Ирландия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Ирландии — 5 484 367 человек при проникновении интернета 97,2%. Валюта — евро (€). Время в Ирландии — UTC+0, летом UTC+1, телефонный код +353.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 5 484 367
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+0, летом UTC+1
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +353
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Ирландский (ga), Французский (fr)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 97.2%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- GRAI, игорный регулятор Ирландии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед скачками и матчами
Регулирование
Новый закон об игорном регулировании 2024 года вводится поэтапно. Регулятор учреждён в марте 2025 года, основной массив норм заработал 5 февраля 2026 года, а с 1 июля 2026 года начали действовать лицензии на дистанционные ставки и на посредничество в ставках. Стоимость привязана к обороту: от 20 тысяч евро при обороте до четверти миллиона и до 400 тысяч при обороте от двухсот миллионов. Возрастной порог 18 лет. Налог на ставки составляет 2% как в помещении, так и дистанционно, а комиссия биржи облагается по ставке 25%. Выигрыш игрока налогом не облагается.
Что заходит в креативах
Английский, сдержанный тон без американского напора.
Работа без лицензии — уголовное преступление, а административные штрафы достигают 20 млн евро или 10% оборота, что больше. Регулятор уже применял давление к площадкам прогностических рынков. С 5 февраля 2026 года запрещён приём оплаты кредитными картами, включая кошельки, пополненные с кредитки.
Gambling
Запрещено- Регулятор
- GRAI
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Здесь ключевой факт: онлайн-казино и слоты в Ирландии пока не лицензируются вообще. Регулятор прямо сообщает, что приём заявок на лицензии по играм, лотереям, поставщикам и благотворительным форматам будет открываться в течение 2027 и 2028 годов. То есть любой казино-оффер на страну сегодня — это оффер нелицензированного оператора.
Google требует лицензию именно нового регулятора, а получить её под казино сейчас негде. Отдельно стоит планировать заранее: закон уже содержит, но пока не ввёл в действие несколько норм, которые радикально изменят работу. Реклама в соцсетях будет допустима только тем, кто уже подписан на аккаунт лицензиата, — это конец таргетинга по интересам и похожим аудиториям. Вводится запрет на договоры о рекламе на вещании и в сервисах по запросу с половины шестого утра до девяти вечера. Запрещаются адресные поощрения конкретным лицам или группам с уголовной санкцией до пяти лет. Между подписанием акта о введении в действие и его вступлением в силу обычно проходит пара дней, так что времени на перестройку не будет.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк Ирландии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Полный европейский режим со строгой аутентификацией клиента, надзор ведёт центральный банк.
Что заходит в креативах
Revolut как канал выплат снимает трение: им пользуется около трёх четвертей взрослых.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- ASAI и комиссия по конкуренции и защите потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют кодекс рекламных стандартов и закон о защите потребителя 2007 года.
Что заходит в креативах
Английский без американизмов, аккуратная работа с ирландской идентичностью.
Требования к согласию на cookie здесь исполняются строже, чем где-либо в Евросоюзе, поскольку местный орган по защите данных ведёт надзор за большинством крупных платформ.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- FSAI, управление по безопасности пищевых продуктов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует европейский регламент о пищевых добавках в местной имплементации 2007 года с поправками. Добавка, впервые размещаемая на рынке, подлежит уведомлению управления через онлайн-форму: обязанность лежит на производителе, если продукт сделан в стране, или на импортёре. Уведомление не является одобрением — ответственность за соответствие несёт сам оператор.
