Вьетнам — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Вьетнама — 101 598 527 человек при проникновении интернета 84,2%. Валюта — вьетнамский донг (₫). Время в Вьетнаме — UTC+7, телефонный код +84.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 101 598 527
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+7
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Вьетнамский донг (₫)
- Телефонный код
- +84
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Вьетнамский (vi)
- Дополнительные языки
- Хмонг-дау (mww), Китайский (zh)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 84.2%
Вертикали
Betting
С ограничениями- Регулятор
- Министерство финансов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Ставки на спорт лицензируются в рамках ограниченной модели. В начале 2026 года правовая рамка была обновлена: гражданам разрешили делать ставки на расширенный перечень международных футбольных матчей. Но контроль остаётся жёстким — действует дневной лимит в десять миллионов донгов на игрока у одного лицензированного оператора.
Что заходит в креативах
Футбол, прежде всего европейские лиги и сборная.
Онлайн- и мобильные ставки профильным декретом не разрешены: легальный приём идёт через ограниченные каналы лицензированных операторов. Реклама азартных игр сильно ограничена, продвижение нелицензированных или запрещённых продуктов запрещено.
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Министерство финансов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Казино для граждан страны в общем случае запрещены. Действует пилотная программа, допускающая вьетнамцев в отдельные интегрированные курорты — Grand Ho Tram и Van Don, — и она продлена ещё на пять лет с жёсткими требованиями к проверке возраста и видеонаблюдению. Онлайн-казино вне закона.
Онлайн-игры незаконны, реклама невозможна. Пилот распространяется на два наземных объекта и не создаёт легального онлайн-канала.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Государственный банк Вьетнама
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Финансовый сектор регулируется Государственным банком. Рынок электронных кошельков лицензируется и быстро растёт.
Что заходит в креативах
Кошельки и рассрочка через маркетплейсы понятны аудитории лучше классических банковских продуктов.
Продвижение финансовых услуг без лицензии запрещено.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство промышленности и торговли
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 20–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законодательством об электронной коммерции и защите потребителей. С 1 января 2026 года действуют поправки к закону о рекламе, распространяющие ответственность на тех, кто продвигает товар.
Что заходит в креативах
TikTok Shop, Shopee и Lazada сместили продажи в видеоформат и на маркетплейсы. Оплата при получении и QR, поддержка через Zalo.
Продвигающий обязан фактически проверить товар до рекламы и не вправе выдавать за личный опыт то, чем не пользовался. За преувеличенные или вводящие в заблуждение формулировки отвечает лично.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Функциональные продукты питания и товары для здоровья подлежат регистрации, а их реклама — согласованию с органами здравоохранения. С 2026 года требования ужесточены поправками к закону о рекламе.
Критично для арбитража: с 2026 года любой, кто продвигает функциональные продукты питания, косметику или товары для здоровья, обязан изучить сертификаты, выданные министерством здравоохранения или региональным управлением. Он же несёт ответственность за преувеличенные и вводящие в заблуждение утверждения и не вправе представлять как личный отзыв продукт, которым не пользовался. Нарушение влечёт административные санкции вплоть до уголовной ответственности.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя и табака; участие в лицензированных ставках ограничено возрастом и лимитами
Ограничения площадок
Meta и Google работают, Facebook и TikTok — основные площадки. Отдельная особенность рынка: Zalo, национальный мессенджер, по охвату сопоставим с глобальными сервисами и служит каналом продаж и поддержки, а привязанный к нему ZaloPay — одним из основных кошельков.
Маркировка рекламы
Рекламный контент обязан быть явно помечен — #ads, «sponsored» или эквивалентом. Распространитель рекламы несёт прямую ответственность за содержание, если материал не отвечает требованиям закона; предусмотрены административные санкции вплоть до уголовной ответственности.
Обязательные дисклеймеры
Для функциональных продуктов питания, косметики и товаров для здоровья рекламирующий обязан ознакомиться с сертификатами, выданными министерством здравоохранения или региональным управлением здравоохранения.
Закон о рекламе
Закон о рекламе с поправками, вступившими в силу 1 января 2026 года. Впервые формально определены права и обязанности лиц, влияющих на аудиторию: блогеры и создатели контента отнесены к участникам рекламной деятельности со своими обязанностями по раскрытию и ответственности.
