Филиппины — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Филиппин — 116 786 962 человек при проникновении интернета 67,3%. Валюта — филиппинское песо (₱). Время в Филиппинах — UTC+8, телефонный код +63.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 116 786 962
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+8
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Филиппинское песо (₱)
- Телефонный код
- +63
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Филиппинский (fil), Испанский (es)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 67.3%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- PAGCOR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отрасль регулирует государственная корпорация по развлечениям и играм, выступающая одновременно регулятором и оператором. Режим ужесточается по срокам, которые стоит знать точно. Все поставщики услуг онлайн-гейминга обязаны пройти полную аккредитацию не позднее 31 марта 2026 года, после чего неаккредитованные считаются неуполномоченными. С 1 октября 2026 года подняты финансовые пороги: для предлагающих электронные игры казино — 35 млн песо валового игрового дохода и 10,5 млн песо сборов, что даёт эффективную ставку около 30%, для остальных — 20 млн песо и 4 млн песо, то есть около 20%.
Что заходит в креативах
Смешение английского и филиппинского, поддержка кошельков.
Рекламные ограничения ужесточаются быстро: реклама онлайн-гемблинга запрещена на телевидении и радио в прайм-тайм с половины шестого до половины девятого вечера, регулятор изучает полный круглосуточный запрет в эфире, а вся наружная реклама онлайн-операторов уже запрещена с предписанием её демонтировать. Введены обязательные инструменты самоисключения, аккредитация центров помощи и ужесточённая идентификация игроков. Возрастной порог 21 год. Офшорные операторы, ориентированные на зарубежных игроков, выведены из страны.
Betting
По лицензии- Регулятор
- PAGCOR
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время баскетбольных и футбольных событий
Регулирование
Ставки регулируются той же корпорацией и подпадают под те же требования аккредитации и финансовые пороги.
Что заходит в креативах
Баскетбол здесь популярнее футбола — это важно для выбора тематики.
Те же рекламные ограничения и тот же возрастной порог 21 год.
Finance
По лицензии- Регулятор
- BSP и SEC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведут центральный банк и комиссия по ценным бумагам. Сектор мобильных кошельков развит хорошо и регулируется как электронные деньги.
Что заходит в креативах
GCash и Maya понятнее банковского счёта для значительной части аудитории.
Продвижение финансовых продуктов требует лицензии. Переводы от работающих за рубежом — значимый сегмент со своими требованиями к идентификации.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- DTI
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Надзор ведёт министерство торговли и промышленности. Действует закон о защите персональных данных с требованиями к согласию на маркетинговые коммуникации.
Что заходит в креативах
Смешение английского и филиппинского, кошельки и оплата при получении, тёплый семейный тон.
Оплата при получении обязательна для конверсии, но даёт высокую долю отказов при доставке. Сезон тайфунов примерно с июня по ноябрь регулярно нарушает логистику. Рождественские кампании стоит запускать с сентября.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- FDA Philippines
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции ведёт национальное управление по продовольствию и лекарствам; реклама пищевых добавок требует отдельного разрешения.
Двойной барьер: регистрация продукта плюс разрешение на рекламу. Обязательна оговорка о том, что продукт не является лекарственным средством. Тема отбеливания кожи требует особой осторожности из-за общественной критики.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+
Ограничения площадок
Ограничения игорной рекламы ужесточаются быстро и по нескольким направлениям. Реклама онлайн-гемблинга уже запрещена на телевидении и радио в прайм-тайм с половины шестого до половины девятого вечера, а регулятор изучает возможность полного запрета в эфире круглосуточно. Отдельно введён запрет на всю наружную рекламу онлайн-операторов, включая билборды, и площадкам предписано её демонтировать. Расстановка каналов при этом экстремально сконцентрирована: соцсетями пользуются 97,7% интернет-пользователей — один из самых высоких показателей в мире, — а Facebook и Messenger покрывают рынок почти целиком.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию по правилам совета по рекламным стандартам.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — предупреждения об ответственной игре и возрастном пороге.
Закон о рекламе
Действует закон о защите персональных данных с требованиями к согласию. Рекламу контролирует отраслевой совет по рекламным стандартам совместно с игорным регулятором.
Блокировки доменов
Регулятор блокирует нелицензированные ресурсы; офшорные операторы, ориентированные на зарубежных игроков, были выведены из страны.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ₱
- Платёжные системы
- GCash, Maya, Оплата при получении, Карты, Оплата в точках приёма платежей
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальные языки филиппинский и английский, причём английский распространён очень широко — это один из самых англоязычных рынков Азии, что делает его популярным для аутсорсинга. Но повседневно используется смешение двух языков, и креатив, построенный на нём, звучит естественнее, чем чисто английский. Тон коммуникации тёплый, семейный и эмоциональный; юмор работает хорошо. Медианный возраст 26,1 года. Религиозность высокая: страна преимущественно католическая, а на юге значительна мусульманская община.
