Индия — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Индии — 1 463 865 525 человек при проникновении интернета 70%. Валюта — индийская рупия (₹). Время в Индии — UTC+5:30, телефонный код +91.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 1 463 865 525
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5:30
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Индийская рупия (₹)
- Телефонный код
- +91
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Хинди (hi)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Бенгальский (bn)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 70%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Online Gaming Authority of India
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Федеральный закон о продвижении и регулировании онлайн-игр 2025 года подписан 22 августа 2025 года, а правила к нему вступили в силу 1 мая 2026 года — именно с этой даты режим заработал в полную силу. Закон делит онлайн-игры на три категории и запрещает игры на деньги как класс: это игра, где пользователь вносит ставку в расчёте на обогащение, независимо от того, игра это навыка, удачи или их сочетания. Тем самым законодательно обнулена доктрина «игра навыка против игры удачи», на которой десятилетиями держались рамми, покер и фэнтези-спорт. Лицензирования не предусмотрено вовсе. Верховный суд 27 мая 2026 года оставил в силе запреты Тамилнада и Карнатаки и указал, что фундаментального права на азартные игры не существует. Тем же решением подтверждён налог на добавленную стоимость 28% с полной суммы депозитов, причём ретроспективно — валидированные требования составили порядка 2,5 трлн рупий.
Направление закрыто уголовно, и это не серая зона. Реклама и продвижение вынесены в отдельный состав: до двух лет лишения свободы и штраф до 5 млн рупий за первое нарушение, до трёх лет при повторе. Оперирование игрой — до трёх лет и до 10 млн рупий. Преступления по предложению игр и по финансовым транзакциям отнесены к тем, по которым задерживают без ордера и не отпускают под залог. Отдельное правило обязывает платёжных посредников проверять регуляторный статус получателя и блокировать потоки в адрес запрещённых платформ, а рекламные площадки — вести список блокируемых рекламодателей в реальном времени. То есть даже успешный залив не превращается в депозит. Ни Google, ни Meta легального инвентаря не дают.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Online Gaming Authority of India
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Спортивные ставки и фэнтези-спорт попадают под тот же запрет игр на деньги: аргумент про игру навыка больше не работает ни в уголовном, ни в налоговом контуре.
Те же уголовные санкции и то же перекрытие платёжного контура.
Finance
Легально- Регулятор
- Резервный банк Индии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Действуют требования к токенизации карточных данных, локализации платёжных данных на территории страны и жёсткие правила по регулярным списаниям.
Что заходит в креативах
UPI понятен всем, включая аудиторию малых городов.
Валютные переводы регулируются законом о валютном регулировании, а вывод средств офшорным игорным операторам квалифицируется как нарушение.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- ASCI и центральное ведомство по защите потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует закон о защите прав потребителей 2019 года с ответственностью за вводящую в заблуждение рекламу, в том числе для тех, кто её озвучивает.
Что заходит в креативах
Обязательны подтверждение заказа звонком или в мессенджере и прогрев на предоплату.
Возврат отправителю по наложенному платежу достигает 25–40%, а в одежде и выше. Оффер с маржой ниже 45% на этой модели убыточен.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- FSSAI, управление по безопасности пищевых продуктов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Регулирование строится на законе о безопасности пищевых продуктов 2006 года и профильном регламенте о добавках и нутрицевтиках 2022 года, заменившем редакцию 2016 года и вновь введённом в действие с 1 июля 2024 года. Обязательны лицензия управления, маркировка по регламенту 2020 года, декларация состава и суточной дозы, номер лицензии на упаковке.
