Непал — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Непала — 29 618 118 человек при проникновении интернета 46,3%. Валюта — непальская рупия (N₨). Время в Непале — UTC+5:45, телефонный код +977.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 29 618 118
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5:45
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Непальская рупия (N₨)
- Телефонный код
- +977
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Непальский (ne)
- Дополнительные языки
- Майтхили (mai), Бходжпури (bho)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 46.3%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора для граждан не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры для граждан незаконны, а само участие в них считается уголовно наказуемым деянием. Санкции конкретные: штраф порядка тридцати тысяч рупий, что эквивалентно примерно тремстам долларам, конфискация устройств и лишение свободы на срок от трёх месяцев до года. Отдельно государство блокировало приложения и сайты онлайн-гемблинга.
Направление закрыто. Google рекламу гемблинга на страну не допускает, а участие подставляет под ответственность самого пользователя, что делает продвижение особенно рискованным.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет с ответственностью для участника.
Те же блокировки приложений и сайтов.
Finance
Легально- Регулятор
- Непальский растра-банк
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Валюта привязана к индийской рупии, а сектор цифровых кошельков развит хорошо.
Что заходит в креативах
eSewa и Khalti понятнее банковского счёта.
Раскрытие условий обязательно. Значительная часть денежного оборота связана с переводами из-за рубежа.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 20–40
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Непальский на деванагари, Facebook как основной канал, оплата через локальный кошелёк.
Дашайн и Тихар осенью останавливают логистику почти на две недели. Требование регистрации площадок остаётся в силе, и риск повторной блокировки соцсетей не нулевой.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Департамент по контролю лекарственных средств
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации в профильном департаменте; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим. Специальных правил рекламы добавок не обнаружено.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия для граждан не предусмотрено
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Отдельно стоит знать историю с площадками. 4 сентября 2025 года телекоммуникационный регулятор предписал отключить двадцать шесть социальных платформ, включая YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, X и LinkedIn, за невыполнение требования о регистрации. Последствия оказались беспрецедентными: по стране прошли массовые протесты молодёжи, около двадцати человек погибли и порядка четырёхсот были госпитализированы, а 9 сентября премьер-министр подал в отставку. Запрет отменили. Для планирования это означает, что требование регистрации площадок остаётся в силе, а риск повторной блокировки нельзя считать нулевым.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось. Зато есть действующее требование к самим площадкам: директива об управлении социальными сетями обязывает платформы регистрироваться и подчиняться государственному надзору, и именно её неисполнение стало поводом для блокировки.
Блокировки доменов
Помимо истории с социальными сетями государство блокировало приложения и сайты онлайн-гемблинга.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 N₨
- Платёжные системы
- eSewa, Khalti, Наличные, Банковские приложения
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Деванагари; шрифт обязан поддерживать непальский набор
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык непальский, записываемый деванагари, и шрифт обязан его поддерживать. Английский распространён в городах, туристическом секторе и образовании лучше, чем в среднем по региону, но для массового охвата не годится. Хинди понимает значительная часть населения из-за близости языков и популярности индийского контента. Медианный возраст 25,3 года, при этом более трёх четвертей населения живут в сельской местности.
Табу и стоп-темы
Тема каст официально отменена, но социально значима, и обращаться с ней в маркетинге не стоит. Индуистские и буддийские символы требуют уважения: изображения божеств в коммерческом контексте воспринимаются резко. Тема трудовой миграции чувствительна — она кормит страну, но сопровождается тяжёлыми историями. Политическая тематика после событий сентября 2025 года остаётся заряженной.
Мемы и локальный юмор
Гималаи и восхождения, чай и момо, юмор о бюрократии и о разнице между Катманду и провинцией.
Символика цветов
Малиновая гамма с синей каймой, солнцем и луной — государственная.
Заметки по креативам
Интернетом пользуются 56% населения — 16,6 млн человек, — соцсетями 50%, причём среди подключённых охват соцсетей достигает 89,3%. Рынок сконцентрирован вокруг экосистемы Meta: Facebook и Messenger покрывают его почти целиком, Instagram вчетверо меньше Facebook. Аудитория с мужским уклоном 56,1%. Покупательная способность в значительной мере определяется переводами из-за рубежа, а не местными доходами.
Коды и форматы Непала
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Непала по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - NP / NPL
- Тип календаря
- Другой (смещение от григорианского)
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Непала
Единственный в мире государственный флаг, не имеющий формы четырёхугольника: он состоит из двух наложенных друг на друга вымпелов с малиновым полем и синей каймой. На верхнем изображена белая луна с полумесяцем, на нижнем — белое солнце. Малиновый цвет — национальный цвет страны и цвет рододендрона, синяя кайма обозначает мир. Солнце и луна символизируют решимость нации существовать так же долго, как эти светила, а по другой трактовке — прохладу гор и жару равнин. Форма и точные пропорции построения закреплены в конституции геометрическим описанием. Флаг принят 16 декабря 1962 года.
- Пропорции
- нестандартная, двойной вымпел
- Дата принятия
- 16 декабря 1962 года
Города
Столица: Катманду
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Катманду с агломерацией | 1 500 000 | UTC+5:45 |
| Покхара | 600 000 | UTC+5:45 |
| Биратнагар | 250 000 | UTC+5:45 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год по григорианскому календарю | 1 января | Выходной |
| День мучеников | переходящая | Выходной |
| Холи | переходящая | Выходной |
| Непальский Новый год | середина апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День рождения Будды | переходящая | Выходной |
| День республики | 29 мая | Выходной |
| День конституции | 20 сентября | Выходной |
| Дашайн | переходящая, до двух недель | Выходной |
| Тихар | переходящая, несколько дней | Выходной |
Сезонность спроса
Дашайн осенью — самый длинный праздник страны: он растягивается примерно на две недели, и страна фактически останавливается, а жители городов массово разъезжаются в родные деревни. Следом идёт Тихар. Вместе эти два праздника формируют крупнейший потребительский пик года и одновременно длинный провал деловой активности и логистики. Официальный календарь ведётся по местной эре, которая опережает григорианскую примерно на пятьдесят семь лет, и часовой пояс страны сдвинут на сорок пять минут — единственный такой в мире.
Частые вопросы
Что произошло с соцсетями в Непале?
4 сентября 2025 года телекоммуникационный регулятор предписал отключить двадцать шесть социальных платформ, включая YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, X и LinkedIn, за невыполнение требования о регистрации. Последствия оказались беспрецедентными: массовые протесты молодёжи, около двадцати погибших и порядка четырёхсот госпитализированных, а 9 сентября премьер-министр подал в отставку. Запрет отменили, но требование регистрации осталось в силе.
Легальны ли азартные игры в Непале?
Нет, для граждан они незаконны, а само участие считается уголовно наказуемым деянием. Санкции конкретные: штраф порядка тридцати тысяч рупий, конфискация устройств и лишение свободы от трёх месяцев до года. Государство также блокировало приложения и сайты онлайн-гемблинга.
Что определяет покупательную способность в Непале?
Денежные переводы от работающих за рубежом: они составляют около четверти валового внутреннего продукта — одну из самых высоких долей в мире — и именно они, а не местные зарплаты, определяют доходы значительной части домохозяйств.
Когда в Непале не стоит запускать кампании?
Осенью, в период Дашайна и Тихара. Дашайн растягивается примерно на две недели, страна фактически останавливается, а жители городов массово разъезжаются в родные деревни. Вместе эти праздники дают крупнейший потребительский пик года и одновременно длинный провал логистики.