Табу и стоп-темы
Католическая традиция сильна, и легкомысленное обращение с религиозными образами воспринимается плохо. Период диктатуры и события народной революции остаются темой с расходящимися оценками. Конфликт на юге страны и положение мусульманской общины чувствительны. Тема трудовой миграции значима для большинства семей и требует уважительного тона. Внешность и цвет кожи — деликатная область из-за распространённости отбеливающей косметики и связанной с ней критики.
Мемы и локальный юмор
Баскетбол как национальная страсть вопреки росту, джипни, караоке, длинный рождественский сезон, юмор о пробках Манилы.
Символика цветов
Сине-красная гамма с золотым солнцем — государственная.
Заметки по креативам
Крупный, молодой и предельно вовлечённый в соцсети рынок: 117 млн человек, интернетом пользуются 83,8%, соцсетями 81,9%, а среди интернет-пользователей соцсетями пользуются 97,7% — почти все. Экосистема Meta покрывает рынок практически целиком, Messenger охватывает 56,2% населения. Практических приоритетов три: кошельки и оплата при получении в чекауте, запуск рождественских кампаний с сентября и учёт быстро ужесточающихся ограничений на игорную рекламу.
Коды и форматы Филиппин
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Филиппин по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PH / PHL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Филиппин
Полотнище с белым равносторонним треугольником у древка и двумя горизонтальными полосами — синей сверху и красной снизу. В треугольнике золотое солнце с восемью лучами и три золотые звезды по углам. Восемь лучей обозначают провинции, первыми поднявшие восстание против испанского владычества, три звезды — основные островные группы страны. Уникальная особенность: в военное время флаг поднимают перевёрнутым, красной полосой вверх, и это официально закреплённый сигнал состояния войны — случай, не имеющий аналогов среди государственных флагов. Флаг принят 12 июня 1898 года.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 12 июня 1898 года
Города
Столица: Манила
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Манила с агломерацией | 14 000 000 | UTC+8 |
| Давао | 1 800 000 | UTC+8 |
| Себу | 1 000 000 | UTC+8 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Годовщина народной революции | 25 февраля | Выходной |
| День доблести | 9 апреля | Выходной |
| Страстной четверг и Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День независимости | 12 июня | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| День национальных героев | последний понедельник августа | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День Бонифасио | 30 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
| День Рисаля | 30 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Рождественский сезон здесь самый длинный в мире и это не преувеличение: подготовка начинается с сентября, поскольку в местной традиции сезон открывают месяцы, названия которых оканчиваются на соответствующий слог, и тянется до января. Практически это означает, что подарочные и праздничные кампании стоит запускать за три месяца до декабря, а не в ноябре. Второй фактор — Страстная неделя, когда страна останавливается почти полностью. Отдельно стоит помнить о сезоне тайфунов примерно с июня по ноябрь, регулярно нарушающем логистику.
Частые вопросы
Какие ограничения на игорную рекламу на Филиппинах?
Ужесточаются быстро. Реклама онлайн-гемблинга запрещена на телевидении и радио в прайм-тайм с половины шестого до половины девятого вечера, а регулятор изучает возможность полного круглосуточного запрета в эфире. Отдельно запрещена вся наружная реклама онлайн-операторов, включая билборды, с предписанием её демонтировать.
Какие сроки аккредитации на Филиппинах?
Все поставщики услуг онлайн-гейминга обязаны пройти полную аккредитацию не позднее 31 марта 2026 года, после чего неаккредитованные считаются неуполномоченными. С 1 октября 2026 года подняты финансовые пороги: для электронных игр казино — 35 млн песо валового игрового дохода и 10,5 млн песо сборов, что даёт эффективную ставку около 30%, для остальных — 20 млн и 4 млн песо, около 20%.
Когда запускать рождественские кампании на Филиппинах?
С сентября. Рождественский сезон здесь самый длинный в мире: подготовка начинается за три месяца до декабря и тянется до января. Запуск подарочных кампаний в ноябре означает потерю большей части сезона.
Насколько вовлечена филиппинская аудитория в соцсети?
Предельно: соцсетями пользуются 97,7% интернет-пользователей — один из самых высоких показателей в мире. Общий охват соцсетей составляет 81,9% населения при 83,8% проникновения интернета, а экосистема Meta покрывает рынок практически целиком, причём Messenger охватывает 56,2% населения.
