Игорные сайты блокируются на уровне провайдеров.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Подпадают под тот же запрет, тотализатора в стране нет.
Направление закрыто.
Finance
По лицензии- Регулятор
- BDCB, Центральный банк Брунея
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Финансовый сектор регулируется Центральным банком, широко представлено исламское банковское дело.
Что заходит в креативах
Продукты, соответствующие нормам шариата, воспринимаются лучше классических процентных.
Продвижение процентных продуктов ограничено религиозными нормами.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство финансов и экономики
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Электронная коммерция развита, доля пользующихся ею высока при малом объёме рынка.
Что заходит в креативах
Халяльная маркировка обязательна для продуктов питания и напитков — её отсутствие делает оффер непродаваемым.
Нехаляльные товары и алкоголь недопустимы.
Нутра
Запрещено- Регулятор
- BDMCA, Управление по контролю за лекарствами
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Пищевые добавки юридически приравнены к лекарствам по Medicines Order 2007. Обязательна регистрация продукта до вывода на рынок, система действует с июля 2012 года. Отдельно обязательна халяльная сертификация.
Незарегистрированная добавка — это незарегистрированное лекарство, её импорт и продажа противоправны. Лендинги с медицинскими обещаниями подпадают под категорию незаконной медицинской рекламы, за которую отвечает министерство здравоохранения. Отсутствие халяльной маркировки — отдельное нарушение.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Алкоголь запрещён к продаже и публичному употреблению, азартные игры запрещены полностью
Ограничения площадок
Meta и Google работают, проникновение интернета одно из самых высоких в мире — 99%. Но AITI прямо относит онлайн-гемблинг и незаконную медицинскую рекламу к категориям интернет-правонарушений, а провайдерам предписано мониторить контент.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра рекламных креативов нет.
Закон о рекламе
Регулирование опирается на Broadcasting Act и правила Совета по контенту при AITI. Государственная идеология «малайская исламская монархия» задаёт рамки допустимого в рекламе.
Блокировки доменов
На уровне провайдеров блокируются азартные игры, порнография и контент, противоречащий общественным ценностям.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 B$
- Платёжные системы
- Банковские карты, BIBD QuickPay, NEXGEN Wallet, Progresif Ding!, tarus
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница для малайского, а также арабская вязь джави для официальных надписей
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Малайский — государственный язык, английский широко распространён в коммерции. Общество глубоко религиозное, действует государственная идеология «малайская исламская монархия».
Табу и стоп-темы
Алкоголь, свинина и нехаляльные продукты, азартные игры, откровенные образы, ЛГБТ-тематика. Отдельно: публичная рождественская и иная нехаляльная религиозная символика в коммерческой коммуникации ограничена предписаниями министерства по делам религии.
Мемы и локальный юмор
Публичное мемное поле узкое, юмор сдержанный.
Символика цветов
Жёлтый — цвет султана и монархии, зелёный связан с исламом.
Заметки по креативам
Рынок крошечный — около 465 тысяч человек, — но почти весь онлайн: проникновение интернета 99%. Более 85% аудитории сосредоточено в одной агломерации Бандар-Сери-Бегавана, поэтому гео-сегментация внутри страны бессмысленна. Религиозные ограничения на содержание жёсткие.
Коды и форматы Брунея
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Брунея по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BN / BRN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Брунея
Жёлтое полотнище с двумя диагональными полосами — широкой белой и чёрной, — и красным государственным гербом в центре. Жёлтый цвет принадлежит султану, белая и чёрная полосы обозначают двух главных визирей, советников султана. В гербе пять элементов: флаг, королевский зонт, крылья, две воздетые ладони и полумесяц как символ ислама, а на полумесяце арабской вязью написан девиз «Всегда служить с Божьим наставлением».
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 29 сентября 1959 года
Города
Столица: Бандар-Сери-Бегаван
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Бандар-Сери-Бегаван | 266 682 | UTC+8 |
| Куала-Белайт | 27 819 | UTC+8 |
| Сериа | 16 340 | UTC+8 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Китайский Новый год | переходящая | Выходной |
| Национальный день | 23 февраля | Выходной |
| Хари Райя Айдилфитри | переходящая, четыре дня | Выходной |
| Хари Райя Айдиладха | переходящая | Выходной |
| День Вооружённых сил | 31 мая | Выходной |
| День рождения султана | 15 июля | Выходной |
| Маулид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Выходные дни недели здесь пятница и воскресенье, а не суббота с воскресеньем — это ломает привычное планирование показов. Рамадан меняет распорядок целиком, перед Хари Райя Айдилфитри наступает главный торговый пик года.
Частые вопросы
Можно ли лить гемблинг на Бруней?
Нет. Действует тотальный запрет по Common Gaming Houses Act, закон не разделяет наземные и онлайн-игры, лицензий не существует. Google Ads не допускает рекламу гемблинга на Бруней, а регулятор связи AITI относит онлайн-гемблинг к интернет-правонарушениям.
Что важно знать о рабочей неделе в Брунее?
Выходные дни здесь пятница и воскресенье, а не суббота с воскресеньем. Это ломает привычное планирование показов и распределение бюджета по дням недели.
Можно ли продвигать добавки в Брунее?
Крайне рискованно. Пищевые добавки юридически приравнены к лекарствам по Medicines Order 2007 и требуют регистрации до вывода на рынок, а также халяльной сертификации. Лендинги с медицинскими обещаниями подпадают под категорию незаконной медицинской рекламы.
Насколько велика аудитория Брунея?
Около 465 тысяч человек при проникновении интернета 99% — почти вся страна онлайн. Но более 85% аудитории сосредоточено в агломерации Бандар-Сери-Бегавана, поэтому гео-сегментация внутри страны смысла не имеет.
