Венгрия — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Европа». Население Венгрии — 9 514 251 человек при проникновении интернета 93,8%. Валюта — венгерский форинт (Ft). Время в Венгрии — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +36.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 9 514 251
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Венгерский форинт (Ft)
- Телефонный код
- +36
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Венгерский (hu)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Немецкий (de)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 93.8%
Вертикали
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- SZTFH, Управление надзора за регулируемой деятельностью
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–00:00
Регулирование
Базовый закон — акт XXXIV от 1991 года, регулятор SZTFH. Реформа, принятая в 2022 году и вступившая в силу с 1 января 2023 года, демонтировала монополию государственного оператора на онлайн-ставки и открыла дистанционные игры для компаний из Европейской экономической зоны через зарегистрированного венгерского представителя. Но онлайн-казино не либерализовано: право на него имеет только обладатель концессии на наземное казино в Венгрии. Требования к соискателю лицензии на дистанционные игры жёсткие: не менее пяти лет лицензированной онлайн-деятельности в стране ЕЭЗ, отсутствие нелицензированной деятельности за предыдущие пять лет, уставный капитал 1 млрд форинтов, сбор за лицензию 600 млн форинтов, игорный налог 15% валового дохода и надзорный сбор 2,5%. По публичному реестру SZTFH лицензиатов единицы: онлайн-казино у LVC Diamond с доменами kaszino.hu, vegas.hu и xcasino.hu, дистанционные игры у государственного Szerencsejáték Zrt. с tippmixpro.hu и у той же LVC Diamond.
Что заходит в креативах
Легально рекламировать можно фактически два-три бренда. Иностранные операторы лицензий не получали.
Ключевое для арбитражника: закон о рекламе прямо запрещает размещать рекламу игры, организованной без разрешения SZTFH, и устанавливает солидарную ответственность — отвечают рекламодатель, рекламное агентство, издатель площадки и даже лицо, снявшееся в рекламе. Штраф достигает десятикратного размера полученной выгоды, но не менее 10 млн форинтов. Для нелегального оператора предусмотрен штраф до 100 млн форинтов, а систематическая организация нелегальных игр наказывается лишением свободы до трёх лет. Плюс действуют блокировки сайтов и принудительный отказ платёжных провайдеров в транзакциях.
Betting
По лицензии- Регулятор
- SZTFH
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–50
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Ставки открыты для операторов из ЕЭЗ с 2023 года на условиях, описанных выше.
Что заходит в креативах
Футбол — основной драйвер.
Та же солидарная ответственность за рекламу нелицензированного оператора.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Национальный банк Венгрии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Финансовые услуги лицензируются Национальным банком в рамках европейского регулирования.
Что заходит в креативах
Рассрочка Klarna появилась на рынке в 2024 году и постепенно набирает вес.
Продвижение без лицензии запрещено, обязательно раскрытие эффективной ставки.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- GVH, Антимонопольное ведомство
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Европейские правила дистанционной торговли: возврат в течение 14 дней, полное раскрытие цены с НДС.
Что заходит в креативах
SimplePay на чекауте и наложенный платёж заметно повышают доверие.
Скрытая реклама преследуется GVH: пометка обязательна и на венгерском языке, в том числе когда автор продвигает собственный продукт.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- OGYÉI, NÉBIH
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Пищевые добавки подлежат нотификации в OGYÉI до вывода на рынок, подтверждение выдаётся в течение тридцати дней. Надзор за пищевой цепью ведёт NÉBIH. Заявления о пользе допускаются только из разрешённого европейского реестра.
Заявления о лечении, профилактике или излечении заболеваний запрещены. Формулировки вне европейского реестра считаются нарушением.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, табака и азартных игр
Ограничения площадок
Meta и Google работают. Google допускает рекламу азартных игр при сертификации, но с оговоркой: букмекер обязан быть зарегистрирован у венгерского регулятора, а онлайн-казино может предлагать только обладатель концессии на наземное казино в стране. Meta требует предварительной авторизации аккаунта с подтверждением лицензии.
Маркировка рекламы
Антимонопольное ведомство GVH требует явной пометки рекламного контента: «Reklám», «Hirdetés», при спонсорстве — «Szponzorált tartalom». Платформенный тег о платном сотрудничестве годится, но пометка обязана быть на венгерском языке. Требование распространяется и на случаи, когда автор продвигает собственный бизнес.
Закон о рекламе
Основной акт — закон XLVIII от 2008 года о рекламе. Запрещена реклама, побуждающая несовершеннолетних к участию в азартных играх, и её размещение в медиа, ориентированных на несовершеннолетних. Реклама табака запрещена, алкоголь и азартные игры ограничены.