Блокировки доменов
Государство применяет ограничения к отдельным ресурсам, действует режим локализации данных.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ₫
- Платёжные системы
- VietQR, MoMo, ZaloPay, VNPay, ShopeePay, Viettel Money, Оплата при получении
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с вьетнамской диакритикой: множество надстрочных и подстрочных знаков, шрифт обязан поддерживать полный набор, иначе текст рассыпается
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Вьетнамский язык с обязательной диакритикой: текст без тонов и знаков читается как неграмотный. Английский распространён слабо и годится только для узкого городского сегмента. Общение вежливое, важна иерархия обращений по возрасту.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика, тема войны и отношений с Китаем, критика власти. Осторожность с религиозными и семейными сюжетами.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг кофе, мотобайков, уличной еды и футбольной сборной.
Символика цветов
Красный с жёлтым — государственное сочетание, красный также цвет удачи и праздника Тет.
Заметки по креативам
Крупный и быстро цифровизующийся рынок примерно на сто миллионов человек с низким чеком и дешёвым трафиком. Три вещи определяют результат: вьетнамский текст с корректной диакритикой, оплата через QR или кошелёк, присутствие в Zalo. TikTok Shop сильно изменил структуру продаж — товарные связки всё чаще идут через видеоформат, а не через классический лендинг.
Коды и форматы Вьетнама
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Вьетнама по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - VN / VNM
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Вьетнама
Красное полотнище с большой жёлтой пятиконечной звездой в центре. Красный связывают с кровью, пролитой в борьбе за независимость, и с революцией; жёлтая звезда символизирует нацию, а её пять лучей традиционно толкуют как пять сословий, строящих государство: рабочих, крестьян, солдат, интеллигенцию и предпринимателей. Флаг появился в 1940-х годах как знамя движения Вьетминь, был флагом Северного Вьетнама с 1955 года и стал государственным для всей страны после объединения в 1976 году.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 1955 год, для объединённой страны — 2 июля 1976 года
Города
Столица: Ханой
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Хошимин | 9 300 000 | UTC+7 |
| Ханой | 8 600 000 | UTC+7 |
| Хайфон | 2 100 000 | UTC+7 |
| Дананг | 1 250 000 | UTC+7 |
| Кантхо | 1 250 000 | UTC+7 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Тет, лунный Новый год | переходящая, около недели | Выходной |
| День поминовения королей Хунг | переходящая, 10-й день третьего лунного месяца | Выходной |
| День воссоединения | 30 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Национальный день | 2 сентября | Выходной |
Сезонность спроса
Тет — главное событие года и по значимости, и по обороту: страна фактически останавливается примерно на неделю, а предшествующие ему недели дают пик покупок подарков, одежды и продуктов. Второй слой пиков — маркетплейсовые даты с повторяющимися цифрами: 9.9, 10.10, 11.11 и 12.12, которые Shopee, Lazada и TikTok Shop превратили в основные распродажи.
Частые вопросы
К какому тиру относится Вьетнам?
Вьетнам относится к Tier 3. Рынок крупный — около ста миллионов человек — и быстро цифровизуется, но средний чек низкий, а трафик дешёвый.
Легальны ли ставки во Вьетнаме?
Частично. В начале 2026 года правовая рамка обновлена: гражданам разрешили ставки на расширенный перечень международных футбольных матчей, но с дневным лимитом в десять миллионов донгов у одного лицензированного оператора. Онлайн- и мобильные ставки профильным декретом не разрешены, онлайн-казино вне закона.
Что изменилось в рекламе во Вьетнаме с 2026 года?
С 1 января 2026 действуют поправки к закону о рекламе, впервые определившие обязанности блогеров и создателей контента. Они обязаны фактически проверять товар до рекламы, не вправе выдавать за личный опыт то, чем не пользовались, и несут ответственность за преувеличенные формулировки. Рекламный контент должен быть явно помечен, а нарушение влечёт санкции вплоть до уголовной ответственности.
Как принимать оплату от вьетнамцев?
Через QR: на платежи по коду приходится больше половины транзакций, национальный стандарт VietQR работает через NAPAS и обрабатывает около пятнадцати миллионов переводов в сутки. Из кошельков крупнейший MoMo, у ZaloPay около двадцати миллионов активных пользователей за счёт связки с мессенджером Zalo. Наложенный платёж ещё в ходу, но его доля снижается.
Какой мессенджер главный во Вьетнаме?
Zalo — национальный сервис, по охвату сопоставимый с глобальными. Он служит каналом продаж и поддержки, а привязанный к нему ZaloPay входит в число основных кошельков. Это принципиальное отличие от соседних рынков, где доминирует WhatsApp.
Что нужно учесть в тексте креатива для Вьетнама?
Вьетнамская диакритика обязательна: текст без тонов и знаков читается как неграмотный, а шрифт должен поддерживать полный набор надстрочных и подстрочных знаков, иначе вёрстка рассыпается. Английский распространён слабо и годится только для узкого городского сегмента.