Медицинские заявления запрещены абсолютно, разрешены только формулировки из европейского реестра, растительные заявления в подвешенном статусе использовать нельзя. Запрещены обещания скорости и величины похудения, ссылки на рекомендации отдельных врачей и утверждения о неполноценности обычного рациона. Обязательны предупреждения о том, что добавка не заменяет разнообразное питание, о недопустимости превышения дозы и о хранении вне доступа детей. Классические преленды вертикали нарушают эти нормы прямо и попадают также под потребительское законодательство.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+, порядок проверки личности и возраста установлен отдельным подзаконным актом от 6 июля 2026 года
Ограничения площадок
Ирландия входит в список Google, но требование изменилось: теперь оператор должен быть лицензирован именно новым игорным регулятором. Поскольку тот пока выдаёт только лицензии на дистанционные ставки, продвижение казино и слотов сертифицировать невозможно — формально продукт в списке есть, а выполнить условие нельзя. Meta работает через письменное разрешение под конкретный аккаунт, домен и территорию.
Маркировка рекламы
Коммерческий пользовательский контент классифицируется как рекламная коммуникация и подпадает под кодекс, поэтому маркировка обязательна.
Обязательные дисклеймеры
Статутарных обязательных дисклеймеров пока нет — они появятся через регламенты регулятора, когда будет введена в действие соответствующая статья закона. По кодексу саморегулирования требуется сообщение об ответственной игре.
Закон о рекламе
Сейчас рекламу регулирует саморегулирование — кодекс органа рекламных стандартов, который не имеет статутарной силы. Его правила по азартным играм требуют сообщения об ответственной игре со ссылкой на источник помощи, запрещают представлять игру как решение финансовых проблем, подразумевать гарантированный выигрыш и апеллировать к детям. Отдельно запрещено показывать в рекламе людей, выглядящих моложе двадцати пяти лет, кроме спортсменов в контексте ставок, и размещать рекламу ближе ста метров от входа в школу.
Блокировки доменов
Блокировок сайтов не практикуется, но надзор за данными здесь самый жёсткий в Евросоюзе: страна служит юрисдикцией для европейских штаб-квартир Meta, Google и TikTok, и местный орган по защите данных выступает ведущим надзорным органом для большинства крупных платформ. Требования к cookie строгие: предварительное информированное согласие, равнозначная кнопка отказа на первом слое, никаких трекеров до согласия. Координатором цифровых услуг назначена медиакомиссия.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Visa, Mastercard, Revolut, Apple Pay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Очень высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Конституция называет ирландский первым официальным языком, а английский вторым, но на практике английский доминирует абсолютно. По переписи 2022 года способность говорить по-ирландски заявили около 40% ответивших, однако лишь десятая часть из них владеет языком очень хорошо, а ежедневно вне системы образования им пользуются менее 72 тысяч человек. Вывод для креативов простой: язык коммуникации — английский, а ирландский уместен только как культурный акцент в виде топонима или приветствия. Ирландский вариант английского имеет свою лексику, и американизмы читаются как чужеродные. Стиль общения неформальный, с самоиронией и сдержанностью: тяжеловесный корпоративный тон и агрессивный американский напор вызывают недоверие.
Табу и стоп-темы
Северная Ирландия, конфликт и вопрос объединения — политически заряженные темы, которых в креативах не касаются. Грубая ошибка — смешивать ирландское и британское, использовать британский флаг или называть страну частью Соединённого Королевства. Католическая церковь — сложная тема из-за скандалов. Лепреконы, зелёные шляпы и карикатурные обороты воспринимаются как насмешка, особенно от иностранного бренда. Голод середины девятнадцатого века — абсолютное табу для шуток. Проблемная игра остаётся общественно чувствительной темой, и давление на индустрию высокое.
Мемы и локальный юмор
Самоирония, погода, чай, гэльский спорт.
Символика цветов
Зелёно-бело-оранжевая гамма — государственная.
Заметки по креативам
Аудитория покупает онлайн охотнее всех в Евросоюзе: по данным Евростата за 2025 год это 95,3% интернет-пользователей — первое место в союзе. Барьера доверия к платежам практически нет, конкуренция идёт за внимание. Интернетом пользуются 98,9% населения, соцсетями 80,1%, а среди взрослых охват соцсетей 90,5%. LinkedIn аномально силён — 69,5% населения, следствие концентрации международных штаб-квартир. TikTok заметно женский, почти две трети аудитории. И важная деталь: страна служит европейской базой крупных платформ, поэтому население видит те же креативы, что и глобальные рынки, — шаблонные дешёвые лендинги здесь не конвертят.
