Испания — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Испании — 49 355 143 человек при проникновении интернета 95,8%. Валюта — евро (€). Время в Испании — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +34.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 49 355 143
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +34
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Каталанский (ca)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 95.8%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- DGOJ, генеральная дирекция по регулированию игорной деятельности
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Рамочный закон 13/2011 разделяет полномочия: регулятор отвечает за онлайн и общенациональный уровень, а наземные казино и залы — компетенция семнадцати автономных сообществ. Схема двухуровневая: общая лицензия по типу деятельности сроком от года до пяти лет плюс отдельные лицензии под конкретный продукт. Технические системы проходят обязательную сертификацию до старта. Налог составляет 20% с валовой игровой выручки, в Сеуте и Мелилье вдвое меньше. Рынок растёт: валовая выручка онлайна за 2024 год составила 1,45 млрд евро с приростом почти на 18%, за 2025 превысила 1,7 млрд. Отдельно действует декрет 176/2023 о безопасной игровой среде: обязательный мониторинг рискового поведения, лимиты депозитов, ежемесячные сводки активности игроку и блокировка доступа самоисключившихся в течение сорока восьми часов.
Что заходит в креативах
Обязательны возрастное предупреждение и сообщение об ответственной игре.
Работать можно только с операторами из публичного реестра — реклама нелицензированного равносильна соучастию. Штрафы серьёзные: в мае 2025 года регулятор наложил 77,4 млн евро, из которых 75 млн пришлись на четырнадцать нелицензированных операторов по 5 млн каждому с блокировкой доменов и запретом на рынок на два года. Всего за 2025 год вынесено 58 санкций почти на 111 млн евро, а с июля 2021 года — 212 санкций примерно на 496 млн.
Betting
По лицензии- Регулятор
- DGOJ
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Ставки — около 42% валовой выручки рынка. Возрастной порог 18 лет.
Ключевое изменение произошло 2 апреля 2024 года: Верховный суд аннулировал ряд статей декрета о коммерческих коммуникациях из-за отсутствия достаточного законного основания. Отменены запреты на приветственные бонусы для новых клиентов, на участие знаменитостей и на рекламу в соцсетях и на видеоплатформах. То есть с апреля 2024 года бонусы, знаменитости и соцсети снова легальны. Но временное окно с часу до пяти ночи для телевидения и радио и запрет спонсорства на спортивной форме сохранились. Не переносите телевизионную логику на цифру и наоборот. Учитывайте и риск разворота: в июле 2026 года анонсирована реформа рамочного закона, которая может вернуть отменённые запреты уже на уровне закона, поэтому строить модель целиком на приветственных бонусах не стоит.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Банк Испании и национальная комиссия рынков
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Полный европейский режим со строгой аутентификацией клиента.
Что заходит в креативах
Bizum в чекауте повышает доверие и снижает трение.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Autocontrol и национальная комиссия рынков
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют европейские правила защиты потребителя и общий закон о рекламе.
Что заходит в креативах
Кастильский испанский, социальное доказательство и отзывы работают очень сильно.
Cookie-баннер должен соответствовать руководству органа по защите данных: кнопка отказа того же уровня, что и согласия, без тёмных паттернов.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- AESAN, агентство по безопасности пищевых продуктов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует королевский декрет 1487/2009 о пищевых добавках. Уведомление о выводе на рынок с образцом этикетки подаётся до или одновременно с первой продажей: если ответственное лицо зарегистрировано в Испании, уведомление идёт в орган автономного сообщества и затем передаётся в национальное агентство, если нет — напрямую в агентство.
Медицинские заявления запрещены абсолютно, а разрешены только формулировки из европейского реестра. Отдельно запрещены заявления о скорости или величине снижения веса — то есть «минус десять килограммов за две недели» нелегально в принципе, — а также рекомендации отдельных врачей и заявления, вызывающие страх или внушающие неполноценность обычного рациона. Важное изменение: решением Суда Евросоюза от 30 апреля 2025 года сужены условия использования растительных формулировок в подвешенном статусе — само по себе включение в этот список права на рекламное использование не даёт.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+, плюс запрет для лиц в национальном реестре самоисключения и судебных запретов
Ограничения площадок
Испания входит в список стран, где Google допускает рекламу азартных игр, причём набор вертикалей широкий — казино, покер, ставки, лотереи, бинго. Условия два: оператор зарегистрирован у испанского регулятора и получена предварительная сертификация площадки. Meta работает через предварительную авторизацию с таргетингом строго 18+.
Маркировка рекламы
Для блогеров действует статус пользователя особой значимости, введённый королевским декретом 444/2024. Критерии кумулятивные: годовой валовой доход от деятельности на видеоплатформах не менее 300 тысяч евро, не менее миллиона подписчиков на одной площадке или двух миллионов суммарно и не менее двадцати четырёх видео в год. Такие авторы обязаны регистрироваться в государственном реестре, чётко маркировать рекламу и соблюдать ограничения по гемблингу. Для остальных действуют общий закон о рекламе, закон о недобросовестной конкуренции с запретом скрытой рекламы и отраслевой кодекс.
Обязательные дисклеймеры
В рекламе азартных игр обязательны возрастное предупреждение и сообщение об ответственной игре.
Закон о рекламе
Профильный акт — королевский декрет 958/2020 о коммерческих коммуникациях в сфере азартных игр. Действует со-регулирование: соглашение регулятора с органом рекламного саморегулирования позволяет передавать дело туда до открытия санкционного производства, а положительное предварительное заключение органа считается доказательством добросовестности рекламодателя. Это реальная страховка, а не формальность.