Запреты идут тремя слоями, и первый из них уголовный. Закон о лекарствах и магических средствах 1954 года прямо запрещает рекламу средств, заявляющих лечение или профилактику болезней из специального перечня — диабет, рак, сердечные заболевания, ожирение, половая дисфункция, облысение. Второй слой — регламент о рекламе и заявлениях 2018 года, который запрещает сравнение с лекарствами и использование образа врача. Третий — потребительское законодательство со штрафами и запретом на участие в рекламе до трёх лет. Классический креатив вертикали со снимками «до и после», обещанием лечения и врачом в халате нарушает как минимум два акта, один из которых уголовный.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Нет
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+ для разрешённых форм, в Гоа для казино 21; для игр на деньги порог не имеет значения — они запрещены для всех возрастов
Ограничения площадок
Индии нет в списке стран, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Meta включила Индию в перечень неподдерживаемых для гемблинга рынков. Расследование января 2026 года показало, что запрещённая реклама всё же проскакивает — только за декабрь 2025 года в Индии обнаружили не менее 140 таких объявлений, — но это одновременное нарушение и политики площадки, и уголовного закона.
Маркировка рекламы
По руководству ASCI метка «#Ad» или её одобренный эквивалент ставится первым элементом подписи — для любого оплаченного, подарочного и партнёрского контента. В видео требуется устное раскрытие в первые десять секунд плюс текстовая плашка на всём протяжении рекламного фрагмента. Есть и отдельные правила для виртуальных блогеров.
Закон о рекламе
Рекламу контролирует саморегулятор ASCI, который ведёт мониторинг соцсетей с помощью машинных инструментов и передаёт нарушения в министерство информации и в киберполицейский координационный центр. Параллельно действуют закон о защите прав потребителей 2019 года и руководство центрального ведомства по предотвращению вводящей в заблуждение рекламы 2022 года — штрафы до миллиона рупий, при повторе до пяти, плюс запрет на участие в рекламе для блогера или знаменитости на срок от года до трёх.
Блокировки доменов
Отключения интернета — системный фактор планирования. По данным правозащитного мониторинга в 2025 году в стране зафиксировано 65 отключений: это минимум для Индии с 2017 года и уже не первое место в мире, а второе, но всё ещё высший показатель среди демократий. Региональные кампании могут обнулиться на несколько дней без предупреждения. Отдельно: TikTok заблокирован с июня 2020 года.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ₹
- Платёжные системы
- UPI, PhonePe, Google Pay, Paytm, RuPay, Наложенный платёж
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Деванагари и региональные письменности, шрифт обязан их поддерживать
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Языковая фрагментация здесь определяет всё. Хинди родной для 43,6% населения, бенгальский для 8%, маратхи для 6,9%, телугу для 6,7%; английский как родной — у сотых долей процента, хотя владение им декларируют около 129 млн человек. Городская платёжеспособная аудитория в мегаполисах хорошо принимает английский и смешанный хинглиш, и премиальные офферы, финтех и подписки лучше идут на английском. Массовый охват в городах второго и третьего эшелона требует хинди и региональных языков. Критично: на юге — в Тамилнаде, Керале, Карнатаке, Андхра-Прадеше и Телангане — хинди контрпродуктивен вплоть до негативной реакции, там нужны тамильский, малаялам, каннада и телугу. Единый федеральный креатив на хинди теряет весь юг.
Табу и стоп-темы
Говядина недопустима при индуистском большинстве, реклама алкоголя ограничена, а суррогатная реклама преследуется. Религиозные символы и божества в коммерческом контексте, кастовая тематика и обнажённость — зоны риска. Отдельно: изображение карты Индии с неверными границами уголовно наказуемо. Рынок крайне чувствителен к скриншотам, скандалы вокруг рекламы вспыхивают мгновенно.
Мемы и локальный юмор
Крикет, Болливуд, семейные сюжеты.
Символика цветов
Шафрановый, белый и зелёный — государственная гамма.