Блокировки доменов
Регулятор SZTFH вправе предписывать провайдерам блокировку нелегальных игорных сайтов и обязывать платёжные сервисы отказывать в транзакциях, штрафуя неисполнивших. Блокировка платежей действует с 1 июля 2023 года. Свежий пример: 16 января 2026 года SZTFH временно предписал венгерским провайдерам заблокировать Polymarket вместе со всеми поддоменами.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 Ft
- Платёжные системы
- SimplePay, Barion, Visa, Mastercard, Оплата при получении, Klarna
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница с венгерской диакритикой: á, é, í, ó, ö, ő, ú, ü, ű — двойные акуты ő и ű есть не во всех шрифтах
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Венгерский язык финно-угорский, не индоевропейский: машинный перевод с русского или английского даёт заметно кривой текст, который аудитория считывает мгновенно. Локализация носителем обязательна. Английский распространён среди молодёжи и в Будапеште, но для массовых кампаний непригоден.
Табу и стоп-темы
Тема Трианонского договора и границ, отношения с соседями, политическая поляризация. Реклама, побуждающая несовершеннолетних к азартным играм, запрещена законом прямо.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг сложности собственного языка, паприки, купален и футбольных неудач.
Символика цветов
Красно-бело-зелёное сочетание — государственное.
Заметки по креативам
Рынок Евросоюза со средним чеком и относительно недорогим трафиком. Главный барьер — язык: без носителя текст выдаёт себя сразу. Локальный шлюз SimplePay на чекауте воспринимается как признак настоящего венгерского магазина.
Коды и форматы Венгрии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Венгрии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - HU / HUN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Венгрии
Три равные горизонтальные полосы: красная сверху, белая посередине, зелёная снизу. По конституционной трактовке красный означает силу, белый — верность, зелёный — надежду. Действующий вариант официально принят 23 мая 1957 года. Любопытная деталь: Основной закон фиксирует три равные полосы, но не задаёт пропорцию, поэтому для флагов на государственных зданиях правительственным постановлением установлено соотношение 1:2, а для торговых судов — 2:3.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 23 мая 1957 года
Города
Столица: Будапешт
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Будапешт | 1 685 209 | UTC+1 |
| Дебрецен | 202 130 | UTC+1 |
| Сегед | 157 282 | UTC+1 |
| Мишкольц | 141 440 | UTC+1 |
| Печ | 139 412 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Национальный праздник, революция 1848 года | 15 марта | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Духов день | переходящая | Выходной |
| День святого Иштвана | 20 августа | Выходной |
| День памяти революции 1956 года | 23 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Рождество | 25–26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Предрождественский декабрь — основной торговый пик. Особенность страны: практикуется официальный перенос рабочих дней ради длинных выходных, поэтому фактический календарь нерабочих дней отличается от списка праздников и публикуется отдельным постановлением на год вперёд.
Частые вопросы
К какому тиру относится Венгрия?
Венгрия относится к Tier 2: рынок Евросоюза со средним чеком, относительно недорогим трафиком и полным доступом к европейской рекламной инфраструктуре.
Можно ли рекламировать гемблинг в Венгрии?
Только лицензированных SZTFH операторов, а их единицы. Закон о рекламе прямо запрещает размещать рекламу игры, организованной без разрешения регулятора, и устанавливает солидарную ответственность: отвечают рекламодатель, агентство, издатель площадки и даже лицо, снявшееся в рекламе. Штраф достигает десятикратного размера выгоды, но не менее 10 млн форинтов.
Открыт ли рынок онлайн-казино в Венгрии?
Нет. Реформа 2023 года открыла для операторов из ЕЭЗ только дистанционные игры и ставки, а право на онлайн-казино сохранилось исключительно за обладателем концессии на наземное казино в стране. Требования к соискателю жёсткие: пять лет лицензированного опыта в ЕЭЗ, уставный капитал 1 млрд форинтов и сбор за лицензию 600 млн.
Как принимать оплату от венгров?
Через локальные шлюзы SimplePay и Barion — вместе они дают свыше 85% карточного оборота электронной коммерции, причём на SimplePay приходится больше половины транзакций. Отдельно работает национальная система мгновенных платежей AFR с расчётом около пяти секунд.
Нужно ли помечать рекламу в Венгрии?
Да. Антимонопольное ведомство GVH требует явной пометки: «Reklám», «Hirdetés», при спонсорстве — «Szponzorált tartalom». Пометка обязана быть на венгерском языке, и требование действует даже когда автор продвигает собственный бизнес.