Блокировки доменов
Действуют европейские правила по данным и cookie. Руководство национального органа по защите данных требует, чтобы кнопка отказа находилась на том же слое и имела тот же визуальный вес, что и кнопка согласия, и запрещает тёмные паттерны; срок приведения баннеров в соответствие истёк 11 января 2024 года, и штрафы выписываются активно. Координатором цифровых услуг назначен отраслевой регулятор рынков и конкуренции.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Visa, Mastercard, Bizum, PayPal
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Кастильский покрывает всю аудиторию. Со-официальные языки — каталанский, галисийский и баскский — дают лифт в своих автономиях, но для эффективных кампаний обычно избыточны. Критично другое: латиноамериканский испанский в креативах читается как чужеродный. Формы вроде «ustedes» вместо «vosotros», «celular» вместо «móvil» и «computadora» вместо «ordenador» убивают доверие мгновенно. По индексу владения английским страна на 36-м месте с высоким уровнем, но англоязычные лендинги всё равно конвертят плохо: рынок сильно локалоцентричен, кино и телевидение дублируются полностью. Стиль общения прямой, эмоциональный и неформальный, обращение на «ты» уместно почти везде, кроме финансов и премиума.
Табу и стоп-темы
Каталонская независимость, Франко и гражданская война — политически заряженные темы. Коррида поляризует. Стереотипы вроде фламенко, сиесты и быка читаются как насмешка. В гемблинге прямой путь к жалобе — креативы с несовершеннолетними, спортсменами в форме и обещаниями лёгких денег.
Мемы и локальный юмор
Футбол, гастрономия, самоирония о бюрократии.
Символика цветов
Красно-жёлтая гамма — государственная.
Заметки по креативам
Рынок зрелый: интернетом пользуются 96,4% населения, в соцсетях 81,4%, а среди взрослых охват 87%. Медианный возраст 45,9 года. Заметная особенность расстановки площадок — необычно сильный LinkedIn с охватом половины населения, идущий выше TikTok и Facebook.
Коды и форматы Испании
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Испании по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - ES / ESP
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Испании
Три горизонтальные полосы — красная, жёлтая и снова красная, причём жёлтая вдвое шире каждой красной. Гамма восходит к историческим цветам корон Кастилии и Арагона, а сама схема — к морскому флагу, введённому Карлосом III в 1785 году. Государственный вариант несёт герб, смещённый к древку на треть длины: в нём соединены символы Кастилии, Леона, Арагона, Наварры и Гранады, а по сторонам стоят Геркулесовы столбы с девизом «Plus Ultra». Действующий порядок установлен законом 39/1981 от 28 октября, развивающим четвёртую статью конституции 1978 года.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 28 октября 1981 года
Города
Столица: Мадрид
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Мадрид | 3 477 497 | UTC+1 |
| Барселона | 1 713 247 | UTC+1 |
| Валенсия | 841 558 | UTC+1 |
| Сарагоса | 690 000 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Богоявление | 6 января | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Успение Богородицы | 15 августа | Выходной |
| Национальный день Испании | 12 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День конституции | 6 декабря | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Всего четырнадцать оплачиваемых нерабочих дней: восемь общенациональных несменяемых, четыре региональных и два местных, причём регионы вправе заменять часть национальных дат своими. Важный нюанс, который часто понимают неверно: с 2012 года даты распродаж законодательно не регулируются — королевский декрет-закон переписал норму так, что торговец сам выбирает период. Фактические пики устоялись: зимние распродажи стартуют около 7 января, сразу после Дня королей, летние — с начала июля. Главный подарочный пик приходится не на Рождество, а на 5–6 января, праздник Королей-волхвов. Чёрная пятница закрепилась прочно.
Частые вопросы
Разрешены ли бонусы для новых игроков в Испании?
Да, с апреля 2024 года. Верховный суд решением от 2 апреля аннулировал статьи декрета о коммерческих коммуникациях, запрещавшие приветственные бонусы, участие знаменитостей и рекламу в соцсетях и на видеоплатформах. Причина — отсутствие достаточного законного основания. При этом временное окно с часу до пяти ночи для телевидения и радио и запрет спонсорства на форме сохранились.
Что грозит за рекламу нелицензированного оператора в Испании?
Штрафы измеряются миллионами. В мае 2025 года регулятор наложил 77,4 млн евро, из которых 75 млн пришлись на четырнадцать нелицензированных операторов — по 5 млн каждому плюс блокировка доменов и запрет на рынок на два года. Всего за 2025 год вынесено 58 санкций почти на 111 млн евро. Оператора нужно проверять в публичном реестре до залива.
Можно ли использовать латиноамериканский испанский для Испании?
Нет, он читается как чужеродный и мгновенно снижает доверие. Формы «ustedes» вместо «vosotros», «celular» вместо «móvil», «computadora» вместо «ordenador» выдают неместное происхождение. Английский тоже работает плохо, несмотря на высокий уровень владения: рынок локалоцентричен, кино и телевидение дублируются полностью.
Регулируются ли даты распродаж в Испании?
Нет, с 2012 года. Королевский декрет-закон переписал норму так, что период распродаж выбирает сам торговец исходя из коммерческого интереса. Фактические пики при этом устоялись: зимние стартуют около 7 января, летние — с начала июля. Главный подарочный пик приходится не на Рождество, а на 5–6 января.