Заметки по креативам
Интернетом пользуются 70% населения — 1,03 млрд человек, — а в соцсетях лишь 500 млн, и этот разрыв характерен именно для Индии: огромная доля аудитории сидит только в WhatsApp и YouTube. Гендерный перекос сильный, 64,4% мужчин. Instagram вырос за год почти на 23% и практически догнал YouTube по охвату. Заявленный прирост интернет-аудитории на 27,7% за год выглядит скорее сменой методологии подсчёта, чем реальным скачком, и трактовать его стоит осторожно. Данные по городам до сих пор опираются на перепись 2011 года: перепись 2021 отменили из-за пандемии, следующая назначена на 2027 год.
Коды и форматы Индии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Индии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - IN / IND
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Индии
Три равные горизонтальные полосы — шафрановая сверху, белая посередине и зелёная снизу, — а в центре белой полосы тёмно-синее колесо Ашоки с двадцатью четырьмя спицами. Колесо воспроизводит изображение с абаки Львиной капители Ашоки в Сарнатхе и символизирует вечное колесо закона. По трактовке Радхакришнана шафрановый обозначает мужество и самоотречение, белый — мир и истину, зелёный — веру и связь с землёй, а колесо — движение и динамизм. Флаг принят Учредительным собранием 22 июля 1947 года, порядок его использования установлен кодексом о флаге 2002 года и законом о предотвращении оскорбления национальных символов 1971 года.
- Пропорции
- 3:2
- Дата принятия
- 22 июля 1947 года
Города
Столица: Нью-Дели
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Мумбаи | 18 394 912 | UTC+5:30 |
| Дели | 16 787 941 | UTC+5:30 |
| Колката | 14 035 959 | UTC+5:30 |
| Ченнаи | 8 696 010 | UTC+5:30 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| День Республики | 26 января | Выходной |
| Холи | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| День независимости | 15 августа | Выходной |
| Гандхи Джаянти | 2 октября | Выходной |
| Дуссехра | переходящая | Выходной |
| Дивали | переходящая, ноябрь | Выходной |
| Гуру Нанак Джаянти | переходящая | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Дивали — главный торговый пик года: закупка стартует за четыре-шесть недель, в конце сентября и октябре, стоимость показов и конкуренция идут вверх, а сразу после праздника спрос резко проседает. Второй пик — распродажи ко Дню Республики в январе. Важная деталь планирования: календарь сильно варьируется по штатам, у каждого свой список выходных, и федеральный перечень их не покрывает. Дурга-пуджа в Западной Бенгалии, Онам в Керале, Понгал в Тамилнаде и Гуди Падва в Махараштре нужно таргетировать по штатам, а не на всю страну.
Частые вопросы
Легален ли онлайн-гемблинг в Индии?
Нет, с 1 мая 2026 года действует федеральный запрет. Закон об онлайн-играх 2025 года запрещает игры на деньги как класс — независимо от того, игра это навыка или удачи. Тем самым обнулена доктрина, на которой держались рамми, покер и фэнтези-спорт. Лицензирования не предусмотрено вовсе.
Что грозит за рекламу гемблинга в Индии?
Реклама вынесена в отдельный уголовный состав: до двух лет лишения свободы и штраф до 5 млн рупий за первое нарушение, до трёх лет при повторе. Это персональная ответственность, а не штраф площадке. Отдельно платёжные посредники обязаны блокировать переводы в адрес запрещённых платформ, поэтому даже успешный залив не превращается в депозит.
Какая доля наложенного платежа в Индии?
По отраслевым оценкам 60–70% заказов, а в городах второго и третьего эшелона выше. Возврат отправителю по этой модели составляет от 25 до 40% против менее 2% при предоплате. Практическое правило: оффер с маржой ниже 45% на наложенном платеже убыточен.
На каком языке делать креативы для Индии?
Зависит от сегмента. В мегаполисах работают английский и смешанный хинглиш, для массового охвата нужны хинди и региональные языки. Критично помнить про юг: в Тамилнаде, Керале, Карнатаке и Телангане хинди контрпродуктивен вплоть до негативной реакции. Единый федеральный креатив на хинди теряет весь юг страны.
