ОАЭ
ОАЭ — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Ближний Восток». Население ОАЭ — 11 513 149 человек при проникновении интернета 100%. Валюта — дирхам ОАЭ (). Время в ОАЭ — UTC+4, телефонный код +971.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 11 513 149
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+4
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Дирхам ОАЭ ()
- Телефонный код
- +971
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Малаялам (ml)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 100%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Управление по регулированию коммерческих игр
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Рынок открылся только что и с нуля. Федеральный декрет-закон номер 25 от 2025 года, вступивший в силу 1 июня 2026 года, дал общенациональному регулятору полномочия лицензировать и надзирать за всеми формами коммерческой игорной деятельности. Предусмотрены пять категорий лицензий: операторы, включая казино, интернет-игры, ставки на спорт и лотереи; поставщики технологий и услуг; ключевые лица из числа владельцев и руководителей; и работники двух уровней. На практике выдача только начинается: единственная лицензия на наземный игорный объект получена курортом на острове Аль-Марджан с открытием весной 2027 года, а единственным лотерейным лицензиатом остаётся одна компания.
Что заходит в креативах
Двуязычный креатив, никакой апелляции к запретным темам.
Категория интернет-игр в законе предусмотрена, но публично лицензированных онлайн-операторов пока нет — заходить на рынок как на открытый преждевременно. Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Действует фильтрация контента на уровне провайдеров, охватывающая в том числе азартные игры. Возрастной порог 21 год.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Управление по регулированию коммерческих игр
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Ставки на спорт входят в перечень лицензируемых видов деятельности по тому же декрету-закону.
Публично лицензированных операторов ставок пока нет. Те же ограничения площадок и та же провайдерская фильтрация.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк ОАЭ, а во фризонах — DFSA и FSRA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк, а в финансовых свободных зонах действуют собственные регуляторы с отдельными режимами. Криптоактивы регулируются, в Дубае для них создан профильный орган.
Что заходит в креативах
Дирхам привязан к доллару, валютный риск минимален.
Раскрытие условий обязательно. Продвижение финансовых продуктов требует лицензии соответствующего режима, и работа из фризоны не даёт автоматического права работать на внутренний рынок.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство экономики и ведомства эмиратов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действует федеральное законодательство о защите прав потребителей и о медиа с требованиями к содержанию рекламы.
Что заходит в креативах
Английский и арабский, оплата при получении как опция, чекаут с местным адресом.
Контентные ограничения строже европейских: алкоголь, свинина, знакомства и откровенные изображения ограничены или запрещены, в Рамадан требования ужесточаются. Инфлюенсеры обязаны иметь лицензию на рекламную деятельность — работа с нелицензированными создаёт риск для рекламодателя.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения и профилактики
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Пищевые добавки подлежат регистрации, а реклама медицинской и оздоровительной продукции требует предварительного одобрения профильного ведомства.
Двойной барьер: регистрация продукта плюс предварительное одобрение рекламных материалов. Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим. Требования к халяльной сертификации применяются к части категорий.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+ для игорной деятельности
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает, и появление национального регулятора этого пока не изменило. Контентные ограничения площадок здесь строже европейских: алкоголь, свинина, знакомства, откровенные изображения и религиозно чувствительные сюжеты ограничены или запрещены, а в период Рамадана требования к содержанию ужесточаются дополнительно. Отдельная особенность: инфлюенсеры обязаны иметь лицензию на рекламную деятельность, и работа с нелицензированными создателями создаёт риск для рекламодателя.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию; для инфлюенсеров действует режим обязательного лицензирования рекламной деятельности.
Закон о рекламе
Действует федеральный закон о медиа с требованиями к содержанию рекламы, а на уровне эмиратов — собственные требования к лицензированию рекламной деятельности. Контентные ограничения существенно строже европейских.
Блокировки доменов
Действует фильтрация контента на уровне провайдеров, охватывающая азартные игры, знакомства, откровенный контент и часть сервисов голосовой связи. Обход средствами анонимизации законодательно ограничен.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100
- Платёжные системы
- Карты, Apple Pay и Google Pay, Tabby и Tamara, Оплата при получении
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Арабское письмо справа налево плюс латиница; макет обязан поддерживать оба направления
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык арабский, но фактическим языком делового общения и повседневности служит английский: коренные жители составляют меньшинство населения, а большинство — приезжие из Южной Азии, других арабских стран, Филиппин и Европы. Практически это означает рынок сегментированный не по регионам, а по национальным общинам с разными языками, доходами и потребительскими привычками. Двуязычный креатив на английском и арабском — норма для серьёзного бренда. Медианный возраст 31,6 года.
