Болгария — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Европа». Население Болгарии — 6 433 302 человек при проникновении интернета 82,4%. Валюта — евро (€). Время в Болгарии — UTC+2, летом UTC+3, телефонный код +359.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 6 433 302
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2, летом UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +359
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Болгарский (bg)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Русский (ru)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 82.4%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Национальное агентство доходов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Игорная деятельность лицензируется, надзор с 2020 года ведёт Национальное агентство доходов, к которому перешли функции упразднённой государственной комиссии по азартным играм. Онлайн-казино и ставки легальны при наличии болгарской лицензии.
Что заходит в креативах
Футбол и киберспорт — основные драйверы.
Работать можно только по болгарской лицензии, нелицензированные сайты вносятся в реестр и блокируются. Реклама азартных игр ограничена.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Национальное агентство доходов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Регулируется в том же режиме, что и казино.
Что заходит в креативах
Футбол, в том числе европейские лиги.
Обязательна болгарская лицензия и пометка 18+.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Болгарский народный банк
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Кредитование регулируется Болгарским народным банком в рамках европейских норм. С 1 января 2026 года страна перешла на евро.
Что заходит в креативах
Переход на евро временно повышает интерес к финансовым продуктам и пересчёту сбережений.
Обязательно раскрытие годовой процентной ставки.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по защите потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Европейские правила дистанционной торговли: возврат в течение 14 дней, полное раскрытие цены.
Что заходит в креативах
Наложенный платёж предлагают 92,9% магазинов, без него конверсия падает. Facebook — сильная витрина.
До августа 2026 года цены обязаны отображаться и в евро, и в левах.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Болгарское агентство по безопасности продуктов питания
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует европейский регламент о заявлениях о пользе для здоровья: разрешены только формулировки из реестра ЕС.
Приписывать добавкам лечение или профилактику заболеваний запрещено.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, табака и азартных игр
Ограничения площадок
Meta и Google работают без ограничений. Facebook и Messenger сохраняют более сильные позиции, чем в большинстве стран ЕС.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра креативов нет.
Обязательные дисклеймеры
Для финансовых продуктов обязательно раскрытие годовой процентной ставки.
Закон о рекламе
Действует европейская рамка защиты потребителей, цены указываются с НДС.
Блокировки доменов
Налоговый орган ведёт реестр нелицензированных игорных сайтов и добивается их блокировки.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Оплата при получении, Visa, Mastercard, ePay.bg, EasyPay, PayPal
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Кириллица, причём болгарские начертания ряда букв отличаются от русских: ж, к, д, и в курсиве
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Болгарский язык, кириллица. Русский понимают старшие поколения, молодёжь ориентирована на английский. Аудитория осторожная, к предоплате относится настороженно.
Табу и стоп-темы
Тема отношений с Северной Македонией и вопросы национальной идентичности чувствительны. Кивок головой означает «нет», а покачивание — «да»: это стоит учитывать в видеокреативах.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг бюрократии, черноморских курортов и болгарской эстрады.
Символика цветов
Бело-зелёно-красное сочетание — государственное.
Заметки по креативам
Самая дешёвая страна ЕС по стоимости трафика при полном доступе к европейской рекламной инфраструктуре. Наложенный платёж почти обязателен. В 2026 году добавился фактор перехода на евро: аудитория ещё пересчитывает цены, и указание суммы в двух валютах снижает трение.
Коды и форматы Болгарии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Болгарии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BG / BGR
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Болгарии
Три горизонтальные полосы — белая, зелёная и красная. Белый связывают с миром и свободой, зелёный — с плодородием земли и лесами, красный — с мужеством и кровью защитников. Флаг восходит к российскому триколору, под которым болгарские ополченцы сражались в войне 1877–1878 годов, но синяя полоса была заменена зелёной как символ земледелия.
- Пропорции
- 3:5
- Дата принятия
- 1879 год, подтверждён в 1991 году
Города
Столица: София
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| София | 1 250 000 | UTC+2 |
| Пловдив | 345 000 | UTC+2 |
| Варна | 335 000 | UTC+2 |
| Бургас | 200 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День освобождения | 3 марта | Выходной |
| Пасха | переходящая, по православному календарю | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День святого Георгия и армии | 6 мая | Выходной |
| День славянской письменности | 24 мая | Выходной |
| День соединения | 6 сентября | Выходной |
| День независимости | 22 сентября | Выходной |
| Рождество | 24–26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Летний курортный сезон на черноморском побережье с июня по сентябрь и предновогодний декабрь. Отдельный фактор 2026 года — переход на евро: цены в магазинах отображаются в двух валютах до августа, и аудитория ещё пересчитывает суммы в уме.
Частые вопросы
Какая валюта в Болгарии?
Евро. Страна перешла на него 1 января 2026 года, став двадцать первым членом еврозоны; лев обменивался по курсу 1,95583 за евро и перестал быть законным платёжным средством 1 февраля. До августа 2026 года цены в магазинах отображаются в обеих валютах.
Легален ли гемблинг в Болгарии?
Да, при наличии болгарской лицензии. Надзор с 2020 года ведёт Национальное агентство доходов, к которому перешли функции упразднённой комиссии по азартным играм. Нелицензированные сайты вносятся в реестр и блокируются.
Как принимать оплату от болгар?
Наложенный платёж почти обязателен — его предлагают 92,9% интернет-магазинов. При этом цифровые платежи уже дают свыше 60% транзакций: лидируют карты, растут ePay.bg и PayPal, а EasyPay закрывает оплату наличными через сеть из более чем 3 700 точек.
Чем Болгария интересна для арбитража?
Это самая дешёвая страна Евросоюза по стоимости трафика при полном доступе к европейской рекламной инфраструктуре и без языковых ограничений на площадках.
