Северная Македония — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Европа». Население Северной Македонии — 1 820 909 человек при проникновении интернета 93,1%. Валюта — македонский денар (ден). Время в Северной Македонии — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +389.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 1 820 909
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Македонский денар (ден)
- Телефонный код
- +389
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Македонский (mk)
- Дополнительные языки
- Албанский (sq), Турецкий (tr)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 93.1%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Государственный оператор
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Рынок радикально перестроен. Закон об играх на удачу и развлекательных играх, принятый парламентом 29 июня 2026 года и вступивший в силу 14 июля 2026 года, заменил рамку, действовавшую с 2011 года, и передал онлайн-сегмент под полный государственный контроль. Онлайн-казино, ставки на спорт и лотереи сводятся под единого государственного оператора; переход к этой модели рассчитан на 2027 год.
Для частных компаний вертикаль закрыта по существу: они могут поставлять игры, платформы и технологии через публичные тендеры, но не вправе владеть лицензией, вести игроков или управлять игорным сайтом. Отдельно введён общенациональный запрет игорной рекламы. Google рекламу азартных игр на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Государственный оператор
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Ставки на спорт входят в тот же переводимый под государственный контроль периметр по закону 2026 года.
Те же ограничения: только роль поставщика через тендер, без права владеть лицензией и вести игроков. Общенациональный запрет игорной рекламы действует и здесь. Наземные точки обязаны располагаться не ближе пятисот метров от школ, а лицензионный сбор для интернет-гемблинга поднят с 50 тыс. евро за четыре года до 200 тыс. евро за десять лет; налогообложение переведено с 0,5% с суммы платежей на 15% валового игрового дохода для электронных игр и 6% с лотерейных платежей.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Народный банк Республики Северная Македония
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Денар фактически привязан к евро, курсовой риск невысок.
Что заходит в креативах
Македонский и албанский, прозрачные условия.
Раскрытие условий обязательно. Страна ведёт переговоры о вступлении в Евросоюз, и регулирование постепенно сближается с общеевропейским.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Инспекция по защите прав потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют национальные нормы защиты прав потребителей, сближаемые с общеевропейскими в ходе переговоров о вступлении.
Что заходит в креативах
Две языковые версии — македонская и албанская, — оплата при получении.
Новая норма о промоиграх в соцсетях касается механик с лайками, отметками и репостами: розыгрыши призов теперь регулируются. Оплата при получении даёт высокую долю отказов при доставке.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Агентство по продовольствию и ветеринарии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Пищевые добавки подлежат регистрации в профильном агентстве. Правила сближаются с общеевропейскими.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Появилась норма, важная далеко за пределами игорной тематики: новый закон прямо регулирует розыгрыши призов, включая промоакции в социальных сетях, участие в которых состоит в лайках, отметках или репостах. Механики такого рода теперь подпадают под регулирование, и это касается любых рекламодателей, а не только игорных. По самой игорной рекламе введён общенациональный запрет. Расстановка каналов при этом обычная для Балкан: Facebook 56,8%, Instagram 50,2%, Messenger 46,7%, TikTok 40,8% совершеннолетних.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке партнёрских ссылок обнаружить не удалось.
Закон о рекламе
Действует закон об играх на удачу и развлекательных играх 2026 года, вводящий среди прочего общенациональный запрет игорной рекламы. Отдельно урегулированы промоигры в соцсетях.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано, однако переход к государственной модели предполагает вытеснение частных операторов из онлайн-сегмента.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ден
- Платёжные системы
- Карты, Оплата при получении, Банковский перевод
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Кириллица македонского извода плюс латиница для албанского; нужны оба набора
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык македонский, записываемый кириллицей, и шрифт обязан её поддерживать. Албанский имеет официальный статус и является родным примерно для четверти населения — для полного охвата нужны обе версии креатива, и это принципиальный момент, который часто упускают. Английский средний, лучше среди молодёжи. Медианный возраст 41,0 года.