Табу и стоп-темы
Ограничения жёсткие и подкреплены правом. Критика правящих семей и государственного устройства недопустима. Религиозная тематика требует предельной осторожности, изображение исламских символов в коммерческом контексте — риск. Алкоголь, свинина, азартные игры и тематика знакомств ограничены, откровенные изображения тела недопустимы. В период Рамадана требования ужесточаются. Тема отношений между странами региона политически заряжена.
Мемы и локальный юмор
Небоскрёбы и роскошь, соколиная охота и верблюды как традиционные символы, торговые фестивали, юмор о трафике и о жаре.
Символика цветов
Панарабская гамма из красного, зелёного, белого и чёрного — государственная. Зелёный имеет религиозное значение.
Заметки по креативам
Один из самых оцифрованных рынков мира с уникальной демографией: интернетом пользуются 99,0% населения, а учётных записей в соцсетях 12,5 млн при населении 11,4 млн — то есть 110%. Ключевая особенность, которую нельзя игнорировать: мужчины составляют 63,7% населения и 67,1% аудитории соцсетей, что следствие трудовой миграции. Женские вертикали здесь возможны, но требуют точного таргетинга, а не охватных закупок. LinkedIn покрывает 87,6% населения — вероятно, самый высокий показатель в мире.
Коды и форматы ОАЭ
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код ОАЭ по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - AE / ARE
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг ОАЭ
Вертикальная красная полоса у древка и три горизонтальные полосы — зелёная, белая и чёрная — справа от неё. Использованы панарабские цвета, каждый из которых отсылает к периоду арабской истории: зелёный связывают с Фатимидами и плодородием, белый — с Омейядами и чистотой намерений, чёрный — с Аббасидами и с решимостью, красный — с единством и с кровью, пролитой за независимость. Флаг принят 2 декабря 1971 года, в день образования федерации семи эмиратов.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 2 декабря 1971 года
Города
Столица: Абу-Даби
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Дубай | 3 800 000 | UTC+4 |
| Шарджа | 1 800 000 | UTC+4 |
| Абу-Даби | 1 500 000 | UTC+4 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| День Арафат | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День памяти | 1 декабря | Выходной |
| Национальный день | 2 и 3 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Рамадан перестраивает весь ритм страны: рабочий день сокращается официально, дневная активность падает, зато ночная резко растёт, и пик покупок смещается на поздние часы. Завершающий его Ид аль-Фитр даёт крупнейший потребительский всплеск года. Второй значимый фактор — климатический: летом жара выгоняет из страны значительную часть населения в отпуска, а деловая активность падает, тогда как зимний сезон с ноября по март — пик и туризма, и торговли, усиленный крупными торговыми фестивалями.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг в ОАЭ в 2026 году?
Рынок открылся только что и с нуля. Федеральный декрет-закон номер 25 от 2025 года, вступивший в силу 1 июня 2026 года, дал общенациональному регулятору полномочия лицензировать все формы коммерческой игорной деятельности по пяти категориям лицензий. Но выдача только начинается: единственная лицензия на наземный объект получена курортом на острове Аль-Марджан с открытием весной 2027 года, а лотерейный лицензиат один.
Можно ли работать с онлайн-казино в ОАЭ?
Категория интернет-игр в законе предусмотрена, однако публично лицензированных онлайн-операторов пока нет, и заходить на рынок как на открытый преждевременно. Google рекламу азартных игр на страну не допускает, а на уровне провайдеров действует фильтрация контента, охватывающая в том числе азартные игры.
Почему в ОАЭ такой перекос аудитории?
Из-за трудовой миграции: мужчины составляют 63,7% населения и 67,1% аудитории соцсетей. Коренные жители при этом в меньшинстве, а большинство — приезжие из Южной Азии, других арабских стран, Филиппин и Европы. Женские вертикали здесь возможны, но требуют точного таргетинга, а не охватных закупок.
Какие требования к рекламе в ОАЭ?
Контентные ограничения существенно строже европейских: алкоголь, свинина, знакомства, откровенные изображения и религиозно чувствительные сюжеты ограничены или запрещены, а в период Рамадана требования ужесточаются дополнительно. Отдельная особенность рынка — инфлюенсеры обязаны иметь лицензию на рекламную деятельность, и работа с нелицензированными создателями создаёт риск для самого рекламодателя.