Коды и форматы Ирландии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Ирландии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - IE / IRL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Ирландии
Вертикальный триколор из трёх равных полос — зелёной у древка, белой посередине и оранжевой у свободного края. Зелёный обозначает гэльскую и католическую традицию, оранжевый — протестантскую традицию сторонников Вильгельма Оранского, а белый между ними символизирует мир и примирение двух общин. Флаг впервые представлен Томасом Фрэнсисом Мигером в марте 1848 года, служил национальным де-факто с Пасхального восстания 1916 года и конституционно закреплён седьмой статьёй конституции, вступившей в силу 29 декабря 1937 года. Порядок полос критичен: зелёный всегда у древка, а перевёрнутый вариант с оранжевым слева — заметная и обидная ошибка, к тому же его легко спутать с флагом Кот-д-Ивуара.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 29 декабря 1937 года
Города
Столица: Дублин
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Дублин | 1 263 219 | UTC+0 |
| Корк | 222 526 | UTC+0 |
| Лимерик | 102 287 | UTC+0 |
| Голуэй | 85 910 | UTC+0 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День святой Бригитты | первый понедельник февраля | Выходной |
| День святого Патрика | 17 марта | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| Майский выходной | первый понедельник мая | Выходной |
| Июньский выходной | первый понедельник июня | Выходной |
| Августовский выходной | первый понедельник августа | Выходной |
| Октябрьский выходной | последний понедельник октября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
| День святого Стефана | 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Государственных праздников десять, и самый новый из них — День святой Бригитты, введённый подзаконным актом 2022 года и впервые отмеченный в 2023. Это первый ирландский государственный праздник, названный в честь женщины; он приходится на первый понедельник февраля, а если 1 февраля выпадает на пятницу — то на само 1 февраля. Страстная пятница государственным праздником не является. Торговый пик классический: ноябрь с чёрной пятницей, декабрь, затем распродажи со Дня святого Стефана 26 декабря. Для ставок ключевые даты другие — фестиваль в Челтнеме в марте, Гранд Нэшнл в апреле, скачки в Голуэе в конце июля и финалы гэльских игр в сентябре.
Частые вопросы
Можно ли лицензировать онлайн-казино в Ирландии?
Пока нет. Новый регулятор с 1 июля 2026 года выдаёт только лицензии на дистанционные ставки и посредничество в ставках, а приём заявок по играм, лотереям и поставщикам будет открываться в течение 2027 и 2028 годов. Значит, любой казино-оффер на страну сегодня — оффер нелицензированного оператора, а работа без лицензии является уголовным преступлением.
Действует ли в Ирландии запрет рекламы гемблинга днём?
Нет, пока не действует. Норма о запрете договоров на рекламу с половины шестого утра до девяти вечера в законе есть, но акт о её введении в действие не подписан. То же касается запрета адресных поощрений и ограничения рекламы в соцсетях только подписчиками лицензиата. Планировать стоит заранее: между подписанием акта и вступлением в силу обычно проходит пара дней.
Можно ли принимать оплату кредиткой в ирландском гемблинге?
Нет, запрет действует с 5 февраля 2026 года. Причём он распространяется не только на прямой приём карт, но и на платежи электронными средствами, где деньги загружены с кредитной карты, — то есть кошелёк, пополненный с кредитки, тоже под запретом. Регулятор вправе дополнительно ограничивать и другие формы оплаты.
Как в Ирландии относятся к онлайн-покупкам?
Лучше всех в Евросоюзе: по данным Евростата за 2025 год онлайн покупали 95,3% интернет-пользователей — первое место в союзе. Барьера доверия к платежам практически нет, конкуренция идёт за внимание. Отдельная деталь: страна служит европейской базой крупных платформ, поэтому аудитория видит те же креативы, что и глобальные рынки.