Табу и стоп-темы
Спор об имени страны и связанные с ним отношения с Грецией остаются заряженной темой, как и вопросы идентичности и языка в отношениях с Болгарией. Межэтнические отношения между македонским и албанским населением требуют аккуратности: обращение только к одной общине считывается как позиция. Тема миграции молодёжи за рубеж болезненна.
Мемы и локальный юмор
Охридское озеро, аджвар и домашние заготовки, футбол и гандбол, самоирония о бюрократии и о темпах евроинтеграции.
Символика цветов
Красно-жёлтая гамма с солнцем — государственная.
Заметки по креативам
Небольшой рынок: 1,81 млн человек, интернетом пользуются 92,0%, соцсетями 56,8%, причём среди подключённых охват соцсетей лишь 61,7% — заметно ниже европейской нормы. Ключевая практическая особенность — двуязычие: около четверти населения составляют этнические албанцы, и кампания только на македонском теряет существенную долю рынка. Наличные и оплата при получении сохраняют заметную долю.
Коды и форматы Северной Македонии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Северной Македонии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MK / MKD
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Северной Македонии
Красное полотнище с золотым солнцем в центре, от которого расходятся восемь широких лучей, доходящих до краёв. Красный и золотой — исторические цвета региона. Нынешний флаг принят 5 октября 1995 года и заменил прежний, на котором изображалась Вергинская звезда — символ, найденный при раскопках древнемакедонского захоронения. Греция считала этот символ частью собственного исторического наследия, что стало одной из причин многолетнего дипломатического спора, и новое солнце было разработано специально, чтобы отличаться от него.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 5 октября 1995 года
Города
Столица: Скопье
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Скопье | 530 000 | UTC+1 |
| Битола | 85 000 | UTC+1 |
| Куманово | 75 000 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Рождество по восточному обряду | 7 января | Выходной |
| Пасха по восточному обряду | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| День Кирилла и Мефодия | 24 мая | Выходной |
| День республики | 2 августа | Выходной |
| День независимости | 8 сентября | Выходной |
| День народного восстания | 11 октября | Выходной |
| День святого Климента Охридского | 8 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь отражает двухобщинный состав страны: наряду с православными датами государственным выходным является и Ид аль-Фитр, поскольку значительную часть населения составляют албанцы-мусульмане. Практически это означает две разные пиковые точки потребления в году, а не одну. Пасха отмечается по восточному обряду и в большинстве лет не совпадает с западной — регулярная ошибка при планировании общеевропейских кампаний. Август — месяц отпусков.
Частые вопросы
Можно ли получить игорную лицензию в Северной Македонии?
Частной компании — нет. Закон, принятый 29 июня 2026 года и вступивший в силу 14 июля 2026 года, передал онлайн-сегмент под полный государственный контроль: онлайн-казино, ставки и лотереи сводятся под единого государственного оператора, переход рассчитан на 2027 год. Частные компании могут поставлять игры, платформы и технологии через публичные тендеры, но не вправе владеть лицензией, вести игроков или управлять игорным сайтом.
Как изменились налоги и сборы на гемблинг в Северной Македонии?
Лицензионный сбор для интернет-гемблинга поднят с 50 тыс. евро за четыре года до 200 тыс. евро за десять лет. Налогообложение переведено с прежних 0,5% с суммы платежей на 15% валового игрового дохода для электронных игр и 6% с лотерейных платежей. Дополнительно наземные точки обязаны располагаться не ближе пятисот метров от школ.
Регулируются ли розыгрыши в соцсетях в Северной Македонии?
Да, и это касается не только игорной тематики. Новый закон прямо регулирует розыгрыши призов, включая промоакции в социальных сетях, участие в которых состоит в лайках, отметках или репостах. Механики такого рода теперь подпадают под регулирование для любых рекламодателей.
На каком языке делать креативы для Северной Македонии?
Нужны две версии. Государственный македонский записывается кириллицей, но албанский имеет официальный статус и является родным примерно для четверти населения. Кампания только на македонском теряет существенную долю рынка, а обращение только к одной общине считывается как позиция.
